对于广告主的疑虑，广告代理商也颇感委屈。“目前的状况是，网站主和广告代理商被逼到了墙角。”奥美世纪的执行副总经理王宏鹏语出惊人。他举了一个例子，“广告主的要求是：给你多少钱，就需要获得多少点击和销售额。但是从长远来看，很多注意力的价值被低估了。比如说网民从这个网站上获得了这个广告信息，然后从其它渠道搜索购买信息。这样对网站主和广告代理商来说很不公平。”与此相对应的观点来自于CCMedia集团CEO詹忠坪，詹说道：“中国网络流量的真实价值远远没有得到真正体现，被低估了的网络流量价值需要新的工具来提升它。”
显然，造成这样一个局面的原因之一，在于国内目前还没有一套能满足在正确的时间、正确的地点、被正确的目标对象看到，使访客产生更好的广告体验，有助提升品牌好感度的网络广告投放服务平台。正如奥美互动中国区总裁韦棠梦（Chris Reitermann ）在接受《互联网周刊》采访时所指出的那样，“中国市场仍有许多成长的空间，但中国的在线广告仍旧相对传统，并且关注于品牌而非效果。”很多时候，效果评估体系和实际的价值处于一种割裂的状态，广告主和代理商之间的沟通与信任并没有处在完全透明的基础上。广告主担心钱花得冤枉，投入产出比不高，因为在投放价格上慎之又慎，广告公司和代理商则为把网络广告以大白菜的价格卖了出去而感到委屈。中国互联网网络流量增长速度远远高于网络广告销售总额的增长速度，正在有力证明这种现实状况。网络广告行业成熟度相对比较高的国家，如美国，则已经有多种成熟的网络广告投放技术服务平台来保障每一个网络流量的CPM价值得到合适的售价。比如当前在国外流行的BT定向广告投放服务，已经占据了网络广告市场接近30%的份额。而中国网络广告市场，在这方面还很难看到更多的身影出现在这些国外常见的网络广告技术工具服务提供者之列。
宝马中国区楚晶在回复《互联网周刊》采访要求时表示：“我最近一年在宝马总部的工作主要话题是关于网络广告，尤其是‘BT行为定向营销’，并且对此也很感兴趣。”只是由于时间原因，来不及进行更多的沟通。
红杉资本张帆表示：“中国的互联网广告规模很小，相同的网站，美国与中国相比，其广告流量远远大于中国。目前，中国很多广告主只认几个大的门户网站，品牌广告还没有向下渗透，大量的眼球是浪费的，没有被有效利用，由于这一系列问题，中国互联网发展不会一帆风顺，但是前景非常好，如果这时候投资到好的企业里，帮助其成长，未来成长的前景是巨大的。”
一个让人欣慰的事实是，“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”约翰·沃纳梅克这句名言正在逐步被改写。在所有可行的营销思维上，针对用户行为特征属性的精准广告投放营销服务，无疑已经作为一条不断延伸、不断宽阔的路子走下去。
2007年，雅虎以3亿美元买下美国第五大在线广告商BlueLithium公司，意图巩固其在定向广告市场的地位；MySpace、Facebook自去年以来也纷纷出击定向广告平台。中国市场，CCMedia集团目前也开始正式推出其BT（Behavioral targeting）定向行为网络广告投放平台服务。
这些资本与技术方面的尝试，意味着网络广告的精细化运动正在上演。在精细化运动中，突破的主要技术难点之一，是如何实现用户行为等数据的挖掘分析和广告的匹配投放。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
