【作者：于鑫】
十年前，搜狐是中国第一家借风险投资建立的互联网公司。十年后，搜狐荣当百年奥运历史上第一个互联网内容服务商及世界杯历史上首个播放世界杯赛事视频的国内门户网站。搜狐将进军娱乐，誓将在五年内成为时代华纳、网络迪士尼。在张朝阳的设想中，搜狐未来不再只是基于PC，搜狐将只是一个媒体后端的内容，前端的用户可以用各种手段浏览，搜狐的品牌将无处不在。
搜狐缘何走向娱乐？
2006年3月30日，张朝阳在接受记者采访时宣布：搜狐正式进军娱乐业。“搜狐走到今天是被推到了这一步”张朝阳说。这话听来搜狐似乎有些被动而为，但不论是从国内、国外的趋势，还是搜狐自身的状况来看，搜狐是顺势而行。
十年前国内只有新浪、搜狐、网易三家门户网站，十年后的今天，不仅出现了盛大、腾讯、百度等中国新生代门户，同时，雅虎、Google及MSN等国外网站也已登陆中国市场。中国互联网市场竞争日趋激烈。
同时，据中国互联网络信息中心 ( CNNIC ) 报道，截至2005年12月31日，中国互联网的在线用户为1.11亿人，而2004年12月仅为9,400万人，过去两年一直以18%的速度稳步增长。但是张朝阳说，CNNIC报道的数据低于实际数字，因为CNNIC的数据是通过拨打固定电话进行统计的。“年轻人都不用固定电话，他们全都用手机。”
另外，从在线时间来看，中国的互联网用户平均每周上网15.9小时，而美国人气最旺的网站拥有的用户每周访问时间不超过一小时（据ComScore Media Metrix 统计每月216.5分钟）。也就是说，中国用户每周在线17.65亿小时，而美国用户每周在线仅 1.29 亿小时。美国人口约有一半是互联网在线用户，而目前中国仅有11.7%的人上网。相较于美国，中国还有更大的发展空间。
大量网站的出现及中国互联网巨大的发展潜力，使各网站加紧了强化自身特色的步伐，以便在未来笼络到更多的网民。新浪素来以新闻的准确、快捷、全面著称；网易、盛大的在线、网络游戏虽然已经紧紧的捆住了游戏的痴迷者，但仍在不断进行新游戏的自主研发；腾讯、MSN都在不断完善即时通讯的特色；百度、Google是目前最好的中文搜索引擎。从前，张朝阳谈起搜狐的特色时会说：搜狐是门户矩阵，但面对其他门户都在打造自身特色时，张朝阳渐渐意识到全面与特色之间需要平衡。
美国的互联网历史长于中国，从某种程度上来讲，美国的现在就是中国未来的趋势。
3月13日，在张朝阳受邀前往纳斯达克股票交易市场主持完敲钟仪式后与美国的投资人进行了沟通，了解了美国互联网的动向。美国现在有发达的电视网络，网民对音频、视频的需求还不像中国这么强烈，但是据CNET的消息显示，在美国，三分之一的人上网的唯一目的是找乐子，美国的门户，像雅虎现在做一些音频、视频的东西，张朝阳认为这是一种趋势。并且宣布说：“如果说我们原先要做《华盛顿邮报》、《纽约时报》，那么现在我要说，搜狐的目标变了，我们要做时代华纳，要做网上迪斯尼”
搜狐由1996年中国第一家借风险投资建立的互联网公司，发展到今天，已拥有搜狐、专为年轻人打造的新锐时尚的Chinaren互动平台、新闻搜索引擎――搜狗、网络游戏网站17173.com、房产焦点网、地图服务、手机搜狐网七大门户。就目前搜狐所拥有的业务本身来看，娱乐含金量都很大。
看到了国内、国外的局势，发现了自身的潜力后，此时，全面向娱乐进军应该看作是搜狐的理性回归。
独舞娱乐，内容为王
迪士尼与时代华纳是世界上并驾齐驱的两大传媒集团，是今日市值超过千亿美金的娱乐传媒巨人。迪士尼涉足动画电影、电视、授权肖像商品、网络等领域、拥有8个主题乐园及无价的品牌无形资产。时代华纳旗下拥有CNN、TNT、卡通等电视台，多家著名的杂志、报纸、出版社以及网站，在音乐、电影和有线电视等领域也具有极其强大的竞争力。拥有一条完整的娱乐产业链条。今天当人们提起时代华纳、提起迪士尼时，这几个字本身已经成为了一个符号、一个概念、一个庞大的娱乐传媒集团的代言。在张朝阳看来，成为迪士尼、时代华纳这样的媒体集团，搜狐具备同样的资源。
网络电视台
