首先，请允许我以欣慰而激动的心情祝贺本次研讨会的召开。我和我的同行们都非常高兴地看到我们所努力从事的工作正在一天天得到人们的重视、认可乃至欣赏，这次安全套广告研讨会，相信会成为中国生殖健康产业发展的一个里程碑。
一安全套究竟能不能做广告、该不该做广告？来自反对者的声音集中认为安全套是性生活用品，涉及个人隐私，不宜做广告；更有甚者，将安全套广告与“诲淫诲盗”相提并论。那么我们就来探讨一下，安全套究竟是什么产品，再来看它有没有做广告的必要。中国自70年代末实行计划生育国策后，安全套逐渐地被国人认识和接受。开始主要用于避孕，所以叫“避孕套”。近几年随着性病、艾滋病的出现和增多，更多用于性病和艾滋病的防治，所以现在叫“安全套”。由于安全套是一种与性生活有关的产品，国人长期以来受传统思想观念的影响，常常是谈“套”色变，认为安全套是性生活用品，甚至认为安全套是一种肮脏的东西，这种观念甚至反映到国家的一些政策法规和行政执法上。但实际上安全套是一种卫生用品，是一种保护健康的产品，对人类有百利而无一害。不管是执行计划生育国策还是预防日益增多的性病艾滋病，推广和使用安全套都是很有意义和必要的，并且是非常迫切的。在1999年由中国人口报社组织的关于“如何对青少年进行性教育”的座谈会上，与会的许多医学专家和主管官员也提出：安全套是避孕工具和防病工具，不宜视同普通性生活用品。
对于避孕，临床与实践已证明，使用安全套是一种成功率最高并且对人体最无害的避孕方式，随着安全套产品技术的不断创新，使用安全套能增加伴侣之间的情趣和更加卫生方便。而对于性病艾滋病的预防，使用安全套是国际上公认最有效的预防方式，甚至是必须的预防措施。
现在我国面临着严峻的性病艾滋病防病形势，性病艾滋病的滋生蔓延和危害远远超出人们的认识和想象。我国近几十年来性病发病呈快速增长趋势，每年发病率以20－30％的速度增加。据卫生部的一份统计资料显示，1999年全国31个省、自治区、直辖市报告新发性病疫情，是历年报告病例最多的一年。由于目前我国性病的诊疗市场不规范，有许多人患病后到私人医生或游医那里看病，大部分性病疫情没有报告。据疫情漏报调查和专家估计，我国去年新发性病病例至少为400万例。中新社主办的《中国新闻周刊》近期以振聋发聩的声音警告世人：2000年，中国艾滋病病毒感染者将累计达到60—100万人，中国将每年为此付出4600—7700亿人民币的代价。在去年召开的两院院士大会上，中科院院士、艾滋病研究专家曾毅说：“假如不迅速采取措施，中国将成为世界上感染人数最多的国家之一，艾滋病的流行将成为国家灾难。”
面对如此严峻的形式，如何预防性病艾滋病？国际上公认的方法和手段是推广使用安全套。在13届世界艾滋病大会上，与会各国代表普遍认为教育民众使用安全他是预防艾滋病的当务之急。南非总统姆贝基在大会上发表致辞时表示，南非致力于打击艾滋病的措施主要是“向大众宣传有关安全性行为和使用安全套。”泰国、马来西亚、法国、南非等许多国家的元首和领导人亲自在电视上和公众场合推广使用安全套，世界有关组织在美国、菲律宾和非洲的很多国家都开展了推广使用安全套的社会营销项目（CSMP）。
再来看看祖国的未来——青少年。关于青少年生殖健康现状的大量不争事实告诉我们，对青少年进行生殖健康教育已是刻不容缓，青少年必须学会科学、理性地对待性，必须掌握生殖健康知识以保护自己。而安全套使用常识的普及无疑是对青少年进行此类教育的关键环节。当然，我们需要再次强调，我们是使用安全套对青少年进行“教育”而决不是“教唆”。上海中医学院教授樊民胜在接受《上海青年报》采访时就曾指出，在如何进行性教育，防治性病、艾滋病的问题上一直有两种观念在冲撞，一个是性道德教育，一个就是自我防护（安全套）教育。进行使用安全套的教育并不意味着要放松性道德教育，两者应该是并重的，性道德教育当然要进行，但在此同时，更迫在眉睫的问题是让他们学会如何保护自己免受性病、艾滋病的侵害。
