中国是服装生产的大国，却从来不是服装品牌的强国。目前，市场上的国产品牌数量已超过300多个，品牌间的竞争更是近乎白热化。加之我国加入WTO，国外服装品牌的大量涌入，消费者消费习惯的快速变化，我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题，遭受到前所未有的挑战。可以说中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。

　　面对品牌化和国际经的压力，大多中小服装企业却普遍缺乏清晰的品牌战略，定位策略不明确，缺乏长期规划；品牌内涵个性没考虑消费者的期望，品牌区域没打开，只顾企业自身，品牌管理落后；在品牌认识上也不全面，还面临着强势品牌的打击，不会处理好企业眼前利益与长远利益的关系。

　　产品设计是中国服装企业的最“短”板，也是众多服装无法做出品牌的根源。绝大多数的中国服装既无法让消费者在终端一眼辨认出来，也无法体验到穿着的舒适性和个性化，这样的企业即使拥有庞大的产能又能走多远呢？