去年12月，搜狐高级副总裁龚宇在接受记者采访时说，2006年搜狐要推出“我型我秀”的网络电视台，内容由三部分组成：一部分向外购买；一小部分节目自己制作，据悉，搜狐今年将投资拍摄适合网络传播的电视剧和MTV，并考虑成立独立的制片公司或传媒公司，另外还将制作明星访谈节目；另外很大一部分是网友原创内容。从刀郎的《2002年的第一场雪》到时下流行的郑源的《一万个理由》，网络歌曲传唱于大街小巷，同时，网络歌曲加上彩铃下载的盈利模式，已达到了单只歌曲千万元以上的诱人市场空间。
当传统媒体央视、湖南卫视的《青年歌手大奖赛》、《梦想中国》、《超级女声》办得红红火火时，搜狐作为新媒体也紧随其后。
2005年，《超女》空前火爆，搜狐联合了21东方、天中、太合麦田、华友世纪、海润千易等5大国内金牌唱片、影视和经纪公司，共同宣布成立“搜狗女声音乐同盟”，共推“网络超级女生”新秀，不惜以500万元合约为诱饵。今年，由于与湖南天娱合同终止，又与福建东南卫视合作举办“搜狗女声”，“搜狗女声”在内容与形式上与“网络超级女生”基本相似。但福建东南卫视会独家全程转播搜狗女声北京特别唱曲4场晋级及4场全国总决赛。3月30日，张朝阳在接受记者采访时说：“搜狗女声将作为搜狐走向娱乐的一个人才发掘基地，明年后年还要搞。”
奥运会
“奥运会赞助商”这几个字的背后意味着企业产品的高品质、优质服务，以及奥运会为企业带来的商机。去年11月，搜狐斥资2亿元，拿到了2008北京奥运会互联网内容赞助商资格。张朝阳称：“搜狐能够荣幸地成为奥运百年历史上第一个互联网内容服务商，这是搜狐的骄傲，更是亿万中国乃至世界网民的骄傲。”
11月8日，搜狐与北京奥组委签署协议的第二天，北京市机场和主干道旁许多建筑和灯箱上，都出现了“海淀迎奥运，搜狐传佳音”的广告牌。
作为赞助商，搜狐将为北京2008年奥运会和残奥会，北京奥组委、中国奥委会以及中国体育代表团提供官方互联网内容服务，打造官方网站(www.beijing2008.com)，并提供相应的资金和技术支持。十年来虽然互联网这种新媒体发展迅速，但国际奥委会一直没有允许互联网媒体记者注册报道奥运会。这次搜狐获得了优先和独占的报道机会，包括运动员访谈权。在为官方网站提供内容的同时，也为搜狐自己提供内容。
在这场激烈的奥运互联网内容赞助商争夺战中，能够打败新浪，是搜狐几年来卧薪尝胆的结果。
世界杯
搜狐的好戏总是接踵而至，继去年11月，搜狐荣幸地成为了奥运百年历史上第一个互联网内容服务商后，又一个历史第一的光环围绕着搜狐闪烁。
2006年德国世界杯，国际足联首次在全世界范围内授权互联网播放世界杯视频。上海文广新闻传媒集团斥巨资获得独家授权，旗下的东方宽频成为中国唯一一家以宽带互联网视频呈现2006世界杯的企业，在众多的网络媒体中，东方宽频选择了搜狐。就在4月，这个被绿叶装点得季节，搜狐成为了世界杯历史上首个播放世界杯赛事视频的国内门户网站。
由于德国和中国有7个小时的时差，世界杯比赛大多在北京时间深夜至凌晨之间进行，因此，网络视频剪辑、集锦无疑可以满足许多中国球迷观看世界杯的需求。此次，搜狐也是全力以赴，不仅组建了多达14人的报道团队奔赴德国，同路透社、新华社、《队报》等国际主流的新闻通讯社和媒体建立合作关系，还推出了“三位一体”的豪华网络评论阵容。央视名嘴白岩松、韩乔生等人组成 “名嘴评论团”；中国国家队著名球星邵佳一、李铁、李毅等人组成“国足评论团”，著名教练员克劳森、沈祥福等人组成“名指评论团”。另外32个参赛国的40余位搜狐驻地记者也已组成外援团，将及时传递各个参赛队伍的情况。
自4月6日，拿到世界杯首个网络视频播放权后，24日搜狐又获得了Sony BMG的2006德国世界杯官方歌曲：即主题曲《The Time Of Our Lives（生命之颠）》、会歌《Celebrate The Day（庆祝这一天）》、决赛表演歌曲《Hip''s Don’t Lie（不会说谎）》的无线和互联网独家“数字首发”权。在为期半年的“数字首发期”内，搜狐将通过彩铃、WAP、IVR、短信、彩信、流媒体等形式，独家向中国的手机用户提供上述3首世界杯官方歌曲全天候的音乐、视频等无线产品。同时，搜狐独家享有向中国的互联网用户提供世界杯官方音乐片断的付费下载。此外，搜狐还获得了2006德国足球世界杯主题曲演唱组合IL DIVO的新专辑以及演唱会在中国境内的无线和互联网“数字首发”授权。
