结论：宝洁广告帮助中国百姓提高生活质量。
回应五：中国本土企业广告违法的事件比宝洁多得多
分析：与2005年部分宝洁广告违例广告事件相比，国内企业的广告违法事件比比皆是，虚假广告更是屡禁不止。例如， 2005年9月1日，山东省卫生厅卫生监督所通报了报刊发布医疗广告最新监测结果。此次共监测医疗广告895条次，仅2条次符合有关规定，合格率为0.22％。
结论：相比之下，宝洁广告尚属于尊纪守法的模范。
中国广告评估研究中心（CCAE）专家点评：
宝洁友善的广告外衣下是敛财的贪婪
双方立论基础：
造成双方看待宝洁广告本土化与去中国化的根本原因有两个，第一是正方的传播视角与反方的营销视角的差异，第二是正方的战术视角与反方的战略视角的差异。另外，正方谈宝洁公司的广告本土化策略，实际是从战术角度进行的判断；而反方则从战略高度指出宝洁的上述策略实际是其全球化扩张战略的一个重要组成部分。
辩论启示：
启示一：本土化的广告策略不过是跨国公司全球广告战略的一个组成部分
以宝洁为代表的跨国公司在中国市场的广告策略是：重视广告的中国本土化，将洋品牌做“土”；另外重视与中国政府的关系、重视高层公关等，从而适应中国的转型市场环境。他们在中国有一个共同的口号：“我们是中国公司”。 这一点在跨国公司的广告创意、表现形式、内容和媒体投放上得到充分体现。然而，任何广告都是带有商业目的的，抢占中国市场，获取高额利润才是老外们的真正企图。因此，我们在称道其尊重中华文化的同时，切不可忽视这批国际狼的野心。
启示二：学习宝洁的品牌广告与促销广告的和谐投放策略
促销广告与品牌广告作为企业营销的双刃剑，要统一而为。促销广告需要采取与品牌同步的单一诉求效应，充分结合品牌定位与目标消费者的特点，提高产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除终端消费与识别的障碍。这点，我们是有理由向宝洁等国际企业学习的。当然我们不否认宝洁也有为促销而促销的时候，宝洁与消费者之间的沟通也绝非真正的真诚，但比起本土企业的稚嫩和短视，则要强许多。
启示三：借鉴宝洁广告管理的营销导向观点
宝洁的广告管理完全是遵循“营销公理”，就是要让消费者站到货架前的时候，立即想起其广告，而且立即明白广告中的内容，并做出购买决定。由此我们就不难理解，为什么宝洁的广告那么“程式化”，甚至广告公司的艺术总监都不爱跟宝洁合作，认为宝洁“抹杀”了他们的很多“新奇思想”，做出的广告根本不是“艺术品”。同理，我们也就明白了宝洁2005、2006年为什么会成为央视的标王。
启示四：学习宝洁广告媒体选择的有为与无为原则
究竟该选择怎样的媒体，该如何进行有效的媒体组合？没有深入严谨的市场调研，是不能轻易而为的。更为重要的是，本土企业的相对弱小，在广告投放上更应理智，量力而为，毕竟宝洁是财大气粗的，偶尔犯一两个错误，也没什么大不了，因为其有浪费的资本；而本土企业则应在学习模仿别人的大气同时，应用巧办法，花少成本，在广告媒体选择上有所为有所不为
摘自：中国营销传播
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