报刊广告增幅下降原因初探(一)
文/武晓慧
在刚刚过去的2005年度，报刊界感到了阵阵的寒意，中国报刊业似乎第一次真正体会到了什么叫形势严峻，报刊业经营者也感到了空前的压力，中国报刊业的从业者、研究者都对广告市场做出了各自的判断。中国广告门户网国际资讯有限公司作为连续7年监测中国报刊广告市场的研究机构，在2005年我们做了年度分析报告，也从广告市场的变化状况做一些梳理和分析。(受到数据时效性的限制，我们把分析年度做了重新的划分，即不按自然年度进行数据分析，按监测年度将研究发现呈现在读者面前：以下数据中，2005年指的是2004年11月～2005年10月，其他年份以此类推。)
自2000年以来，中国报刊业广告收入的增长速度，一直高于GDP的增长速度，到2005年报业广告的增长速度为10.8%，向GDP年增长9.5%的增长速度靠近。从我们对6年来中国报刊业广告收入的分析来看，自2001年以来，报刊业广告总量虽然还在保持着增长，但增幅呈现出逐年下挫的趋势。2001年的增长幅度为37.66%，2002年增长幅度为32.83%，到了2004年增长幅度为17%，短短的三年下降了20.66%，这一切都在提示着我们，报刊广告市场的增长空间正在收紧，报刊广告经营的整体环境似乎在恶化。
那么报刊广告增长趋缓主要原因究竟是什么？
来源：《传媒》杂志
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