2006年行业广告市场发展趋势分析（七）
金融保险行业: 维系品牌形象 加强服务能力 广告力度逐年加大
市场逐步完全开放，国有银行向商业银行转变的过程中，需要强化品牌特质，面向市场开拓新业务，提升对客户的服务水准，这些理由都使得金融业成为传统媒体的广告大户。而改革开放以来年均增长速度达34%的保险业更希望快速做大做强，需要不断扩大保险市场规模，提高整体实力，广告投放年年上个新台阶。
《现代广告》认为，2006年CCTV招标中，金融保险行业成为新的主力军。据称，金融保险行业更加看中做CCTV品牌广告的背书效应。金融保险业在大手笔广告投放战略中，应注意广告营销策略的整体性和品牌形象的系统性、延续性。
访谈对象——某国有银行省分行运用数据库营销，广告投放目的: 1.巩固和加强传统优势的同时，积极开发其他理财等新业务把强势做的更强！2.整合统一的品牌形象。广告投放采用常规方式，一般投CCTV1-5、凤凰卫视、星空卫视、华娱卫视，其次也会投在平面、地铁、POP、DM等，他们是2008年奥运的合作伙伴，印在名片上，还会举行外汇讲座、论坛，也会在一些网站上做广告，在提款机上也有广告，但不会做电梯广告，因为等电梯的人都比较烦躁，没什么好心情看广告，如果在一个人不愿接受的情况下硬给他看，达不到我们想要的效果。
来源：《现代广告》
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