广告肩负的是整个社会精神风尚确立、价值认同的使命，广告对社会价值导向的作用已经越来越大。所以广告人应该以专业主义精神要求自己，引导一种健康、向上的社会风尚。
广告专业主义不仅涉及到广告作业人员，也涉及到广告发布媒体、广告行业协会、广告管理部门等。
而在这里，我尤其强调广告创意人员必须建立广告专业主义理念体系，这是因为广告创意人员是广告作品的原初创作者，是广告优劣最直接的把关者。
我认为专业的广告是这样做的：第一， 创作真实广告 国外一则知名的汽车广告是这样的：为了证实该车质量的优良，直接用起重机将整车吊起，而本则广告的文案创意人员，就安然地躺在吊起的汽车下，在这样一个惊险的画面下是一句标题：IF THE WELDING ISN''T STRONG ENOUGH ,THE CAR WILL FALL ON THE WRITER。(如果焊接不够牢固，这辆车就会掉在作者身上。) 看完这则广告，除了产生对这辆汽车质量过硬的充分信赖以外，更会萌生对这则广告创意人员的一种专业忠实精神的崇敬。 这就是真实广告的作用，这就是一个忠诚于事实的广告人员精神的崇高之处。 面对现在日益浮躁喧嚣的广告环境，我们需要更多的是这样的广告、这样的广告人。
第二， 创作公正广告 公正广告，指广告应当倡导公平和良性竞争，体现出对竞争对手的尊敬。“创作公正广告”允许适度的、巧妙的比较。 有一则百事可乐的广告是这样的：可口可乐的瓶子里放着百事可乐，有趣地传达了其 “减肥”的功效。 可以说这个广告是“杀可口可乐于无形”中的广告，但是它没有出现任何贬低可口可乐的言辞，而消费者看了之后，也会报以会心的一笑，笑过后，买百事的继续买百事，喝可口可乐的继续喝可口可乐。
可见，充满智慧的比较、竞争，应该是双赢的。而这样聪明的、智慧的广告，或许就是广告业可口的调味剂。
第三， 创造健康广告 所谓创造健康广告，即通过广告，帮助消费者建立健康的消费观念、生活观念与价值观念，倡导和谐的社会氛围。 有这样一则广告：故事一开始是一个凄凉感人的相聚场面，抓住消费者的心，让人心生疑惑：这群人是什么关系？直到最后亮出“加一次油，即可远行960公里 ”，才知道在传达“省油”的概念，而这个概念的表达却找到了一个很好的切入点：就是加满一次油，很久很久都不用去加油站了。于是，油站的工人与车主之间便会珍惜每一次短暂的相聚。
这则广告的高明之处在于：让人在戏剧情节中感受轻松幽默的同时，更传达了一种人与人之间亲善、友爱的健康社会观。 第四， 创作高尚广告 在广告中，表现人性之美，倡导崇高，张扬正义，推崇仁爱，宣传优秀的民族文化与人类文明，这样的广告作品往往也成为经典广告，具有永恒的艺术魅力。
以本次伦敦的申奥宣传片为例，它所宣传的“承奥运精神，成就梦想”的崇高精神信仰，打破了种族、阶层的限制，成为激励每个人勇于追求梦想的共同信念。
片中出现的人物从贫民窟的儿童到奥运冠军，从黑人、白人到黄种人 ……都是因为共同的奥运梦想，打破种族、阶层限制，在奥运精神的激励下，每个人都去追逐，并最终实现了自己的梦想。可以说，这只广告片所传达的就是人性中的闪亮之美：追逐梦想，实现理想。
来源：《广告大观》
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
