目前广告杂志上刊登的广告作品多来自于评奖盛会，这些作品虽然很有创意，却不一定会在媒介上刊登出来，这里面涉及到法律限制、消费心理等多种因素。获奖作品虽能开拓我们的创作思路，但也可能会有天马行空之嫌，那些在知名的报刊上刊登出来的广告可能更有现实的借鉴意义。基于此，笔者组织了20位学生查阅了2005年度美国《时代》、《大西洋》、《纽约时报》、《国家地理杂志》等，将那些较多人喜欢的广告摘录出来，进行述评。
1、大众车广告
图1-1：《TIME》2005年4月
图1-2：《TIME》2005年4月
点评：在高尔夫GTI历经五代、长达28年的生命周期中，累计销售了150万辆之多。高尔夫GTI一直堪称是最好的运动型紧凑轿车，随着高尔夫V的推出，第五代的GTI也来了。由一台200马力的2.0升涡轮增压直喷汽油机推动这样一辆紧凑的小车，性能可想而知。高尔夫曾经罕有敌手，而高性能版的GTI更是大众心中快速交通工具的偶像，但竞争对手们迅速赶上来了，大有将高尔夫的神奇化为平凡之势。
此系列广告清晰定位于青少年，图1-1中一位儿童在卫生间方便时还头向GTI，图1-2则是位摇滚少年，在破烂不堪的吉他前对着麦克风高高歌。青好年是潜在的消费者，把握住这一群体，等于把握住大众汽车的未来。
不仅如此，正如文案中写道，新款GTI的散热格栅也是全新设计的，并且这种前脸造型将出现在今后所有的大众汽车上。当然对喜爱高尔夫GTI的人来说，那些标志性的特征一样也不会少：车尾的双排气管，经过了改进的蜂窝状巨型进气口、B柱上的侧遮阳板和发出“刺耳尖叫”的红色刹车卡钳。此外还有很小的车尾扰流板和作为标准配置的17英寸铝合金轮毂，以及225毫米的高性能宽胎。
在所有的高尔夫车型中，新款GTI的外形表现出这么大的活力可不仅仅是表面文章。尽管它自己并无意成为有史以来最具动感的高尔夫车型，但转动一下点火开关就能发现大众汽车给GTI带来的全都是好东西。轻轻的哒哒声敲击着人们的耳鼓，这是汽油直喷装置的标志，它向你保证能提供你希望的动力。当油门发出指令的一瞬间，这辆运动型的高尔夫便像猎犬奔向被击中的野兽一样悄无声息地向前冲去。
2、LG广告
图2-1：《NATIONAL GEOGRAPHIC》2005年6月
图2-2：《NATIONAL GEOGRAPHIC》2005年12月
点评：图2-1是LG影碟机广告，一位男士面带笑容一边听电话，一边看LG影碟机播放的足球比赛。广告语为：“您随时可以”，文案写着：“当你有能力控制时间，生活就是美好的。LG影碟机能够进行时间转换，让您随时可以观看自己喜欢的现场比赛。不管你小憩片刻，还是参加重要事务，现在您随时可以观看喜欢的运动员。”
如果有人要勾画未来手机的发展趋势，那一定会想到LG。如同十几年前芯片巨人英特尔赋予PC机新的生命，LG也第一次把人们带进了多媒体手机的时尚新境界。图2-2是LG新款多媒体手机广告，广告语为：“抱歉，无远程功能，”文案写着：“生活是美好的，不是吗？现在您可以观看、倾听并享受所有的多媒体资源，可以在互通电邮时不耽搁电话通讯，LG新款手机设计精巧，摄像效果清晰，音频播放效果佳，键盘操作简易，是新一代LG手机。”
多媒体是一门综合技术，也是一门综合的艺术。未来生活必定会朝着将这种科技实力转化为生活魅力的方向大踏步前进。而好像通过时间隧道，LG从未来来到现实，她引领着时尚的潮流，把多媒体的概念展现在人们面前；拥有LG，就会拥有那无限沟通的激情和绚丽多彩的梦幻。
3、DHL广告
图3：《TIME》2005年6月
点评：DHL是全球三大快递巨头之一，就品牌知名度方面而言，DHL有自己相当的优势，其已经成了快递的代名词，如公司白领就经常说“帮你把这个文件DHL过去”，但其美誉度还稍有欠缺。美国《商业周刊》公布的全球最具价值的品牌百强排行榜中，整个快递行业中仅有FedEx一家入围。DHL似乎也认识到这个问题，前一段在电视和杂志、报纸等平面媒体掀起的DHL广告黄色旋风印证了这一点。图3采用钻头的比喻，来说明DHL的服务快速迅捷。
在竞争日趋激烈的快递市场，很难说各个公司的业务有多大差别。就好像零售业一样，最终的竞争还是落到网点、服务、品牌这三方面上，这都取决于市场决心和品牌投资力度。就网点布局而言，既然全球范围内覆盖面大体相同，如何在各个区域市场上精耕细作及提高品牌美誉度就成了关键的一面，这就类似互联网上的最后一公里，主要的国际航线大家都差不多，就看各自对市场的终端渗透能力了。
4、丰田车广告
图4-1：《TIME》2005年2月 图4-2：《TIME》2005年5月
点评：在国外却盛行已久的油电混合车，这类堪称目前最环保的汽车，同时具备汽油与电池驱动引擎，1公升汽油可行驶将近30公里，污染排放量仅目前车款的1／10。图4-1、4-2正是丰田公司推出的TOYOTA节能环保车广告，两则广告文案均强调TOYOTA
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