“闷骚”是近年一直以来备受喝彩与膜拜的一种新主题流行语，已成为女人在现代多姿多彩生活中的一种独特表情。 “闷骚”比明艳更注重一个“度”，我们可以认定“闷骚”美的精髓就是隐忍而不失优雅的性感，这个度其实就是说女人的“骚”大可不必摆在明面上，暗香浮动更好。“闷骚”女人的本事，就是不灌酒，却会让男人心甘情愿地一饮而尽，且面带笑容，体味你“闷骚”背后的暗爽气质。香囊暗解，不过只解到一半；罗带轻分，还是只分开半边；丝袜轻展，在如丝如缕之际，你只能千丝万缕挂念；蕾丝璀璨，最后一道风景若隐若现……
广告，作为厂商的给客户的大众情人，在过去的几年里真是“仙儿”得可以，她们不妖到“成精”都嫌没水准，不迷倒一片就不过瘾。物极必反，广告这个女人太“妖道”了，受众就虚火上升，就感觉承受不起过分刺激，渐渐对身边的“作女”们产生了“审美疲劳”， 受众的心灵已经对于"广告"加上强烈过滤网，一旦他感觉到这是"广告"，就会条件反射性地把心灵之门关闭，把信息无情地挡在大门外。当然，我们不排除有人对广告有特殊癖好，但这样的人比较是很少的。我们的广告人也可以选择强攻，反复不断的重复内容，全方位的媒体包围，不计成本的资金投入，这样也会有效果，但代价有时实在是太大。那我们有没有更好的方式，可以让我们打通开启受众心灵的通道？于是，聪明的广告人开始避动取静，就像喜欢“闷骚”女人那静悄悄开放的姿态，更喜欢那股红杏深藏的耐人寻味的劲儿一样，把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，“软广告”就在这样的条件下产生了，这是一种完全不同与传统广告的广告，是对显形的外露的传统广告形式的一种创新和发展。
中国的软广告最初是出现在电影或电视中，在节目中随意放置某个品牌的产品作为背景，据说，光头影帝——葛优主演的《编辑部的故事》里天龙矿泉壶是国内第一个吃软广告“螃蟹”的人。到如今，软广告已发展成为电影里故事情节的重要组成部分。"随风潜入夜，润物细无声"，这两句诗或许是对"软广告"的最恰当描述。在不知不觉中，甚至在毫无意识中，你接受了关于产品、品牌的有利信息，这是"软广告"的本质所在，也是它的可怕之处！
世界上，最早的有据可查的电影软广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名的电影软广告是在《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人》是一个里程碑，在此之后美国电影中的软广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。好莱坞把电影当成了对产品最有效的广告宣传媒介。电影软广告变化多端，通过各种方式隐藏在电影的各个角落。
二、闷骚的“冯氏”电影广告
电影的收益原来主要依靠票房收入、家庭影碟和电视频道播放授权的三大途径，而现在电影文化与商业广告的结合使商业赞助费占的比重越来越高。在电影行业，把“电影＋产品”捆绑推广宣传已不是新鲜的事情，早就实现了从生硬的贴片广告发展到了软广告的新阶段。在电影营销中，这类手法通常有一个正式的名称“电影隐性广告”，而商家则将之称为“植入式营销”。不同的称呼其实都在讲同一件事情，就是不像广告的“闷骚”广告。 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。
比起好莱坞编剧，冯小刚不光爱人同志不逊色与他们的，运用软广告的技巧也丝毫不差，大量“闷骚”广告让他的贺岁片每年都大赚一笔。2004年的贺岁片《手机》中的所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。男主人公严守一更是到哪里都开着部张扬的宝马车。这部电影还没有开拍，制片方就已经和企业达成合作协议，仅仅4家企业的赞助费用就占《手机》总投资额的一半，摩托罗拉一家就赞助了《手机》650万元，而《手机》还未上映就收回了全部投资。今年春节期间热播的贺岁片《天下无贼》里，宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的广告在片中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。细心的影迷把所有的广告截图发到帖子上，10多种不同领域不同类型的广告都出现在《天下无贼》中，纯置入式广告收入达到4000万元，在这一点上谁都不能忽视。
一般说，特写镜头是电影软广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。《天下无贼》将这一招数发挥到极致:影片开头，傅彪非礼刘若英那场戏里，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕——的LOGO上，观众并不会注意什么，只是过了几分钟后，在寺院那场戏中出现Canon 的logo 形象时，才具有了广告的核心。DV还不是满大街都是，如果没有logo的展示，说是广告真有点勉强。应该说，这是一个标准的广告。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canon logo形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，我们只当是“前戏”，到了寺院就点题了品牌产品的品名。这个产品广告运用的自然流畅，一气呵成。消费者的记忆点也很鲜明在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头:每一个都是诺基亚;甚至在影片结尾，刘德华为保护傻根的6万元死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。
