广告人血液里流淌的种种兽性
向来以“有教养、有内涵”而自诩的广告人，兽性大发的举止虽然鲜见，但各自血液里却或多或少地流淌着一些兽性，有的分外明显，有的半遮半掩，有的藏的很深。以下是我以非专业的民间观点将这种种兽性稍做归类，大家不妨对号入座，没座的先排排队吧，待我以后继续归纳。
兽性之一：夜猫子型
在广告圈，谁若是日出而作日落而睡，就肯定会被同行们善意鄙视的。漫漫长夜是广告人广泛用来糟践的最佳对象。夜猫子型的涵盖了广告人的大多数，他们糟践长夜的方式又各有不同，有无奈地守在电脑面前加班的，有利用公司资源之便与死党大玩CS的，有成群结伙去某露天大排档买醉的，有独自去后海某角落装小资的，有在KTV用唾沫沾湿麦克风的，有在迪厅摇头扭腰卖疯的，有坐在路边对着过往车辆痴痴发呆的……反正干什么都可以，就是不愿早睡，即便吃完、喝完大家散伙各自回巢，还不忘打开电脑上网看看QQ上都有谁在线、看看奥运会又夺了几块金牌、看看论坛里是不是又有人在骂娘、看看黄色网站里有没有新添的写真照片……等到关机睡觉时，早不知是几时几分了。 所以，你别指望广告人准时上班，你别指望广告人与你上午约会 能准时到达，你别指望广告人做早上8、9点钟的太阳。70、80年代的年轻人日渐成为广告圈的主力军，他们先后加入夜猫子的行列，在一同把中国广告业的未来搞得繁花似锦时，也不得不担心他们在健康上成为率先垮掉的一代。
兽性之二：鼓上蚤型
我现在很少记广告圈朋友的办公室电话，一来朋友多，二来大家跳槽跳得太勤，要记的话不知要费多少个笔记本。广告圈的频繁跳槽颇有些像干部腐败现象，层出不穷。区别在于，当官的腐败往往是因为金钱或美色的诱惑，而广告人跳槽的原因细究起来，是为钱吧？不见得。为头衔吧？也不全是。为工作环境吧？有时也不是。阿三认为，是广告行业造成了广告人猎奇求新鲜的性格，而导致跳槽的最大原因也是新鲜，对于他们来说，下一家公司是未知的，但他们寄希望于下一家公司会比现在的更好。工资是一方面，环境、人际关系、客户结构等等，也都是他们常用来衡量的标准。但是，选择未知注定是一种冒险，一个朋友几年来从北京到广州，再到上海，又回到北京，从4A到本土，换了N多家公司了，最近去了一个新公司，问他怎么样，回答是：郁闷。 反观孙大伟等前辈，他们往往在一个地方就能潜心修练很多年， 才得以造就扎实的基本功，而越是后进的年轻人，就越沉不住气。连 “动感地带”都在宣扬进入根据地时代了，广告人跳得愈是频繁，就愈会找不着自己的根据地。
兽性之三：鹦鹉型
有一次，一堆鹦鹉聚集在一起，他们都用学来的人话开会聊天，其中一只鹦鹉突然发出奇怪的声音，其他鹦鹉纳闷，“你这鹦鹉咋不说人话了呢？”那只鹦鹉回答：“老跟人学舌多没劲，我自己创造了一种语言，就是刚才说的那种。”说完，他又唧唧喳喳地说起了自己的语言，众鹦鹉皆觉很酷，觉得这只鹦鹉太NB，太有原创性了。于是大家都力推他为语言组的总监，主持亚太区鹦鹉们在语言方面的原创工作。后来，这只鹦鹉因腐败遭查处，大家在抄他家的时候搜出一盘录像带，一放，原来是赵忠祥老师主持的“人与自然”，在某期介绍非洲某原始部落的节目里，大家听到那个部落讲的语言竟然跟他们的前“语言总监”一模一样，他所谓的“原创”其实也是变着法儿学来的！ 绕这么大一圈来说明广告圈里的“鹦鹉”现象真的有些累人，普通的鹦鹉是堂而皇之地学舌，比如别克出来一版“逗号”篇平面时，海尔为庆祝自己成为世界品牌影响力百强，也整出一个“冒号”篇还有一种，是拿戛纳等各大广告节的获奖作品来抄，这样子抄，除了有“国际视野” 的广告人自己知道外，消费者知之甚少，只是有时抄出来的东西实在有损市容，有些居然还成了国内广告节的获奖作品；还有一种更高明的“鹦鹉”，专挑广告人都很少关注到的国外非热门广告，行为有点像前面那只当上“语言总监”的鹦鹉，传说某4A的老大，就常拿出一些国外的东西让手下依葫芦画瓢。
兽性之四：走狗型
