近日，姚明与同是篮球选手的妻子叶莉，联袂推出第一支商业代言广告。新婚夫妻代言寿险公司广告，原本是想表现夫妻间鹣鲽情深，或许是由于缺乏经验，广告登出后，被网友批评“背台词，讲话没感情！”（2月16日，中新网）
这则广告，笔者倒是见过，基本情节是：滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，姚明的台词为“有你在身边，我很放心”，叶莉婉尔一笑。广告想要呈现的是姚明夫妇两人彼此信赖，风雨同心这一与人寿相关的温暖主体。可是效果显然不佳，单是两个大块头“巨人”瓮声瓮气地玩起“侬情我意”，便足以引人爆笑，被诟病为“背台词”也在情理之中。
姚明夫妻拍摄的这则寿险广告，固然是笑料百出，也固然有失水准，可笔者禁不住要问一句：又有几个明星做的广告不是“背台词”？在那一张张即使表情丰富的明星脸上又有多少“真情实感”可言呢？
某位老艺术家的诸多广告曾被公众奉为“经典笑谈”，老头倒是风趣，一会代言关节炎药物，一会又搭上了胃药，令公众不禁为他似乎“千疮百孔的身子骨”捏了一把汗；某对夫妻歌手代言一“下体用品”，花样翻新地说着“洗洗更健康”，使得我们跌破眼镜，不禁要对二人的“保洁工作”揪心——病到何等程度，需要天天这么洗下去？事实却是：老艺术家不仅“吃嘛嘛香”，还赚了个钵圆盆满，夫妻歌手也丝毫未显露“贵恙”，演唱会赶场忙得不亦乐乎。照此看来，病或痒的不是身体发肤，而是钱包。
就时下而言，各色明星脸无疑是公众最熟知的脸孔，他们显然是以最大范围获取受众为首要目标的各类广告的“宠儿”，即广告代言的绝对主体，于是乎“无明星不广告，无广告不明星”成为了广告传媒业界与娱乐圈联姻的基本法则。纯粹以拍摄广告成为明星的倒是凤毛麟角，由明星摇身一变成为广告明星倒是不二法门，熙熙攘攘者如过江之鲫，俨然不“洗”不健康，不挠就发“痒”。
明星拍广告自是情理之中，而且露脸片刻娱众，图的就是赚点丰厚利润欣欣然以归，我们姑且不必奢求他们如何真情毕露、感同身受，被“诱导”着掏了腰包，更是我等“自作自受”，于理或许有话可说，于法倒是只能干瞪白眼，否则，那位宣称“某某某，我看行”的大腕演员岂不早就溜之大吉了？
然而，为了诸明星自身计，笔者还是禁不住闲言两句，算作“挠痒”：脸既然是明星的招牌，在谋利要钱的同时，诸君不妨也不妨洁“脸”自好，保住那“挣钱工具”，稍微也要一点脸，要一点德。此外，身为明星，你也大可去拍广告渔利，为中国的明星广告事业鞠躬尽瘁，可是也不妨要一点艺，把本行干好，拍广告也请多点敬业精神，否则，当明星之气已过，仅留下一堆“垃圾广告代表作”，岂不寒碜？
来源: 中国网
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