二、闷骚的“冯氏”电影广告
电影的收益原来主要依靠票房收入、家庭影碟和电视频道播放授权的三大途径，而现在电影文化与商业广告的结合使商业赞助费占的比重越来越高。在电影行业，把“电影＋产品”捆绑推广宣传已不是新鲜的事情，早就实现了从生硬的贴片广告发展到了软广告的新阶段。在电影营销中，这类手法通常有一个正式的名称“电影隐性广告”，而商家则将之称为“植入式营销”。不同的称呼其实都在讲同一件事情，就是不像广告的“闷骚”广告。 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。
比起好莱坞编剧，冯小刚不光爱人同志不逊色与他们的，运用软广告的技巧也丝毫不差，大量“闷骚”广告让他的贺岁片每年都大赚一笔。2004年的贺岁片《手机》中的所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。男主人公严守一更是到哪里都开着部张扬的宝马车。这部电影还没有开拍，制片方就已经和企业达成合作协议，仅仅4家企业的赞助费用就占《手机》总投资额的一半，摩托罗拉一家就赞助了《手机》650万元，而《手机》还未上映就收回了全部投资。今年春节期间热播的贺岁片《天下无贼》里，宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的广告在片中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。细心的影迷把所有的广告截图发到帖子上，10多种不同领域不同类型的广告都出现在《天下无贼》中，纯置入式广告收入达到4000万元，在这一点上谁都不能忽视。
一般说，特写镜头是电影软广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。《天下无贼》将这一招数发挥到极致:影片开头，傅彪非礼刘若英那场戏里，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕——的LOGO上，观众并不会注意什么，只是过了几分钟后，在寺院那场戏中出现Canon 的logo 形象时，才具有了广告的核心。DV还不是满大街都是，如果没有logo的展示，说是广告真有点勉强。应该说，这是一个标准的广告。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canon logo形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，我们只当是“前戏”，到了寺院就点题了品牌产品的品名。这个产品广告运用的自然流畅，一气呵成。消费者的记忆点也很鲜明在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头:每一个都是诺基亚;甚至在影片结尾，刘德华为保护傻根的6万元死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。
二、闷骚的“冯氏”电影广告
电影的收益原来主要依靠票房收入、家庭影碟和电视频道播放授权的三大途径，而现在电影文化与商业广告的结合使商业赞助费占的比重越来越高。在电影行业，把“电影＋产品”捆绑推广宣传已不是新鲜的事情，早就实现了从生硬的贴片广告发展到了软广告的新阶段。在电影营销中，这类手法通常有一个正式的名称“电影隐性广告”，而商家则将之称为“植入式营销”。不同的称呼其实都在讲同一件事情，就是不像广告的“闷骚”广告。 “如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。”这是所有好莱坞编剧经常挂在嘴边的抱怨。
比起好莱坞编剧，冯小刚不光爱人同志不逊色与他们的，运用软广告的技巧也丝毫不差，大量“闷骚”广告让他的贺岁片每年都大赚一笔。2004年的贺岁片《手机》中的所有角色都使用摩托罗拉手机，他们用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合。男主人公严守一更是到哪里都开着部张扬的宝马车。这部电影还没有开拍，制片方就已经和企业达成合作协议，仅仅4家企业的赞助费用就占《手机》总投资额的一半，摩托罗拉一家就赞助了《手机》650万元，而《手机》还未上映就收回了全部投资。今年春节期间热播的贺岁片《天下无贼》里，宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的广告在片中的戏份已经超过了主演刘德华和刘若英。细心的影迷把所有的广告截图发到帖子上，10多种不同领域不同类型的广告都出现在《天下无贼》中，纯置入式广告收入达到4000万元，在这一点上谁都不能忽视。
