“把广告植入消费者的生活轨道”这是一个让人为之振奋的、极为理想的传播状态和境界。不敢掠人之美，这不是本人的创见，而是最近黄升民先生在某杂志的一篇文章的题目。说振奋是因为之句话及其精准的概括了我久思却未得的那种描述方式，经先生一语点播而豁然开朗，作为一个列车媒体运营者，怎能不为之欣喜若狂？
所谓的“墙纸效应”，是美国传播学权威专家阿尔.里斯在其名著《公关第一、广告第二》中提出一个人们常见的现象：当把一个房间里400平米的墙壁上一寸不漏的贴满壁纸时，进入这座房子的人们便不会注意到壁纸的存在了，这就是所谓的“墙纸效应”了。试想一下，我们目前所生活的时代，我们在家里看电视、看报纸、听广播或上网时，随时都可碰到商业信息，我们出门坐公交车、坐地铁、坐出租车，甚至连在办公楼下面电梯间等候时还会碰到楼宇电视，走进了电梯，还会遇到电梯间的框架媒体。更有甚者，有的媒体运营者甚至提出了“生活圈媒介”的概念，大有誓将广告轰炸进行到底的架势。
但众所周知，受众在相对时间和空间里的注意力资源是有限的，当广告信息严重过量时，不同的广告信息之间相互干扰，致使受众下意识的对所有广告信息采取一种漠视的态度，这就是阿尔.里斯所说的传播学上“墙纸效应”。在这之后，他甚至更加直截了当地说：广告在当代已经是一个人们已经习惯，不会去注意的事务，话虽有些夸张，但，却是一个不容回避的现实。
黄升民先生认为媒体的变化不应只看媒体自身，而应该根据消费者的生活形态和需求的变化而来调整，他认为未来的媒体有四种形态，一种是家里固定收看（受阅），另一种是在移动过程中所收看的，介于这两者之间一种是空间的，就是你在某种移动的地方能够看到的，另一种是封闭状态下的，就是交通工具媒体，也是移动的。我认为此种论断是不无道理的，每一种媒体都有自己的存在作用和发展机会。关键是要看哪些媒体的有效时间再增加，就目前的状况来看，人们的户外活动时间在增加已经是一个不争的事实，在这种情况下，传统媒体对消费者的捕捉能力就开始了弱化，这时，能够将广告信息植入消费者生活轨迹的媒体就显现出了它的价值和优势了。
星巴克的成功在于他们发现了“第三空间”理论，即说过去的人们有两个空间，第一个是办公室，第二个是家，但如果你厌倦了办公室，烦透了家，你可以到星巴克为您营造的第三空间，以至于星巴克连广告语露骨的说：如果我不再办公室，我就在星巴克，如果我不再星巴克我就在去星巴克的路上。在铁路媒体领域躬耕多年，我始终对自己从事的工作充满了激情，重要的一点就是因为我看到了铁路媒体在未来将会承担起更大的传播责任。正因为此，每当看到一个新媒体出现时，身处期间，我非但不感觉压力，反而认为日趋多样化传播生态环境会使铁路媒体的传播优势更加凸现，因为它是一种真正能将“把广告植入消费者的生活轨道”的媒介。
写这篇文字时，我刚刚结束在北戴河两天的工作会议，现正在北京回广州的路上，从我北京的办公室到广州的办公室可不像从办公室到楼下的星巴克那样方便，坐火车要经过23个小时。将夜，想起白天离家时离别妻儿时的情景，泛起童安格那句无奈的歌：为了生活，人们四处奔波，这已经是本月之内我在这天路轨上第三个来回了，环顾四周，我在想，这样奔波劳顿的后何止我一人？心里遂有些平衡。但看到乘坐的这列车车中的海报广告，那是一款新上市的手机，这是自己团队开发和服务的客户，这时那种欣慰却是其他人所难体会的。
算了，不闲扯了，那款手机好像就是我最近想买的那种，平时忙没时间详细了解，这时刚好仔细瞧瞧。（华铁传媒副总经理 杜昌博）
来源：中国广告门户网
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