夏炎：怎么让掏钱的人接受博客广告-中国广告门户网-广告新闻频道

夏炎：怎么让掏钱的人接受博客广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-3-16

夏炎(博客网商务经理)：从Blogger自己来说，投广告不会有太多的收入，如果这个事情不麻烦的话，我也不排斥在我博客上放跟我内容相近的广告，从我个人来说，从Blogger来说，不会有太大的难题，最大的难题是怎么把这个模式给掏钱的人接受，包括我一直在琢磨。在电梯旁观看广告，会有效果。

　　潘欣：已经通过算法算出来，投资回报率比传统媒体高。

夏炎：怎么让掏钱的人接受博客广告

　　王一鹏：如果有第三方认证，认为这种投放形式很划算，比如说投放到杂志上面，这个杂志多少页，一页算多少钱，比如说这个杂志发行量在20万，在一本上投了一页广告，这20页投在每一页广告上是多少钱都是可以算出来的。在Blog上，通过严谨的模式推销给投广告的客户，我认为是完全可以成功的。我看报道说江南春在广告业从事了十年所以非常成功。这可能也跟它自己的背景有关系。其实，很多广告不完全跟你的点击率有多高，或者杂志卖得多好来投入的，有时候是人情关系，比如说现在的《时尚先生》等等是给一线商的，有一些广告是给二线商投的，比如说《男士》等等，这些广告最后给哪家是不确定的，这些广告就看你跟哪家关系好，每年广告投放都会有一定的关系。包括返点，这是特别风行的方式，我给你多少钱，你给我多少回扣。广告销售这种形式，如果做得好的话，我觉得博客高模式的价值才会被发掘出来，找出它本身的价值在哪儿。我必须相信博客广告的价值，我自己前段时间也在招人，我在51job上投了广告，在我自己的博客上也写了一个招人的广告，我自己一共招了五个人，有四个人是通过51Job招进来的，一个人是通过我自己的Blog招进来的。

　　我还有一个朋友是木吉他100，在Blogbus上做博客，自己做一些歌，通过视频传上去，他现在在Blogbus差不多有十个内容，都是跟音乐有关系的，其中一个博客成为他重要的收入来源。他找了一些特别难找的伴奏带，把这些伴奏带打包，说你可以订购可以选，就有点类似电子商务，我问他通过这一个博客可以收多少钱，他说每个月差不多有4、5000块钱，我特别相信这种模式。

　　夏炎(博客网商务经理)：首先，我认为博客跟个人网站完全是两码事，用个人网站来分析它是不行的，个人网站是以赚钱为目的，只要赚钱什么形式都可以。个人博客不一样，这个东西是他(她)的一种生活，不是拿它赚钱，赚多赚少都无所谓，赚多了可能不放了，赚少了可能也会放。KESO是一种方式，如果从这个方面衡量它的广告价值，可能等同于像王一鹏说的价值，是一种比较小的时尚杂志，比如说王正鹏等同于一个财经方面的杂志，KESO等同于IT方面的杂志，他这上面的广告模式比较接近于杂志上面的广告，是品牌、高端的，不同于一般的广告。

　　另外一种Blog是一种自我展示为主的，访问量都会相对低一些，可能这种是比较多的Blog，按常理应该多关注这些一些人。我知道现在有一个专门写博客的软件，比如说Zoundry，这些产品，你可以自己选你自己喜欢的产品，自己写一个评论，如果有人根据这个链接过去，产生一些购买行为，或者直接过去就可以直接带来收入，这是真正接近于Blog的行为模式。一个个人网站或者一个杂志做广告是衡量自己赚多少钱，但是Blog自己就会选，因为Blog不管在中国还是国外都多，Blog选这个产品的时候，就算这个产品写好了没有人看自己也是读者了。如果中国有一千万Blog，会有一万选这个产品，说明这个产品就展示了一万次了，本身就是一个产品。所以Blog一个是高端的，当成杂志做，还有一块是针对低端的，可能针对前者的模式比较部分成熟，后者要值得研究。