索尼博德曼音乐娱乐（中国）有限公司执行总裁黄瑞廷表示，Sony BMG之所以选择搜狐作为互联网业务和无线业务的合作伙伴，共同开发世界杯官方歌曲的数字化市场，是因为看好搜狐的用户规模，搜狐在2006世界杯报道中取得的无法比拟的资源和影响力，以及搜狐在体育和音乐方面的独特理解和优秀的操控能力。Sony BMG相信，通过与搜狐的合作，本次世界杯的官方歌曲，将会成为中国广大手机用户的首选服务，并在中国得到广泛的流传。
3G，搜狐第二次创业
在手机已经被认可为一个媒体的时候，搜狐自然要为他的媒体帝国中再添一员。
据悉，目前已有的WAP网站就有2万多家。不仅包括已有的门户网站，更多的是面对3G时代的创业者。3G无疑将带来无限商机，同时3G也带来了竞争。“我仿佛看到了1998年的中国互联网”搜狐高级副总裁龚宇这样描述。
3G点燃希望
去年12月8号，手机版的搜狐(wap.sohu.com)上线。张朝阳说：“这是搜狐的第二次创业，也是面对3G时代的重要战略部署。”
今年4月21-23日，李彦宏在海南举行的博鳌的亚洲论坛的演讲中举出了这样的数据：中国互联网人口号称世界第二，但我们的互联网渗透率不到10%，就是10个中国人里头有9个中国人现在还没有上网，这个渗透率我比较了一下，是低于越南的。
之前的4月2日，在杭州举行的“春回燕归·浙籍IT精英峰会”上，陈天桥举出了这样一组数据：截至2005年底，手机用户已达4个亿，而网络用户只有1个亿，其中宽带用户只占到一半左右。
龚宇曾经说，现在手机互联网用户有2000多万，这2000多万用户的活跃程度是传统互联网用户的4倍以上。传统互联网每人每次平均浏览5-10页，而手机互联网用户可以达到一次浏览40页，这表示手机互联网的粘性很大。如果增长到4000万-5000万用户的话，这个市场将被引爆。而今年手机互联网用户将达到这个临界点。
李彦宏、陈天桥、龚宇三人在不同时间、不同地点举出这些数据不约而同的表达了这样的观点：在未来的两年到三年，中国互联网的希望在手机，在3G，在新的互联网应用技术。
去年12月6日，在手机搜狐网上线之前，搜狐对手机搜狐网进行了一次改版，并投入了400多人的内容制作队伍，是手机互联网中最大的团队之一。据张朝阳说，未来人们可以在手机上收发邮件、玩社区、看新闻、娱乐。手机搜狐网的内容是将2G时代的搬到3G门户上去，做到与搜狐网站内容对接，使新闻和各种服务在网站和WAP上同步更新，让用户在移动中看到最快捷的新闻头条。
盈利模式
目前手机互联网网站分两类，一是如“移动梦网”一类由移动运营商主办的，用户需要缴纳手机流量费和业务使用费。另一类是非运营商经营的网站，都是免费WAP网站，像手机搜狐网这样的。登录这样的网站，用户只需要交纳手机上网流量费，而无需向网站提供商缴纳业务使用费。据悉，手机搜狐网所有的收入将都来自其WAP页面上的广告。广告形式主要是文字链接和页面图片。
在去年12月6日之前，搜狐的WAP频道上还有无线增值业务。但现在搜狐只做免费媒体。很大程度上原因在于，去年11月中国移动向移动梦网合作的SP下发了《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，严禁SP在移动梦网以外的WAP网站上做业务推广和引导用户订购自己的业务。与此同时，据说在某些省份，中国移动的网关已经开始停止向免费WAP网站提供用户号码与终端适配信息，这一规定，将有可能使得除移动梦网的官方WAP网站以外的许多网站遭受毁灭性打击。“这种情况2000年也发生过一次，那时有无数个网站出来，
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