移动电话--广告新战场
芬兰网上经纪公司eQ Online最近成为首家提供互联网接入服务的新一代移动电话广告商。当此新型电话的用户访问商业新闻网站Kauppalehti Online时，eQ广告必会跃然眼前。用户可点击广告，了解股票实时行情或浏览其他内容。
这虽有些夸张，但一些广告人、广告代理商和内容供应商都认为，下一股手持无线设备的数码广告浪潮将于2000年席卷美国和欧洲，而手机有望成为最流行的广告载体。
摩托罗拉(Motorola,MOT)、诺基亚(Nokia,NOK)等电话制造商去年开始发展采用“无线应用协议”(WAP)技术的联网电话。这种称为WAP的电话预期2000年上半年开始在欧洲销售，同年第3季度行销于美国。尽管WAP电话目前价格不低（500-1,000美元），但分析家预计，到2003年，它将成为标准手机，其美国用户可达8,000万。
然而，移动广告业尚处于萌芽阶段，许多关于小屏幕广告外观、哪些网站得益于这些广告等问题有待回答。此类广告的品牌效应十分有限。WAP电话的屏幕约一张名片那么大，容不下几行文字。广告可采取赞助的形式，也可类似于eQ广告，简要列出公司的名称、标语和网站。在今后1-5年内，广告内容会更加丰富，可彩图与视听并茂，提供赠券等。
一些行业观察家预测，由于网络连接缓慢、电话按健不便，广告业开拓者将链接提供新闻、天气预报和航班时间表等信息服务的网站。网络市场研究公司Jupiter Communications分析员格雷夫斯说，用户可能想上eBay网站购股或核查其投标情况，但多数人不会上网购书。最有利可图的也许是当地广告商。运货人可检测到用户的大致位置，从而为确立目标市场提供大好时机。
但广告商也面临客户减少的风险。DoubleClick(DCLK)今年将开办手机广告业务。该公司主管拜恩(Jamie Byrne)说，为了不打扰电话用户，必须确保所接收的广告与他们密切相关。
内容供应商正在确立这些广告的最佳收费标准，即，按画面、点击进入次数，还是销售比率来计费。初步预计，每1,000幅画面收费30-100美元（标语广告收费10-50美元）。此高昂价格是对有关技术与目标市场的体现。24/7 Media分部24/7 Europe的CEO辛普森(Gordon Simpson)说：“(eQ)广告已收到5.9万个回应。如果我们有3,000至5,000个回应，就很满足了。”
首要障碍是动员用户购买高价电话。许多人认为，广告商会愿意承担此项开支。其次是客户对广告接纳与否。Advertising.com打算为合作接纳的用户支付每个广告1-50美分的费用。
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这虽有些夸张，但一些广告人、广告代理商和内容供应商都认为，下一股手持无线设备的数码广告浪潮将于2000年席卷美国和欧洲，而手机有望成为最流行的广告载体。
摩托罗拉(Motorola,MOT)、诺基亚(Nokia,NOK)等电话制造商去年开始发展采用“无线应用协议”(WAP)技术的联网电话。这种称为WAP的电话预期2000年上半年开始在欧洲销售，同年第3季度行销于美国。尽管WAP电话目前价格不低（500-1,000美元），但分析家预计，到2003年，它将成为标准手机，其美国用户可达8,000万。
然而，移动广告业尚处于萌芽阶段，许多关于小屏幕广告外观、哪些网站得益于这些广告等问题有待回答。此类广告的品牌效应十分有限。WAP电话的屏幕约一张名片那么大，容不下几行文字。广告可采取赞助的形式，也可类似于eQ广告，简要列出公司的名称、标语和网站。在今后1-5年内，广告内容会更加丰富，可彩图与视听并茂，提供赠券等。
一些行业观察家预测，由于网络连接缓慢、电话按健不便，广告业开拓者将链接提供新闻、天气预报和航班时间表等信息服务的网站。网络市场研究公司Jupiter Communications分析员格雷夫斯说，用户可能想上eBay网站购股或核查其投标情况，但多数人不会上网购书。最有利可图的也许是当地广告商。运货人可检测到用户的大致位置，从而为确立目标市场提供大好时机。
但广告商也面临客户减少的风险。DoubleClick(DCLK)今年将开办手机广告业务。该公司主管拜恩(Jamie Byrne)说，为了不打扰电话用户，必须确保所接收的广告与他们密切相关。
内容供应商正在确立这些广告的最佳收费标准，即，按画面、点击进入次数，还是销售比率来计费。初步预计，每1,000幅画面收费30-100美元（标语广告收费10-50美元）。此高昂价格是对有关技术与目标市场的体现。24/7 Media分部24/7 Europe的CEO辛普森(Gordon Simpson)说：“(eQ)广告已收到5.9万个回应。如果我们有3,000至5,000个回应，就很满足了。”
首要障碍是动员用户购买高价电话。许多人认为，广告商会愿意承担此项开支。其次是客户对广告接纳与否。Advertising.com打算为合作接纳的用户支付每个广告1-50美分的费用。
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