广告真实吗？
不知自何时起，我们已不知不觉陷入广告的重围而难以脱身，打开电视，翻开报刊，购物、招生、租房以及征婚信息扑面而来；漫步街头，闪烁的霓虹灯、轰隆的公交车、矗立的电线杆也都成为载体，传送着各种商业信息。
& nbsp;广告打破时间、地域界限，促进交流交易，营造繁荣昌盛，功不可没。然而，笔者想问一句：广告真实吗？电视里亮相的大明星们，翻卷如簧之舌，将有些药品或补钙、减肥、增高、益智等保健品宣扬得神乎其神，而实际效果却远不如其所言；报刊上的一些房地产宣传或养殖、加工承揽、科技转让等“致富信息”，不是表述含混，就是纯属骗局。诸如此类背离真实，置法律、道德、责任于不顾的广告，假的真说，虚的实说，差的好说，极尽误导之能事，使消费者蒙受损失甚至危及生命。它们像“老鼠屎”坏了“一锅汤”，使人们不再敢轻信广告的宣传。
以真实取信于受众，这是商品产生效益的前提和基础，广告作为以信息方式存在的商品自然也不例外。它在向人们表述某个产品或某项服务的信息时，应绝对真实，不能有半点虚夸、掺假，因为消费者在实践中会进行验证，并将好的验证结果转化成信任，这信任是无形财富，将带给企业长久的利益。可是，一些广告主、广告商以及传媒，只图眼前利益，不讲章法，见利忘义，不计后果。他们中有的还错误地认为，只要大投入制作，高频率播出广告，就能创造出效益。因而眼睛只盯广告，不在产品或服务上下功夫。曾名噪一时又销声匿迹的央视标王“秦池”酒就是一例。可见，违反诚信生财原则的经营终会失败。
中国为商者历来讲究“诚信为本”、“货真价实”、“童叟无欺”，这是生财之道，更是为人之道，是中国传统文化长期润泽出的职业道德，也是民族的美德。毋庸讳言，当前，社会上不仅虚假广告，而且假冒伪劣产品、合同违约、彼此承诺不兑现等破坏诚信的行为都已成为公害。有经济学家指出，我国经济领域正开始经历一次严重的信用危机。在如此形势下，诚信为本的道德观就更凸显出其特殊作用。只有坚持真实、守信，才能保证经济良性运行。广告是这一运行体系中的信息桥梁，信息错了，桥梁垮了，广而告之出的虚夸、欺骗信息就会像瘟疫一般在社会蔓延，搅得人们疑神疑鬼，不肯轻易相信一件事、一个人，如此这般，受损的将不仅是经济活动，还有人们的思想文化以致社会风尚。近来，政府采取多项措施加大整治虚假广告、假冒伪劣产品等违法行为的执法力度，这是深得民心的大好事。但是，在加强法制和管理之余，还应大力改变多年来人们忽视淡漠诚信道德观教育的状况，加强诚信教育。最近，中央号召要依法治国，以德治国。法德并举，实乃当务之急。
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& nbsp;广告打破时间、地域界限，促进交流交易，营造繁荣昌盛，功不可没。然而，笔者想问一句：广告真实吗？电视里亮相的大明星们，翻卷如簧之舌，将有些药品或补钙、减肥、增高、益智等保健品宣扬得神乎其神，而实际效果却远不如其所言；报刊上的一些房地产宣传或养殖、加工承揽、科技转让等“致富信息”，不是表述含混，就是纯属骗局。诸如此类背离真实，置法律、道德、责任于不顾的广告，假的真说，虚的实说，差的好说，极尽误导之能事，使消费者蒙受损失甚至危及生命。它们像“老鼠屎”坏了“一锅汤”，使人们不再敢轻信广告的宣传。
以真实取信于受众，这是商品产生效益的前提和基础，广告作为以信息方式存在的商品自然也不例外。它在向人们表述某个产品或某项服务的信息时，应绝对真实，不能有半点虚夸、掺假，因为消费者在实践中会进行验证，并将好的验证结果转化成信任，这信任是无形财富，将带给企业长久的利益。可是，一些广告主、广告商以及传媒，只图眼前利益，不讲章法，见利忘义，不计后果。他们中有的还错误地认为，只要大投入制作，高频率播出广告，就能创造出效益。因而眼睛只盯广告，不在产品或服务上下功夫。曾名噪一时又销声匿迹的央视标王“秦池”酒就是一例。可见，违反诚信生财原则的经营终会失败。
中国为商者历来讲究“诚信为本”、“货真价实”、“童叟无欺”，这是生财之道，更是为人之道，是中国传统文化长期润泽出的职业道德，也是民族的美德。毋庸讳言，当前，社会上不仅虚假广告，而且假冒伪劣产品、合同违约、彼此承诺不兑现等破坏诚信的行为都已成为公害。有经济学家指出，我国经济领域正开始经历一次严重的信用危机。在如此形势下，诚信为本的道德观就更凸显出其特殊作用。只有坚持真实、守信，才能保证经济良性运行。广告是这一运行体系中的信息桥梁，信息错了，桥梁垮了，广而告之出的虚夸、欺骗信息就会像瘟疫一般在社会蔓延，搅得人们疑神疑鬼，不肯轻易相信一件事、一个人，如此这般，受损的将不仅是经济活动，还有人们的思想文化以致社会风尚。近来，政府采取多项措施加大整治虚假广告、假冒伪劣产品等违法行为的执法力度，这是深得民心的大好事。但是，在加强法制和管理之余，还应大力改变多年来人们忽视淡漠诚信道德观教育的状况，加强诚信教育。最近，中央号召要依法治国，以德治国。法德并举，实乃当务之急。
（信息来源：《人民日报》罗兰）
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