纸媒广告5年来首次落后GDP平均增长速度-中国广告门户网-广告新闻频道

纸媒广告5年来首次落后GDP平均增长速度

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-10-21

从中国广告门户网媒体研究中心1-8月监测数据看，平面媒体的广告增长的确在放缓，但没有达到外界评论的“达到冰点”。

今年1-8月，平面媒体的广告额为440亿元，同比增长7.8%，而2004年1-8月同比增长18%，2000-2004年同期平均增长24%。

从这个角度看，平面媒体广告增长在放缓，但绝对额还在增长。今年1-8月广告额是近5年第一次低于GDP平均增长速度。从广告来源看，房地产广告仍然是主体，排在第一位，今年1-8月达到66亿元，同比增长19%，相对去年的同比增长17.8%还要快。因此，这正好与普遍认为的由于宏观调控政策的影响，使得房地产广告大幅下滑的印象相反。从监测看，受到政策影响大的是一线城市，而二三线城市受到的影响很小，而且二三线城市房地产的广告还在上涨。而从地域看，二三线城市成为新的拉动力，一线城市低于平均增长率，其中，北京前8月仅增长4%，广州-1.5%，但上海仍然增长18%。

另外，家电广告成为前8个月的一大亮点，达到23亿元，同比增长48.3%。而医疗服务机构、药品、保健品广告受到政策调控的影响比较大，增长大幅放缓，分别为36亿元、20亿元和19亿元，同比增长为15.4%、-7.7%和2%，而去年同期与上年相比增长幅度为50%、67%和54%。汽车、通讯都呈现负增长，分别为27亿元、22亿元，同比增长-8%、-16%。，主要是燃油价格上涨和国产手机缺乏核心技术，无法与国外厂家打价格战，因此缺乏广告投放。

从阅读习惯看，平面媒体仍然控制主流，尽管有部分被网络媒体分流，但平面媒体的广告仍将保持一定增长速度，预计今年全年为758亿元，同比增长11%。