最近一年来，对于电视的热门 话题不再是 “ 喜欢看什么电 视节目 ” ，而是 “ 在哪儿看电视 ” 。移动电视技术的发展使得看电视的行为不再是静止的。
如今在上海，一个白领人士的每天生活随时随地都与电视相关：早晨起床打开电视看看早新闻，吃完早饭出门坐TAXI看TAXI电视，公交车里也 在如火如荼地播放着公交移动电视，走进写字楼，电梯口的液晶楼宇电视正在热情地播放着一条又一条广告，下班后去超市购物，超市里也挂上了液晶电视，夜里去衡山路的酒吧娱乐，酒吧依然有 M-IN 的大液晶电视。
楼宇电视、公交电视、出租车电视、地铁电视、火车电视、酒吧电视、超市电视等等，使得我们正处在一个立体的电视世界里。这些新兴起来的新型电视媒体的广告魅力如何呢？ 美国的 In-Stat/MDR 日前发布的报告指出，全球地面 ( 移动 ) 数字电视市场将在 2004 年到 2005 年迎来一个高速成长的时期。 2006 年，将有大批支持移动电视的终端问世。 2009 年，移动电视服务将创造每年 54 亿美元的价值。
为什么这些看起来不是很主流的新型电视媒体吸引了业界这么多目光呢？以上海为例，传统电视媒体广告市场约 20 亿，占全国电视广告市场的 10 ％强。观众能够收到的电视频道约 40 多个，晚上黄金时间，电视观众的开机率约在 50 ％－ 60 ％之间，只有非常好的电视节目收视率能超过 10 ％，这是代表城乡的 160 万人口；大部分电视节目的收视率在 2 ％－ 5 ％，即代表 30 万－ 80 万人口。
相比另外一组数据：每天上海公交汽车载客量在 300 万人次以上，平均每位乘客乘车时间是 40 分钟；上海地铁每天载客量也接近 200 万人次；上海出租车日均载客量为 190 万人次。移动电视的最大特点在于频道的固定性，可以估算，这么多的乘客同时暴露在一个移动电视频道下，其广告价值是非常巨大的。
粗略估算，上海公交电视的一条 15 秒广告如果能够保证充分理想暴露的话，其理想状况的广告价值相当于一个收视率为 10 ％的传统电视节目的广告价值。公交乘客群体与电视剧观众群体高度重合，在上海的收视率为 10 ％的电视剧不是天天都有的，公交电视则在天天播放。
移动电视的特点是频道固定性，传统电视系统的多频道的激烈竞争使得单个频道的收视率较低，单个频道和单个节目的影响力持续下降，这也使得广告客户在购买广告的 GRP 时，要购买越来越多的电视节目，使用越来越复杂的广告组合，而相比起来移 动电视的单一频道就使得收看有一定的强迫性。
与传统电视相比，移动电视受众群体相对较窄。在其可到达的人群内，其广告传播的暴露率非常高，但对于大量的非到达人群则为零。图一表明的是与移动电视广告价值密切相关的两项指标的关系：受众到达率和受众 的广告价值。公交电视在移动电视系统中达到的人群最广，但相对其人群广告价值最低，出租车电视人群最窄。
这些新型电视媒体广告价值正在逐步发展中，无论如何对于城市的广告投放来说，不失为很有价值的辅助投放媒体。
来源:《广告大观》
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