老总眼中的2005年广告界十大增长点-中国广告门户网-广告新闻频道

老总眼中的2005年广告界十大增长点

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-2-5

1）网络广告商机攀升

当选理由研究表明2004年网络广告将首次超过传统媒体广告。据美国《广告时代》杂志发表的研究报告测算，今年世界范围内在线广告收入将增加27%，达到84亿美元，付费搜索和展示广告都将出现两位数的增长，到2009年，全球在线广告的支出有望增至161亿美元。在中国，尽管互联网用户总数已经排名全球第二，但是在线广告行业却远未达到发达的程度，中国在全球市场中的份额只有1%。然而7月末，新浪、搜狐等网站发布的季度财务报表显示：几家门户网站在线广告收益均获得较大幅度增长，新浪第二季度广告营收总计1550万美元，较2003年同期增长63.4%；搜狐和Tom的在线广告业务增长更是惊人：其第二季度的广告收入为1340万美元，同比增长97%。Tom 的网络广告收入同比增长了365%。在线广告新盈利模式当中，搜索引擎是最抢眼的利益增长点。搜索引擎被认为是一种成功的、可持续的盈利模式。2004年中文搜索引擎市场超过8亿多元人民币，2006年更可达23亿人民币。

(2)点击网络游戏产业

当选理由网络游戏带来的效益也急起直追。作为我国原创网络游戏的先行者，网易公司每个月能从网络游戏上赚取上千万元，利润率超过75％，盛大网络也因为《传奇》富得流油。中国的网游业虽说是还处在起步阶段，还存在着许多问题，诸如内容格调良莠不齐、形式雷同、体现中国传统文化特色的少等，但面对丰盛的网游大餐，各路人马都在拼命抢市场、捞银子。2004年2月25日，曾经对网络游戏服务心不在焉的金山软件把金山一半的人力、财力都押到了网络游戏上。无独有偶张朝阳在搜狐五周年庆典上向数百家媒体宣布进军网络游戏，开山之作《骑士Online》同日上线。促成金山、搜狐进军网络游戏的原因无非都是网络游戏的巨大利润诱惑。联众世界的数字也再一次地证明了这一点：8000万注册用户，41万在线人数使联众世界成为当今网络世界最大的棋牌游戏娱乐网站，赚进的何止是斗金呢！

(3) 动画市场蛋糕诱人

当选理由广电总局2004年3月批准的北京电视台、上海电视台、湖南电视台三个卫星动画频道陆续开播，其中北京电视台动画频道定位为健康、快乐、幽默、机智和幻想。收视对象以10岁儿童为核心，并向3岁-38岁的观众拓展。试播的湖南电视台金鹰卡通是我国第一家获准通过卫星传输的动画专业频道。虽然人们对这些频道的片源等问题还不是很乐观，但是，动画频道的诞生对国内动画制作业是一个极大的促动，同时也能促进电视节目的专业化和类型化。湖南金鹰卡通卫视台长雷瑛表示，作为中国第一家动画专业卫星频道，湖南金鹰愿意与其它媒体一起携手，推动中国动画产业的健康发展，让更多人爱上动画。这是国内媒体进军动画市场的宣言书。动画市场潜力巨大，在日本，动画是仅次于汽车的第二产业，但国内的巨大动画市场却基本属于开发的处女地。

(4) 网络广播钱景无限

当选理由改版后的宁波网推出了“网络电台”栏目，该栏目以网友互动参与节目的制作形式，每天直播5小时的各类原创娱乐节目。网络电台（Internet Broadcasting）也可以称之为网络广播或在线广播，是指以因特网为传播介质提供音频服务电台或广播。通过编码器，将电脑里面正在播放的音频或视频数据转换成为可以在Internet上直接传送的格式，在用户登录到电台的网站时，可以下载到经过编码的音频信息，再通过如Realplay或Winamp等相关软件将音频信息转换成声音播放出来。 Internet广播电台有吸引企业广告的独特优势。据Spinner．Com统计，网民平均停留在该网络广播电台网站90分钟。而Disney所属Go网站的统计则为40分钟。比一般网站更长的停留时间对广告商来说，能让网民拥有更长的时间接触到网站的广告。互联网收音机可能是所有交互式营销资源中最有效的媒体，其平均内容信息点击率可以达到70％，广告信息点击率可达到60％，在线商品“购买”率为49％。

5 媒体新宠数字移动电视

当选理由上海文广集团在我国率先开展移动电视业务，已完成4000多辆公交车上的显示屏的安装；北京北广传媒移动电视公司今年4月试播移动电视节目，年底公交车的电视安装数量计划达到4000辆。我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。数字移动电视将是下一站媒介的广告媒介的新宠。这是因为：其一广告潜力巨大、全国的公交系统运载能力庞大，全国列车每年运载量达十三亿多人次，再加上城市地铁、出租车和私家车，数字移动电视的商业前景何止“海”量。其二、产业链效应巨大：不仅在于它让设备制造商、传媒产业焕发生机，还在于它将拉动相应产业的效益增长数字移动电视开辟了一个新的经济增长点。其三、带动移动通讯产业发展。移动数字电视技术成熟，手机市场也将掀起一股“移动电视”热潮。

6 高端受众媒体－商务楼宇LCD

当选理由商务楼宇LCD作为一种迅速崛起的高端媒体有如下广告优势：首先，直接命中目标受众。它能有效区分受众，它能清晰区隔与锁定受众年龄。其次、良好的收视关注度。商业楼宇LCD是至于注意力闲置空间的强制性收视的传播媒介，有良好的主动收视机率。再次，有效受众的超低千人成本和低干扰高品位的媒体环境。电梯内或电梯等候厅的液晶电视周围没有任何广告形式的存在，而其中每天80次的滚动播放，让人们在相同的地点，相同的时间看到相同的广告，易引发受众的强烈记忆。这些都是商务楼宇LCD崛起的重要因素。此外机场广告作为另一种高端受众媒体也正在引起广告主的关注。机场广告牌和相应的广告介质广告作用不断得到认可，这从54家广告公司争夺西安咸阳国际机场高速公路F标段的6个广告牌位5年的设置权的激烈场面，最后西安沙龙广告公司以1850万元买断的事实，就可见一斑了。