2005年是相对平静的一年，虽然没有像“9·11”和“非典”那样的惊世新闻发生，但是中国电视新闻改革的步伐并没有停止，无论是实践方面还是理论方面，都有不少新的探索。下面我们来截取若干剖面，回顾和审视过去一年的中国电视新闻。
一、中央地方两强竞争
2005年，中国电视新闻市场竞争格局是中央台和省市地方台两强相争。中央电视台作为国家级电视台，依然发挥其主流媒体和覆盖资源的优势，在“神六飞天”、“连、宋访问”等重大新闻事件报道中，新闻、国际、综合等多个频道全线出击，体现了其重大事件报道的实力和影响力。2005年10月，以“神舟六号”飞船成功飞天，举国同庆。由于央视独家享有“神六”的直播权，在市场竞争中占尽了先机，赚了一个盘盈钵满。其“广告招商方案分三个阶段：9月12日至‘神舟六号’发射的前一天，为‘为神州腾飞喝彩’主题宣传阶段；发射当天、太空飞行及返回当天，为直播阶段；‘神舟六号’回收成功次日起的10天内，为成功庆贺阶段。这些广告将被安排在CCTV－1、CCTV－3、CCTV－4及新闻频道播出。广告价格如下：广告规格5秒、15秒、30秒，套播广告价格146万元、266万元、532万元。”①一位接近央视广告部的人士透露，此次央视直播广告的收入“已有5个多亿”。
在重大事件报道中，“避开焦点，另眼看新闻”是地方台的基本策略。在“神六飞天”的直播中，虽然地方台无论从技术还是政府支持上来说，都无法同央视相比，但是它们并没有一味转播中央台的内容，而是通过视角转换，引入新闻以外的新闻，有效地消除了直播报道难点。相对于央视的官方色彩来说，地方卫视的平民化取向清晰可见。东方新闻娱乐频道的直播重点放在费俊龙的家乡，上视新闻频道的重点放在上海航天局的集体大厅，而东方卫视则在内蒙古派有自己的前线记者。“神六”返回时，东方卫视首先捕捉到飞船通过黑暗区与大气层摩擦而发出耀眼光芒的一瞬间。
面对中央台的“谁在说”、凤凰卫视的“说什么”，东方卫视提出“怎么说”的策略。地方台的竞争策略就是要以己之长攻央视之短，本土化、平民化和娱乐化成为他们制胜的法宝。地方台的代表栏目重庆电视台的《雾都夜话》和杭州电视台的《阿六头说新闻》甚至已经获得了“全国百佳栏目的称号”，这些栏目都是使用方言的。据AC尼尔森的调查数据显示，由安峰主持的《阿六头说新闻》平均收视率达到12.6%，比一般新闻高出3～5倍。
点评：方言之争的背后是媒体竞争的利益冲突。展望2006年，这种媒介竞争和利益冲突仍将有增无减。
二、公共新闻进入视野
“公共新闻”这个名词开始进入了人们的视野，“公共新闻理论的主要观点是，要在信息传播的过程中培养和引导受众认识社会现实、参与公共事务，提高公众获得和处理信息的能力”②。至于公共新闻具体的实践工作，是媒介从业人员积极参与公共事务，把公众和民主政治紧密联系起来。其特点是新闻传播者在报道新闻事实的同时，以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论公共问题，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。在沟通社会信息、化解社会矛盾、维护社会稳定发展等方面，公共新闻的理论及其实践的确起到了一定的作用。
江苏的《1860新闻眼》、《南京零距离》等栏目虽然都标榜“公共新闻”，但并没有得到广泛的认同。对于这些中国特色的“公共新闻”，有学者认为：首先，实施“公共新闻”立项的经济、技术和公民素质等各方面的条件是我国目前不具备的。第二、媒体收集到的信息是否代表民意，也是一个值得商榷的问题。第三、公共新闻还有一个致命的问题，是它与新闻报道的客观性原则相矛盾。第四、应考虑到中国的特殊背景，美国提出的公共新闻理念与中国的实际情况有很大出入。③在美国背景下产生的公共新闻理论，要在中国本土化还有相当难度。
点评：尽管公共新闻只是电视新闻一个理想的憧憬，但是它仍然给中国电视新闻拓宽了的话语空间。
三、凤凰卫视明星范本
2005年，凤凰卫视已走过8年风雨历程，逐步确立了她在全球华语平台的强势地位。凤凰卫视走的是明星路线，推行的是“三名战略”，即注重塑造“名主持人、名评论员、名记者”，突出具有魅力的个人形象，与极具个性化的言论相辅相成，从而打造出诸多知名的谈话节目。说凤凰、学凤凰，内地媒体纷纷把凤凰卫视的节目奉为范本。
