内地广告业面临整合市场集中势在必行-中国广告门户网-广告新闻频道

内地广告业面临整合市场集中势在必行

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-4

内地<a 广告业面临整合 src="/Article/UploadFiles/200603/20060304163742930.jpg" border=0>

陈一枬：内地广告业面临整合

　　中国内地距离金铅笔越来越近——在2002年Ｏｎｅ　Ｓｈｏｗ金铅笔广告大会中，来自内地的5件作品入围，并获得互动银奖等奖项。但是，内地的广告人还是无缘于那支“金铅笔”。

　　在本次ＯｎｅＳｈｏｗ得奖的亚洲90多件作品中，夺得“金铅笔”的是达美高、奥美、盛世长城等4个公司。其中，2支“金铅笔”属于香港。显然，大家同属于华文广告，甚至都是中国的广告，为什么内地的广告人只能遥望“金铅笔”？

　　在金铅笔广告大会上，媒体采访了中国精信整合传播集团董事长及行政总裁陈一枬。

　　寻找差距

　　媒体：虽然我们不能完全用得奖来衡量广告的好坏，但是同样是华文广告，最终的结果却往往不同———包括Ｏｎｅ　Ｓｈｏｗ，包括嘎纳。中国大陆广告与台湾地区、香港、新加坡等华文广告到底存在着哪些差距？

　　陈一枬：在华文地区，广告创意的差距其实并不大，所谓的差距，主要表现在对客户品牌的管理及广告制作水平上。也就是说，组成广告的ＤＮＡ是相同的，不同的是ＤＮＡ链条的组合方式和组合过程。

　　由于每个华文国家和地区都有自己的文化和大环境，因此即使是同一个国际品牌，在不同地区的广告表现也会有很大的不同———要根据市场的需求和文化来创作。与当地文化背景配合得好，认同感强的广告才是好广告。举个例子，原来化妆品品牌的形象代言人大多是外国明星，近几年随着在中国消费的普及，也开始选用巩俐、梁咏琪等作为形象代言人。正是由于这个原因，导致了各个地区的广告有所不同。

　　当然，广告的制作水平也是很重要的，制作水平是广告创意能否很好表达的决定性因素。尤其是艺术指导的水平，直接影响到广告的表现。与其他几个地方比起来，中国广告的制作水平的确存在着较大差距。在这几个地方中，香港的广告制作起步最早、实力最强。因此，很多内地的广告往往在内地取景拍摄，但最终还是要拿到香港进行后期制作。

　　奋起直追

　　媒体：在资源有限的情况下，泰国的广告一路小跑，而目前中国的经济发展很快，内地的广告到底应该怎样追赶？

　　陈一枬：首先要学习品牌管理，把品牌管理的概念贯穿在广告服务中，而不是简单的模仿好的创意。其次，提高制作水平，即提高执行力，并且要强化细节，把专业的制作体现在包括配乐、动画等任何一个细节当中。

　　市场集中势在必行

　　媒体：当竞争日趋激烈，市场势必会集中到几家巨头手中，香港的广告市场是否已呈现这种态势？

　　陈一枬：目前，香港的广告界已经表现出市场集中的状况，大部分香港广告集中在19家4Ａ广告公司。当然，香港还是有一大批比较小的广告。

　　媒体：目前国内广告公司实力参差不齐，市场迅速集中势在必行，您认为什么时候会出现洗牌后市场集中的状况？小公司是否会尽失国土？

　　陈一枬：国内的广告市场很大，到底什么时候会呈现集中的态势，需要市场来决定。由于需求不同，客户都会积极寻找适合自己的广告公司。因此，不管是大、中型还是小型广告公司，都将找到自己的生存空间，这在每一个国家和地区都是相同的。但一定要有自己的定位，找到自己的最强项。