广告市场同比增25％-中国广告门户网-广告新闻频道

广告市场同比增25％

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-6-19

　　AC尼尔森最新媒介监测结果显示，2006年第一季度，中国内地广告市场花费总额达到826亿元人民币，对比2005年同期增幅达到25%。因为元旦、春节假期，以及在2月开幕的都灵冬季奥运会的积极影响下，2006年的前三个月，国内广告市场特别是电视广告市场，呈现出良好的增长态势。

　　电视媒体的广告花费最高

　　据AC尼尔森媒介研究的广告监测数据显示，电视媒体的广告花费占据整体广告花费的八成以上，且较2005年同期有近三成的增长；平面媒体的广告投放增长较为平稳（6%），杂志媒体的广告投放增幅则引人注目，较去年同期增长20%以上。

　　在广告花费的行业大类表现方面，药品行业、化妆品/浴室用品及零售和服务性行业的广告花费稳居三甲，广告花费总额占到全部行业广告花费的50%以上。与2005年第一季度相比，除清洁用品外，所有行业大类的广告投放均出现增长，其中尤以财务/投资/银行大类的表现最为抢眼，而在去年出现放缓的机动汽车及有关产品，则在2006年伊始出现了反弹迹象。

　　从产品小类来看，专业服务、补药/维他命和洗发/护发用品依然是第一季度中国内地广告花费最高的三个产品小类。

　　通讯方面，今年第一季度在通讯器材及服务类别广告投放的前20位品牌中，有12个品牌为短信业务类产品。

　　婴儿产品类值得关注

　　2006年出现的一个新的广告热点值得关注：2006年和2007年是中国传统生肖的狗年和猪年，由于这一时期达到适婚年龄的年轻情侣相当多，再加上受到一些传统思想的影响，一波结婚潮已于2006年第一季度出现，而相应的一波婴儿潮可以预见也将在2006年～2007年产生。于是，以钻戒为代表的珠宝类产品，包括婴儿纸尿片、婴儿食品在内的婴儿产品类别在今年第一季度的广告投放量明显增加。