自凤凰卫视《有报天天读》开播并成功之后，如今是“有报到处读”。读报节目的吸引力主要看它所选择的内容，而它所选择的内容则取决于它所拥有的话语空间。“有报天天读”能让大陆观众耳目一新，是因为它所选择的报刊能涵盖港台、东南亚华文报刊以及西方主要媒体，这些报纸在大陆不容易看到。反观有些媒体，如果要做读报类节目，就应先问一下自己：我有什么话语空间？凤凰卫视谈话节目的低投入、高收视率的高“性价比”，被国内各电视媒体竞相仿效，于是在当今全国卫视改版浪潮中，谈话节目一时间遍及全国。
然而“我们的媒体更多地是盯着那些浮光掠影的节目主持人，而没有认真地坐下来研究主持人节目，研究谈话节目的节目形态、视听构成、传播特性、主持人角色定位以及节目的包装与推介”④，没有充分考虑凤凰卫视具有国内媒体无法比拟的独特的地理环境、政治空间和人文资源。与此同时，“谈话节目属于低成本制作”也是一个认识上的误区。电视谈话节目最大的投入其实在于主持人的包装或主持人的身价。培养和造就一个名牌节目主持人，是需要电视媒体很大投入的。不顾自己实际情况滥开谈话节目，那就是“东施效颦”，学了皮毛而丢掉精髓。
点评：凤凰卫视的创新给内地电视新闻竖起一面镜子，让我们认识到体制上的差异等原因。
四、新闻栏目频繁改版
2005年是电视新闻栏目的改版年。为了在新闻大战中提高收视率和竞争力，各台新闻节目不惜调整定位，调兵遣将，重新包装，隆重推出新面孔。故事性、娱乐性、互动性，说新闻、聊新闻甚至演新闻、秀新闻。广州电视台的评论节目《时事查笃撑》就是采取了情景短剧的形式。借用充满浓郁的广州特色的茶吧，三位评论员分别扮演茶吧的老板和茶客，选择市民关心的热点话题进行评说、议论。在时评节目中引进了表演、诙谐、搞笑等娱乐元素。节目中还加入了一定比例的动画、漫画、MTV等特技，丰富了节目的表现形式，给人以耳目一新的感觉。⑤
论者付立认为，在市场经济的驱动下，新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。一些新闻娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接收氛围。然而从另一方面看，新闻娱乐化又使得新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。为了争夺眼球，有的栏目甚至提出“去新闻化”的口号。这样的话，新闻节目就变异为娱乐节目了。“新闻报道娱乐功能的过分彰显必然会影响到其他功能的发挥，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终将使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸”⑥。
点评：新闻栏目改头换面为哪般？电视新闻工作者要看清楚他们面对的到底是观众还是公众？
五、现场直播卫星转播
中央电视台的“神六飞天”和东方卫视的“连宋大陆行”，无疑是去年电视新闻现场直播的两大代表作。但是我们更关注电视直播的常态化。
在2005年，一种新兴起的电视新闻技术则是SNG的应用。SNG是英文字母satellite news gathering的缩写，意为卫星新闻转播，特指装有SNG全套设备的采访车。国内电视新闻较早应用该技术的是湖南经济电视台，2005年1月1日的“直播都市”正式起航。在小型现场直播中，对突发事件的播报，最能体现SNG灵活性和快捷性的优势。然而，对于可预见性事件和非事件性新闻，由于没有情节，缺少悬念，就算有强烈的现场气氛，现场直播报道也会有缺乏可视性的弊病。“中国电视日常新闻的现场直播要达到较高标准的常态化播出，还有很长一段路要走。因为目前的情形是：在实物层面，我们才刚达到现场而已。至于直播，还没有开始；在观念层面，我们显然没有意识到一个最基本的事实——现场并非直播”⑦。
在国外，SNG的滥用也会带来系列负面效果：新闻报道失却深度，提供粗糙和冗长的垃圾新闻，一切交给观众判断，等于否定了记者对信息进行消化与综合处理的过程，因此有人把SNG笑称为“super no good”。对于“super no good”，专家指出，如果一个新闻缺乏意义，就算有再昂贵的通讯设备，电视台予以充分利用，也是科技误人的一个事例。
