刘峻：和讯对博客的广告前景看好-中国广告门户网-广告新闻频道

刘峻：和讯对博客的广告前景看好

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-16

刘峻：我觉得商业模式成功，创新是很重要，但是好的、能成功的模式，不一定是多么新颖多么前卫的，比如说hao123，很土，但是很成功。同样，很多的网站学最前沿的国外的的商业模式，结果并没有成功。和讯对博客的广告前景当然是看好的。

　　第一，博客本身发展非常迅猛，这也托了CCTV的福，掀起了全民博客的运动。

刘峻：和讯对博客的广告前景看好

　　第二，Blog广告有一个特点是传统媒体不具备的，就是它的定向特别准确，细分程度非常高。很多博客的表达是非常个人化的，其读者也往往是一群特定的人，细分程度很高，而传统的媒体因为成本的原因，必须覆盖大量的读者，哪怕是专业媒体，覆盖面一广，读者的细分程度就降低了。这也是我之所以说徐静蕾的广告价值并不比keso的高的主要原因。徐静蕾的博客虽然流量很大，但是受众群太过庞杂，在广告主的眼里，徐静蕾的博客不是“专业媒体”，而是　“大众媒体”。而作为大众媒体来看，徐静蕾的博客虽然流量超过了1000万，但是和门户网站、以及各种都市报比起来，受众数量就要小得多了，广告价值自然不那么突出了，除非是销售一些针对追星族的产品。而另外一些不那么“名人”的专业博客，流量不一定很大，但是受众群单一，针对性非常强，因此单位受众的广告价值就比较高。keso的博客“对牛乱弹琴”流量是比不上徐静蕾，但是每天有几万人阅读，而且这些读者都是web2.0　和互联网界的业内人士，对比之下，很多纸介IT杂志的发行量每月也就几千份，也就是说，keso的博客的影响力其实已经远远超过了一些专业IT媒体，广告价值自然不低估容。

　　第三，传统的广告营销通常有两个环节，首先是媒体传播，这是一种B2C的、广播式的传播，媒体作为其中的“B”，把广告播放给大量的“C”看，然后才是受众之间C2C的人际传播，或者叫口碑传播。在传统的广告营销里，这两个环节是脱节的。而博客既是媒体又是人，既是“B”又是“C”，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。

　　洪波：正好前几天我到上海做一次节目，在飞机上遇到一个老朋友，他说徐静蕾的博客每天大概10多万的访问量，几乎每天都是这些人看。如果是一个媒体，每天只有这些人他觉得没有价值，总是希望不同的人看，但是每天盯着看的人你对它的影响力有多大，这在以前互联网领域广告这块没有发觉。可能有大量的利润，我曾经看到过有一个人Blog里面写手机电池，有人问手机电池没有用完随时充电好不好，他就解释，现在电池都可以随时充电。我特别相信他，因为他特别专业，但是他的访问量特别小，如果可以影响我的看法或者购物的决策我都认为有价值，即便就我一个人看到。我觉得它比广告的效力还要强，我们现在没有太多时间和精力去关注这块，大家更多关注表面热闹的东西，比如流量多大等等，我认为互联网广告一直都在做，但是一些更有价值的东西还值得去发掘。

　　刘峻：传统广告都是B2C的，比如在中央电视台打广告，观众看，观众再跟别人说，但是Blog既是人也是媒体，洪波自己写过一篇文章讨论事情，它有双重叠加的效力，这是以前媒体没有的。