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媒体细分商机无限健康传媒成功开垦

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-10-26

由中国医师协会和互力传媒（中国）有限公司联合主办的“中国最大的公众健康教育平台启动仪式”于日前在京举行。这次主题为“携手传媒健康中国”的启动仪式，标志着滋养中国传媒业发展的又一“沃土”———健康产业的“传媒荒地”被成功开垦。

　　显而易见，媒体传播已经逐渐变“满足大众需求”为“满足个体需求”。就顾客需求而言，随着物质生活水平日益提高，总有一群人对目前的产品和服务不满意，提出更高或更个性化的要求，正因为顾客需求有了这种分散化和个性化的趋势，营销也随之发生变化，从原来的大众营销逐步向个性营销发展。

　　今天的健康传媒成为全国最大的公众健康教育平台绝非偶然，其成功运营得益于创业团队的睿智和独到的眼光。互力传媒（中国）有限公司执行总裁付新华在介绍健康传媒时表示，“2003年当对手纷纷扎堆楼宇时，我们果断地将目标锁定在医院和药店。健康传媒的播放网络已经覆盖全国15个城市的医院和药店，年覆盖率已经达到3．5亿人次”。

　　“在合适的时间、合适的地点，对合适的人说合适的话”，健康传媒旗帜鲜明。媒介研究权威机构尼尔森公布，2004年中国内地的电视广告1987亿元，占广告总额的76%，仍处统治地位。在电视广告中，药品类广告列第一位。数据证实了医药行业在目前我国电视广告中的“领跑”地位。

    著名调研机构CTR最新公布的调查数据也验证了这一点：受众观看健康传媒电视的主要原因是“寻找关心的信息”占50．9%和“打发等待的时间”占50．6%；三级医院由于平均等候时间较长，在“打发等待的时间”上比例更高占67%；打发时间的心理状态，使得目标受众在观看媒体时没有任何抵触情绪，更容易接受信息。

    据CTR的调查数据显示：医院样本的就诊和陪诊比例接近1：1，三级和专科医院的陪诊率相对更高，被访者去药店的主要目的是购买药品或医疗器械；超过1/4的被访者表示“只要生病，就会立即去医院请医生诊治”，超过半数的被访者表示“先自行购药服用，病情加重后再去医院”；被访者去药店购药的频率平均为每月0．71次，在药店的平均停留时间为19．18分钟；去医院频率平均为每月0．49次，在医院的平均停留时间为122．18分钟。

    健康传媒之于健康产业的价值，是能够帮助他们找到精准的目标受众———医院和药店聚集的是对健康有着更迫切愿望的群体。就诊、陪诊以及光顾药店的消费者，他们才是健康产业更精准的受众目标。

    随着健康传媒在北京、上海、广州、成都等各大城市的成功启动，作为全国最大的公众健康教育平台，健康传媒将依托受众，开拓自身在健康产业领域的更大空间。