由此，我们可以见出，安全套的意义早已超出了“性生活”这个狭隘的范围，而是关系到国计民生的生殖健康工具。教育人们使用安全套，不仅不是“诲淫诲盗”，正相反，恰恰是适应新时代下的新要求，是对人民，尤其是对青少年的关怀和保护。因此，允许安全套做广告，特别是公益性的广告，教育了大家了解使用安全套的意义和知识，对于计划生育的国策和性病、艾滋病的预防等是非常迫切的。
二从市场发展和市场监管的角度看，做广告，形成品牌，是有利于规范市场和保护消费者利益的。任何行业如果要健康有序地发展，一必须要有优胜劣汰的市场机制中的重要一环就是必须要有品牌形成机制。企业要有建设品牌的冲动和建设品牌的可能。一般来讲，要做品牌的厂商必须有长期经营的思想，因为为建设品牌的广告等投入短期是收不回的。要想长期经营，企业就必须注重产品质量和顾客服务，培养企业信誉度和顾客忠诚度，而这就有利于保护消费者利益和规范市场发展。安全套产品由于是与人们健康有关的产品，产品质量尤为重要。因此品牌形成机制必须建立，而品牌形成机制中广告是重要的一环。不让做广告，就很难形成品牌。目前安全套市场上，由于没有品牌形成机制，各品牌之间不能优胜劣汰。行业进入壁垒很低，大部分企业本着短期经营的思想，质次价低的安全套充斥市场，消费者难以从正常安全的渠道获知有关安全套的信息而导致安全套市场的极度混乱，不仅严重制约着安全套的生产厂家的发展，最大的受害者则是我们的广大消费者。
我们看到，安全套市场的极度混乱急待治理，其当务之急就是要正本清源，让一批优质安全套脱颖而出，使劣质安全套在市场竞争中被自然淘汰，从而还人民选择健康的权利。而质量的选拔和淘汰决不是仅凭卫生部门的几次检查公告或者“地下”的暗斗可以实现的，必须要将安全套广告摆上台面，允许安全套生产厂家大胆抛头露面、树立品牌形象，正大光明地竞争，让消费者了解到真正“安全”的安全套。目前之所以不允许做安全套广告，我想一个很重要的方面是担心对社会特别是儿童的影响。对这个问题，一方面要充分认识到做安全套广告的意义，另一方面我们主张做广告是在监管下的。我们可以吸收国外同类广告的先进经验，结合我们的具体情况，加以妥善解决。可以借鉴国外的先进经验，严格广告内容审查以及规定广告的播放媒体和时段。比如说，可以从这样三和方面进行控制：首先对广告内容进行审查，文字、声像、图案要文明、含蓄，重点强调公益性。其次在媒体的选择上，可以规定安全套广告所刊登的专业报刊，为其辟出“专门通道”；在安全套电波广告的时段上也可以有所规定：如晚上十点以后之类。当然最重要的是要建立安全套广告的审批机制，审批人员也要严格把关。
实际上，真正要做到品牌的安全套在产品包装设计上都是非常注意文明的。市场上那些淫秽暴露的产品包装都是杂牌厂家所做的，他们的短期经营行为就是靠这些来哗众取宠的。杰士邦在做产品爆炸设计、活动形式、广告用语文案以及宣传图片上，非常注重文明，不造成负面影响。曾经沸沸扬扬的广州巴士广告事件中，我们的广告语是“杰士邦给您无忧无虑的爱”，在武汉的广告语是“确保安全，自有一套”。我们在全国开展的“杰士邦生殖健康社会工程”的社会市场营销活动，在宣传和教育安全套的使用意义的时，也很注重活动的地点、方式和宣传品的设计，受到广泛的欢迎和肯定。随着我国市场经济体制的建立，各项市场管理的法规也在逐步的完善和细化，希望政府有关部门能深入了解此行业的形势和发展规律，制定出能规范、引导市场的可操作的法规，给安全套一个明确的说法。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