点评：目前，我国电视新闻现场直播的通病是：有直播无报道，有报道无悬念，缺少吸引眼球的过程。
六、数字媒体呼之欲出
2005年，依托数字技术的互联网、网络电视、手机电视、手机报纸、移动电视等新媒体崭露头角。一方面，网络电视、手机电视和移动电视所形成的新型电视，正在不断地推出新的视听产品。上海移动通信股份有限公司与上海文广集团2005年2月联手推出中国第一部短剧《新年星事》，每集3分钟，共13集。根据信息产业部公布的数据，截至2005年上半年，我国移动电话用户总量达到3.63亿户，约占我国总人口的28%。假设我国全部移动电话用户的10%将成为手机电视用户，以每月10元的资费标准计算，我国手机电视业务每年的收入将达到43.56亿元，这还不包括商业广告提升的盈利空间。另一方面在传统媒体中，电视最大的竞争对手报纸也积极进军新媒体，整合其新闻资源优势，欲推出手机报纸，在数字领域与电视一争高低。
有关电信与广电的未来关系问题一直是业界关注的焦点。不过，新近公布的中共中央关于“十一五规划建议”中对此做了最终的确认：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’。”这种融合包括内容和渠道两个方面：继读报节目后出现了读网节目，如2005年11月亮相于湖南卫视的午间新闻栏目《播报多看点》中的“网络评道”板块：“专门读网，只读评论”。另据信息产业部透露，国内IPTV（网络电视）商用试验正在加速进行。在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市；同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也扩至20个。
点评：机遇只青睐于有准备的头脑。展望2006年，在传统电视与新媒体的融合与竞争中，电视新闻将何去何从？
七、粤军告捷境外新闻
广东是中国唯一有境外电视频道公开落地的省份，因此成为我国电视传媒开放的试验区。在开放的环境中，粤港两地电视媒体的短兵相接、明争暗斗，尤其在南国都市广州，竞争更趋白热化。十年前，境外媒体裹挟雄厚的资金实力和成熟的节目理念，迅速获得了珠三角大半收视份额。十年后，开放天空下的广东电视并没有被境外媒体击垮，而是在“与狼共舞”的日子里不断地“强身健体”。他们坚持以平民视角做好新闻，以本土化实现“三贴近”，以改革创新来逐步收复失地。根据2004年9月到2005年3月期间AC尼尔森的收视数据显示：在广州地区，境内频道取得了历史性突破，市场份额持续超过了境外频道。其中，广州电视台已击败以新闻见长的香港亚视，其新闻栏目《广州电视新闻》、《新闻日日睇》深受广州地区观众欢迎。名牌栏目《广州电视新闻》收视率稳定在10%以上，2005年的收视率曾高达15.78%，成为广州地区同类节目的收视冠军。
点评：解读与境外媒体较量的广州电视新闻，无疑给走向开放走向世界的中国新闻传媒业增强了信心和决心。
2005年12月8日，广东南方广播影视传媒集团的新闻频道正式开播，CNN也发来了祝贺。这是否说明告别2005新闻栏目的改版年后，将迎来2006新闻频道建设年？这是否说明在市场化数字化全球化的驱动下，中国电视新闻的竞争与发展将会跃上集约化、规模化、国际化的新台阶？我们拭目以待。■
（作者谭天系暨南大学新闻与传播学院教授，肖思思、黎亮、于爽系硕士生）
注释：①陆军：《借势“神六”眼球盛宴媒体“收银”不手软》，中国经营报/博客网
②卞清：《哈贝马斯的“公共领域”思想与中国电视新闻改革》，人民网
③http://flystar898.blogchina.com/1754486.html
④王又锋：《浅谈如何认识国内电视读报节目的兴起》，中国新闻研究中心
⑤付立：《新闻娱乐化浅析》，智维网
⑥王勇：《新闻娱乐化评析》，《山东视听》2004年第7期
⑦崔林：《现场并非直播》，《现代传播》2005年第5期
来源：【媒中媒】
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