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亚洲网络公司广告欠收

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2001-1-19

    亚洲互联网公司的广告收益欠佳。美国方面,主要大型门户网站雅虎上周警告,其2001年的营收可能会低于大部份市场的预测。

    网上广告商DoubleClick Asia的行政总裁Stephen Moss指出 ,未来两季亚洲市场非常困难,尤其是第一季。
    有分析员说,在亚洲,由于广告收益欠佳、电子商贸活动不活跃及科网股气氛负面,大部份上市互联网公司的股价皆迈向新低。部份公司股价更接近或较其现金水平为低。

    日本方面,日兴所罗门美邦分析员Thomas Rodes上周调低其对当地2003财政年度的互联网广告开支预测约7亿美元,至20亿美元左右。

    洲互联网广告市场的问题与困扰雅虎及其他美国互联网公司的因素有一些主要差别是：

    亚洲互联网发展落后美国

    Moss指出,首先,亚洲互联网的发展落后于美国市场,亚洲互联网公司的广告收益只占整体广告收益的半个百分点,而美国方面则为2-3%。

    亚洲互联网公司优胜的地方是,他们依赖同行广告开支的程度一般较美国互联网公司为低,而美国方面的广告开支已大幅减少。许多亚洲互联网公司一年前还未上市,而美国同业则坐拥大笔招股所得的现金,有能力花费数以百万计美元于电视及网站广告上。

    根据日兴所罗门美邦估计,日本截至今年3月31日财政年度的互联网广告开支为4.4-5亿美元左右。所罗门美邦去年估计亚洲(日本除外)互联网广告开支于2000年为1.75亿美元,2001年达3.87亿美元。

    中国方面,美林证券近期调低当地2001年互联网广告开支的预测,由1.2亿美元降至8,000万美元,亦调低门户网站网易及搜狐评级。

    市况恶化

    美林分析员上周发表的报告指出,过去数月市况恶化的程度较他们想像中更严重,互联网广告大幅减少,更大的问题是,传统企业延后或调低在互联网的开支,等待"进一步研究"。美林于去年12月尾时表示,该券行可能高估了亚洲2001年的互联网广告开支30-50%。

    业内人士表示,若要广告开支增长,亚洲互联网公司需要发展成熟,无论刊登广告的公司、广告代理商及网站皆要更投入,付出更多创意。

    Moss表示,有关互联网公司及互联网广告的负面消息太多,亦令欲通过互联网登广告的公司却步。

    市场人士说,一些较不成熟的亚洲互联网市场的本地环境欠佳,亦影响互联网广告的发展。以中国为例,下载速度缓慢为问题之一。

    Moss预期三至四年内,亚洲互联网广告将占整体广告开支4-5%。虽然互联网广告增长放缓,但仍为快速增长的行业。