音乐，对广告来说可谓如影 随形，无所不在。但是， 充斥在所有电子媒体里的广告，其音乐给人留下深刻印象的却少之又少。 何以如此？症结所在，是人们对音乐在广告中的意义、功能认识有偏差。有人认为，广告的主要目的是销售产品，音乐不过是广告的陪衬，不能喧宾夺主。 其实，广告音乐“陪衬”论大谬不然。笔者认为，音乐之于广告，不 仅不是“陪衬”，甚至可以说，音乐是广告的精灵！音乐作为广告的精灵，时而深蕴于内，就像蒙蒙春雨，“随风潜入夜，润物细无声”；时而张扬于外，犹如峨峨高山，滚滚大江，酣畅淋漓地渲染着广告产品/品牌。 音乐在广告中的功能，粗略划分，大体如次：
心理暗示功能
一种被美国广告界叫做“地毯”的广告音乐，就是极具心理暗示功能的音乐。所谓“地毯”，顾名思义就是一种既软绵绵而 又具弹性的音乐。这种音乐，并非固定格式，只是类似于“调性”、“风格” 之类的东西，一般用在药品、医疗及相关产品或服务的广告中。当消费者或潜在消费者听到“地毯”时，即便不看广告，也往往会产生对某种药品或医疗服务的联想，从而引起购买的欲望，甚至促成购买行为。中国的同类广告中，深得“地毯”三昧者不多见，倒是20世纪90年代贵州神奇制药的“脚癣一次净”的广告音乐还算差强人意。其以萨克斯管演奏的音乐，伴随着皮鞋敲击地板的踢踏声，传递着一种强烈的烦躁、不安的情绪，让患有脚癣的消费者立即产生奇痒难忍的感觉。这支广告，几乎达到了只需听而不需看便知是什么产品的广告的地步。由于厂家不慎（也许是故意）将广告播放时段安排在公众吃饭时间，因而挨骂。不过，这也从另一面印证了其广告音乐效果之精准、强烈。
比兴功能
产品一般是没有生命的，是广告音乐、人物、环境的比兴，才让产品似乎有了生命，乃至有了性别、性格。音乐，是人类心灵的呼唤，因而也最能引起心灵的共鸣。音乐的这一特性，最适宜广告用来比兴，借人们对音乐的共鸣来达成对产品/品牌的喜爱。这就是心理学所说的“晕光效应”，或者说是“爱屋及乌”。国内广告对音乐的比兴功能用得较好的，要数中国移动通讯和步步高电器。 中国移动品牌形象广告片“欢乐颂”篇，音乐使用贝多芬的交响曲《欢乐颂》，突现了中国移动的大器和国际化形象，赢得了用户的喜爱。它的“动感地带”广告片“我的地盘听我的”篇，当形象代言人周杰伦唱响广告歌“在我地盘这/你就得听我的/我灌溉原则/培养一种独特/观念不及格/其他全都是垃圾/那弹钢琴的孩子/正用他们的手指/弹奏未来的历史/我用手机传中文字/那传输的速度绝对会让你们竖起大拇指”时，“动感地带”在所谓“新新人类”中可谓红得跑火，中国移动也利用音乐的“晕光效应”赚得盆满钵满。 步步高电器的广告片音乐虽然不及中国移动那般大器，那般轰轰 烈烈，但是却深具“四两拨千斤”之功。它的复读机广告片，只让张惠妹领着一群女孩边舞边唱“你是我的姐妹，你是我的贝贝”，便夺得了复读机全国销量第一；而它的随身听则凭一曲“我在音乐在”便走俏市场。 中国移动和步步高以上四支广告片，基本上没说产品，全凭音乐的 “晕光效应”发挥作用。若依“陪衬论”的观点，可以说音乐在这里完全是“喧宾夺主”了。但是，这四支广告片的“叫好率”与“叫座率”的强劲，则无言地宣告了“陪衬论”的偏颇。 同类商品的高度同质化，是当今商场的普遍现象，比如说，各式各样的“随身听”就不下百十种，消费者也分不清它们之间的差别，是音乐和歌者使步步高随身听在同类商品的汪洋中脱颖而出。在这个意义上，说音乐是广告的精灵一点也不夸张。
渲染功能
对音乐在广告中的渲染、烘托功能的认识，恐怕是共识度最高的了。但是，也因为“共识” 度过高，人们往往在广告中滥用音乐的渲染功能，大轰大嗡者有之，故作深情者有之，附庸风雅者亦有之，而恰倒好处者则不多。凡恰倒好处者都是用心之作，其效果也往往是一石多鸟的，如中国移动、步步高的广告音乐既把音乐的比兴功能发挥到极至，同时也把音乐的渲染、烘托功能发挥到极至。
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