2005年，丰田汽车与一汽集团合作推出的丰田混合动力车Prius进入国内市场。此车是由燃油发动机与蓄电池共同提供能源的一款混合动力车，兼具环保性（尾气排放量达日本超低排放标准，仅为普通汽油车的一半）与超强动力性（1.5L能达到2.0L汽油车的水准），且实现世界最高水准的燃耗性能（35.5km/L）。
5、奔驰车广告
图5-1：《TIME》2005年4月 图5-2：《TIME》2005年4月
图5-3：《TIME》2005年4月 图5-4：《TIME》2005年4月
图5-5：《TIME》2005年5月 图5-6：《TIME》2005年5月
点评：作为世界上最古老的汽车公司之一，奔驰车无疑兼具“传统与现代”的双重魔力。在该系列故事广告中，奔驰车采用悬念技巧，先在杂志的前页整版只设一行字，系列1“哪种马力能撼动大象？”（图5-1），接着以故事形式在第二页回答这个疑问，“整整22年，科伯斯博士帮助濒危动物在非洲相对安全的地区重建家园”（图5-2） ；系列2“一辆车能持续一生吗？”（图5-3），接着同样以故事形式在第二页回答这个疑问（图5-4）；系列3“奉献的真正标准是什么？”（图5-5），接着同样以故事形式回答这个疑问，（图5-6）。
在3个系列故事中，第一个讲述的是奔驰车的性能良好，第二个讲述奔驰车里程寿命长，第三个讲述奔驰车与三代同成长，系列故事的讲述这都是奔驰的忠实消费者。这种重视传统的“奔驰故事”已经融入奔驰品牌的血脉之中，传统已成为奔驰的一个特征。在此思想的指引下，奔驰公司才得以历经百余年而不衰，并形成了独特的、重视“传统故事”的品牌文化。
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