改革开放以来，中国广告业经历了三个“伪时代”：伪装时代、伪名时代、伪道时代。作为一个受着煎熬的广告人，希望下一个时代，能走出“伪”道，迎来我们自己的大道。
2007年伪字被日本人评选为日本年度汉字，这一新闻一经报道，便成为中国媒体争相转摘的内容，从而使得这个充满贬义和争议的“伪”字，成为最受国人关注的汉字之一。在这里我不想就“伪”字大做文章，希望借着这股由日本人刮起的“伪”字东风，让我们以实事求是、解放思想的态度，来回顾一下中国广告业30年来的历程。
1978年改革开放的春风吹暖了中国，这个古老大国的广告业开始新生，中国现代广告业经过了30年的发展与磨砺，按理说已经步入了盛年时期，所谓三十而立，该有的都应该有了，成熟的体系、科学的工具、先进的理论。尽管中国已经成了一个广告大国，但还不是广告强国，我们虽然是一个创意大国，但还不是原创大国。30年来我们生活在国际广告理论的影响之下，没有自己的理论基础，缺少自己的科学系统；30年来我们生存在国际广告公司的淫威之下，没有自己的主权，缺少自己的自主性；30年来我们很多的广告人一直都生活在伪字之中，自娱自乐自慰不拔，怎么也摆脱不了伪字命运。有人说，广告人是带着枷锁跳舞。我想说，其实中国广告人是带着伪装在跳艳舞，30年来不断地变换着自己的伪装，30年来不断地在脱着自己的伪装……
回顾过去30年，我想把中国广告的现象归纳为三个“伪”时代：
第一个时代：伪装时代
主要特征：不懂装懂，没有理论，没有实战，玩文字游戏。
这个时期是改革开放以后的漫长一段时期，计划经济仍占据一定地位，广告的作用仅限于“邮政编码、电报挂号”的告知层面。人才的紧缺和理论的匮乏，是这一时期最典型的特征，在一群来自各行各业被遗弃的人员组成的广告队伍中，没有理论，没有经验，大家一边摸着石头过河，一边不断地伪装自己，装专业，装成熟，装权威，胡子、毛发、眼镜，什么道具都用上了，就是要装出一副另类的样子，让别人觉得自己很专业，像一个地道的广告人。所以自从有了这个时期，广告人几乎被社会定义为一群着装新奇且特立独行的人，否则如果你长得四平八稳的，别人还以为你是从那条生产线下来的工人。
因为自己没有理论，没有实践，为了体现自己的专业性，这个时期的广告人，不得不硬着头皮去不懂装懂。于是乎，从中国的传统文化入手，大玩文字游戏，改名言，改成语，改词语，成为了这个时候广告人体现自己专业的杀手锏。所到之处，寸草不生。结果，害的祖国的下一代，一“网”无前，“盖”不能缺，真是别具一“革”到出神入“画”！
由于客户经过了长时间的摧残之后，对于那些奇装异服的人有了免疫力，对于那些诗词改编出现了审美疲劳，广告人不得不开始脱下伪装，开始新的伪名时代！
第二个时代：伪名时代
主要特征：似懂非懂，有点理论，有点实战，玩权威救世。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