我不想用“混子”来形容广告圈的一小撮人，这个词太抽象、太不生动，且有点生僻，于是，“走狗”这个词就在我的脑海里呼之欲出。他们在广告圈如鱼得水，全仰仗工作能力以外的功夫，以认识多少广告大腕为荣，以搞好与上司关系为首任，溜须拍马。即便总监的创意狗屁都不是，也装作情不自禁地拍案叫绝；即便上司的新装不堪入目，也主动上前去大加赞美一番。他们还嫌媚笑不够打眼，就差一条尾巴，以便在上司面前随时浓墨重彩地表现。这种类型的人活得很累，和这样的人一起共事也累。我不担心这撮人现如今能兴大风作大浪，只是在想，若是到了某一天，这帮人当权得势，广告圈又将会是一番什么景象？进入文明社会，人咬人的事不常有，狗咬人的事却依然是家常便饭。
兽性之五：提臀马型
既然走狗们的溜须拍马如此有市场，那是因为广告圈还有着若干的同志在提供马屁。把这帮人归为“马”仅仅是因为他们上翘的臀部。他们往往在公司里掌握一定的实权， 或是学院里的教授，或是协会里的小头目，人未到，屁股先行。下人的拍马是证明他们存在价值的最佳方式。平时，除了翘翘屁股，他们还会是某些赛事的评委，去戛纳公费考查的成员(天哪！他们去考察些什么？)，若干会议的演讲者……
兽性之六：饕餮型
饕餮是传说中一种凶恶贪食的野兽。饕餮型的广告人中，我觉得痛楚同志是典型的代表。 早些天我生日的时候，一大帮子广告圈的朋友在一家湘菜馆聚集吃喝，上来的菜中，剁椒鱼头让大家普遍觉得无味，在座的痛楚同志立即找来餐厅经理要求退菜，但餐厅经理坚持说菜没问题，不能退。于是痛楚同志口齿流利地告诉对方，正宗的剁椒鱼头应该是什么样的，应该选用什么样的油、什么样的剁椒、蒸到几成火候……不但把我这个湖南人都说得肃然起敬，连餐厅的人也被说得服服贴贴。由此可见痛楚同志在吃的方面涉猎颇广，大到八大菜系，小到胡同里的刀削面，他都能说出个一二来，而且身体力行。广告圈里这样的朋友挺多，上次一帮人闯到上海，为的也是找些特色吃的饕餮饕餮。 “广告饕餮之夜”、“文案饕餮”将“饕餮”的意思做了进一步的演绎。除了“吃”，也泛指疯狂吸取五花八门、三教九流之学识，以痛楚同志为例，除了饮食，你会发现他对广告、文学、摄影、音乐、营销等等都搜罗殆尽，且不管研究有多深，至少像他这种对于一切新鲜东西都保持强烈的好奇，却是一个广告人都需要具备的素质。只要你知道你的主 体是什么，那么爱好多一些，吸收多一些，总会有所收益的。遗憾的是，被我当作典型的痛楚同志，据说正日渐淡出广告圈。
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兽性之一：夜猫子型
在广告圈，谁若是日出而作日落而睡，就肯定会被同行们善意鄙视的。漫漫长夜是广告人广泛用来糟践的最佳对象。夜猫子型的涵盖了广告人的大多数，他们糟践长夜的方式又各有不同，有无奈地守在电脑面前加班的，有利用公司资源之便与死党大玩CS的，有成群结伙去某露天大排档买醉的，有独自去后海某角落装小资的，有在KTV用唾沫沾湿麦克风的，有在迪厅摇头扭腰卖疯的，有坐在路边对着过往车辆痴痴发呆的……反正干什么都可以，就是不愿早睡，即便吃完、喝完大家散伙各自回巢，还不忘打开电脑上网看看QQ上都有谁在线、看看奥运会又夺了几块金牌、看看论坛里是不是又有人在骂娘、看看黄色网站里有没有新添的写真照片……等到关机睡觉时，早不知是几时几分了。 所以，你别指望广告人准时上班，你别指望广告人与你上午约会 能准时到达，你别指望广告人做早上8、9点钟的太阳。70、80年代的年轻人日渐成为广告圈的主力军，他们先后加入夜猫子的行列，在一同把中国广告业的未来搞得繁花似锦时，也不得不担心他们在健康上成为率先垮掉的一代。
兽性之二：鼓上蚤型
我现在很少记广告圈朋友的办公室电话，一来朋友多，二来大家跳槽跳得太勤，要记的话不知要费多少个笔记本。广告圈的频繁跳槽颇有些像干部腐败现象，层出不穷。区别在于，当官的腐败往往是因为金钱或美色的诱惑，而广告人跳槽的原因细究起来，是为钱吧？不见得。为头衔吧？也不全是。为工作环境吧？有时也不是。阿三认为，是广告行业造成了广告人猎奇求新鲜的性格，而导致跳槽的最大原因也是新鲜，对于他们来说，下一家公司是未知的，但他们寄希望于下一家公司会比现在的更好。工资是一方面，环境、人际关系、客户结构等等，也都是他们常用来衡量的标准。但是，选择未知注定是一种冒险，一个朋友几年来从北京到广州，再到上海，又回到北京，从4A到本土，换了N多家公司了，最近去了一个新公司，问他怎么样，回答是：郁闷。 反观孙大伟等前辈，他们往往在一个地方就能潜心修练很多年， 才得以造就扎实的基本功，而越是后进的年轻人，就越沉不住气。连 “动感地带”都在宣扬进入根据地时代了，广告人跳得愈是频繁，就愈会找不着自己的根据地。