一般说，特写镜头是电影软广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候，往往会出现一个超过一秒的特写镜头。《天下无贼》将这一招数发挥到极致:影片开头，傅彪非礼刘若英那场戏里，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕——的LOGO上，观众并不会注意什么，只是过了几分钟后，在寺院那场戏中出现Canon 的logo 形象时，才具有了广告的核心。DV还不是满大街都是，如果没有logo的展示，说是广告真有点勉强。应该说，这是一个标准的广告。在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了清晰的Canon logo形象。这个广告从傅彪学英语开始，一直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色彩不明显，我们只当是“前戏”，到了寺院就点题了品牌产品的品名。这个产品广告运用的自然流畅，一气呵成。消费者的记忆点也很鲜明在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头:每一个都是诺基亚;甚至在影片结尾，刘德华为保护傻根的6万元死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。
四、把“闷骚”广告进行到底
软广告的倡导者们认为：在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。软广告如果能与植入的本身(如剧情)结合的自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。譬如电影《007》中宝马的摩托车，给人以名车配英雄、香车配美女之感。
宝洁一向是市场营销的教课书，培育了中国第一批专业广告与市场推广员。宝洁也把"软广告"带到了中国，有一个以公益面貌出现的活动非常成功。有一天，我们发现出现了一个"健康教育协会"的组织，这个组织在当时发动了一个"今天你洗头了没有？"的广告运动，教育中国人每天洗头的好处，声势极为浩大，几乎使"洗头"成为一个"全民运动"。最后，我们发现，在运动背后获利的是"宝洁"。中国洗发市场一半以上份额是"宝洁"的三大子品牌的天下，也就是说每多洗二次头，其中最少一次是用宝洁的产品。而宝洁的聪明在于通过一个隐性的公益机构，来推广自己的观念，而不是以商业企业的面目出面，取得很好的效果。
科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部，被誉为“欧洲之胸”而声名远播；联想成为第六期国际奥委会的第11个全球合作伙伴；中石化首开中国企业赞助F－1赛事先河；联通力邀姚明为其CDMA业务代言；等等。赞助、冠名、明星代言，这些常规且被大量采用的营销方式，往往费用高昂，对于资金实力不足的中小企业而言，望尘莫及。
其实软广告并非必须很大的成本投入，也并非“富企”的游戏，关键看怎么操作。有些“常规”之外的“另类”手法，其实也能够起到“四两拨千斤”的效应。实际上就是如何创新的问题，跳脱常规手段的束缚，“借力打力”或是“钻空子”。因此，创新的本质就在于找到巧妙的切入点。
比如，惠氏制药在推广补钙产品钙尔奇D时，就很巧妙地利用了国家体育总局和权威人士的威信。惠氏制药专门为其产品创编了一种简便易学的健骨体操———钙尔奇D健骨操，并从运动和健康这个大家都关注的话题入手，请权威专家讲解运动跟补钙对健康的重要性。据了解，这套健骨操自去年在上海推出后，坚持参加锻炼的人数已超过5万，并且已经扩展到了北京、成都、广州等城市。这不但增加了消费者对钙尔奇D的认同，也为惠氏制药节省了巨额的广告成本。
再如压宝体坛新起之秀，耐克在这一点上可谓经典。从1986年在迈克尔•乔丹还没有大红大紫就与之签约以来，耐克开发了一系列以乔丹命名的运动鞋，整合企业资源，开展各种体育营销活动。随着乔丹的名望威震全球，耐克的销售也水涨船高，已由过去的年销售10亿美元，发展到现在的100亿美元，而利润高达40亿美元。从现在开始，国内企业或品牌就可以将搜索的范围，定格在我国参加2008奥运的优势项目的选手身上。
还有赞助新兴赛事，安踏在这一点上就很值得国内企业学习。滑板、蹦极、独轮车、攀岩等极限运动浪漫、刺激，在今天的青少年中已成一种新时尚。由于这项运动方兴未艾，安踏适时举办“安踏极限运动精英赛”等赛事将其推广，可谓恰逢其时。在赛事赢得广大青少年青睐的同时，也使安踏品牌赢得了广泛的认同。始于2001年的“安踏极限运动精英赛”至今已举办了两届，影响越来越大，赛事的规格也由原来的国内比赛升格为国际性的赛事。
其他象强调社会责任。农夫山泉的“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，除了能筹集资金外，更重要在于“以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性”。这来自千万双手的点滴凝聚的巨额申奥捐款，既为公民搭建了一条表达心愿和参与申奥的桥梁，也提升了品牌形象。当大多数企业在2002年世界杯上“打”得不可开交时，农夫山泉又另辟蹊径，和国家体育总局主办“农夫山泉阳光工程”，该工程面向贫困地区的基础体育事业，计划从2002年到2008年北京奥运会开幕，为期7年，每年捐赠价值达500万元的体育器材。这就充分显示了农夫山泉的高明之处：每年区区500万元，比起其他品牌21天动辄几千万元的投入来说，既“便宜”且“持续效应长久”。农夫山泉的壮举获得了全国新闻媒体一系列的宣传和赞扬。依靠体育营销，赋予了农夫山泉健康积极的、富有亲和力的品牌内涵，其意义就远远高于在世界杯上的“烧钱运动”了。笔者长期关注的电气领域里象中电电气这样的企业也是玩这样“闷骚”广告的高手，通过率先发起“爱心暖春节，向贫困市民捐款”活动、选择国内都向印度洋海啸捐款的时候给湖北湖南冻灾难民捐献高品质耐寒抗冻变压器，如此等等，通过将企业“科学创造奇迹，绿色造福社会”的文化和社会形象融入到品牌联想中，将企业产品与情况相结合，产生一种与客户因为社会责任而共鸣的情感，也是一种不错的营销手段
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