兽性之三：鹦鹉型
有一次，一堆鹦鹉聚集在一起，他们都用学来的人话开会聊天，其中一只鹦鹉突然发出奇怪的声音，其他鹦鹉纳闷，“你这鹦鹉咋不说人话了呢？”那只鹦鹉回答：“老跟人学舌多没劲，我自己创造了一种语言，就是刚才说的那种。”说完，他又唧唧喳喳地说起了自己的语言，众鹦鹉皆觉很酷，觉得这只鹦鹉太NB，太有原创性了。于是大家都力推他为语言组的总监，主持亚太区鹦鹉们在语言方面的原创工作。后来，这只鹦鹉因腐败遭查处，大家在抄他家的时候搜出一盘录像带，一放，原来是赵忠祥老师主持的“人与自然”，在某期介绍非洲某原始部落的节目里，大家听到那个部落讲的语言竟然跟他们的前“语言总监”一模一样，他所谓的“原创”其实也是变着法儿学来的！ 绕这么大一圈来说明广告圈里的“鹦鹉”现象真的有些累人，普通的鹦鹉是堂而皇之地学舌，比如别克出来一版“逗号”篇平面时，海尔为庆祝自己成为世界品牌影响力百强，也整出一个“冒号”篇还有一种，是拿戛纳等各大广告节的获奖作品来抄，这样子抄，除了有“国际视野” 的广告人自己知道外，消费者知之甚少，只是有时抄出来的东西实在有损市容，有些居然还成了国内广告节的获奖作品；还有一种更高明的“鹦鹉”，专挑广告人都很少关注到的国外非热门广告，行为有点像前面那只当上“语言总监”的鹦鹉，传说某4A的老大，就常拿出一些国外的东西让手下依葫芦画瓢。
兽性之四：走狗型
我不想用“混子”来形容广告圈的一小撮人，这个词太抽象、太不生动，且有点生僻，于是，“走狗”这个词就在我的脑海里呼之欲出。他们在广告圈如鱼得水，全仰仗工作能力以外的功夫，以认识多少广告大腕为荣，以搞好与上司关系为首任，溜须拍马。即便总监的创意狗屁都不是，也装作情不自禁地拍案叫绝；即便上司的新装不堪入目，也主动上前去大加赞美一番。他们还嫌媚笑不够打眼，就差一条尾巴，以便在上司面前随时浓墨重彩地表现。这种类型的人活得很累，和这样的人一起共事也累。我不担心这撮人现如今能兴大风作大浪，只是在想，若是到了某一天，这帮人当权得势，广告圈又将会是一番什么景象？进入文明社会，人咬人的事不常有，狗咬人的事却依然是家常便饭。
兽性之五：提臀马型
既然走狗们的溜须拍马如此有市场，那是因为广告圈还有着若干的同志在提供马屁。把这帮人归为“马”仅仅是因为他们上翘的臀部。他们往往在公司里掌握一定的实权， 或是学院里的教授，或是协会里的小头目，人未到，屁股先行。下人的拍马是证明他们存在价值的最佳方式。平时，除了翘翘屁股，他们还会是某些赛事的评委，去戛纳公费考查的成员(天哪！他们去考察些什么？)，若干会议的演讲者……
兽性之六：饕餮型
饕餮是传说中一种凶恶贪食的野兽。饕餮型的广告人中，我觉得痛楚同志是典型的代表。 早些天我生日的时候，一大帮子广告圈的朋友在一家湘菜馆聚集吃喝，上来的菜中，剁椒鱼头让大家普遍觉得无味，在座的痛楚同志立即找来餐厅经理要求退菜，但餐厅经理坚持说菜没问题，不能退。于是痛楚同志口齿流利地告诉对方，正宗的剁椒鱼头应该是什么样的，应该选用什么样的油、什么样的剁椒、蒸到几成火候……不但把我这个湖南人都说得肃然起敬，连餐厅的人也被说得服服贴贴。由此可见痛楚同志在吃的方面涉猎颇广，大到八大菜系，小到胡同里的刀削面，他都能说出个一二来，而且身体力行。广告圈里这样的朋友挺多，上次一帮人闯到上海，为的也是找些特色吃的饕餮饕餮。 “广告饕餮之夜”、“文案饕餮”将“饕餮”的意思做了进一步的演绎。除了“吃”，也泛指疯狂吸取五花八门、三教九流之学识，以痛楚同志为例，除了饮食，你会发现他对广告、文学、摄影、音乐、营销等等都搜罗殆尽，且不管研究有多深，至少像他这种对于一切新鲜东西都保持强烈的好奇，却是一个广告人都需要具备的素质。只要你知道你的主 体是什么，那么爱好多一些，吸收多一些，总会有所收益的。遗憾的是，被我当作典型的痛楚同志，据说正日渐淡出广告圈。
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