其实，厦门人对人体广告并不陌生。去年国庆节期间，世贸商城就用年轻男女做“人体雕塑”吸引人；更早以前，一家饮料公司在推出新产品时，举办过一场人体彩绘秀。
今年5月，经过中山路，正好遇到一家商场开业。他们请来一些身材甚佳的模特儿表演“内衣秀”、跳“热舞”，模特儿内衣都印上商店促销商品的名称，围观者把骑楼过道挤得水泄不通。听同事讲，住在他楼下的田老汉因观看太久，忘记买菜，回家被老婆臭骂一顿，颇像南北朝人唱的民歌——“来归相怨怒，但坐观罗敷”！
随着广告形式的不断创新，人体广告受到一些商家的欢迎。他们公开选拔“群众演员”，让人见识了广告的创意，同时也常惹低俗之讽。前不久，一群人身着“XX公司”奇异服装，扛着“年薪百万”的大伞，在火车站一带的繁华街道走动，被称为做秀；我市还有一家广告公司用两个大水果遮住裸体模特儿的胸部，拍成图片登在一家小报上，引来非议。
对于在人体上做广告，我市广告业内人士基本上持坦然的态度。厦门飞视企划设计有限公司总经理胡建陆认为，人体广告优点是投入成本少，在小范围如商场、社区内会引起轰动效应，在广告媒体少的小城镇效果更佳；其缺点是人体“版面空间小”，覆盖面窄，真正的信息难以引人注目，不如车身广告。至于大家谈的低俗化问题，胡建陆对记者说：“这跟载体有关。如今在自己身上做广告者多是低收入、不知名的人；如果是由明星、名模来做人体广告，观众可能就没有这个感觉。”
而市民的看法差异较大。有人觉得把人体当成商品促销工具哗众取宠、污辱人格；有的市民则表示，利用大众好奇心理吸引注意力、实现“眼球经济”，如果没有什么违法或不道德的内容，借此生财无可厚非。
百姓擂台
叫好
以创意吸引眼球
朱卫东（学生）：曾经看过这样一个广告：一位过路青年被穿着迷人丝袜的女郎吸引，结果一头撞在电杆上。这个广告给我留下了深刻的印象，我也因此记住了那个品牌。相信商家推出的人体广告也会因其新颖独特的创意吸引观众眼球，从而达到宣传商品的目的。
马一鹏（《闽商》杂志社副社长）：这是一个日新月异、多元化的时代。脑门、胳膊、臀部、肚子……大大小小的广告纷纷出现在人体相关部位。在国内尚属新事物的“人体广告”，在我们这个有着几千年历史的国度，自然会引来争议。就广告本身的实质来说，在广告业竞争白热化的今天，人体广告不过是将广告信息发布的传播载体，由传统媒体转移到人身上，以新奇吸引眼球，达到宣传目的，它与观念有关，跟道德无关。
梁水源（集美区集岑路）：我认为人体广告只是商业行为而已，而商业行为是最讲究成本、效果和经济效益的。只要不违法，商家还会继续搞下去，有时引来批评和指责反而会吸引众人的注意力，更能成为商业成功的捷径。
王佳（石亭路）：我觉得现在没必要苛责商家新颖的广告形式，毕竟在社会转型期的今天，中西文化、古今观念的交融与冲突总得有一个过程。
蕾拉拉（蜂巢山路）：能够把人体的美和商家的商业诉求有机结合，给人以美的享受的同时宣传自己的产品，就是创新。
俊龙（金尚小区）：其实在国外，人体广告是司空见惯的，而把人体拿来做广告吸引大众也不能说是污辱人格，因为这中间也存在着时尚和突破，容易被青年人所接受。
呛声
记住美女忘了广告
刘凌斌（厦大专门史专业研究生）：等人体广告结束之后，问问那些看客，他们对模特身上所做广告的功能、用法可能一问三不知，却对那位女模特身材怎样、相貌如何记忆犹新。模特的存在未免有点喧宾夺主，广告的真正作用很难达到，要说所起的效果只是提升商场人气，人体广告从而异化为名副其实的美女人体的“广告”（即展示会）。
鲍珏（厦大中文系研究生）：这波缘自国外的广告潮流，未必能在民风相对保守的厦门形成气候。以厦门人的个性，人们见到人体广告，顶多是咋舌称奇，当到动物园看动物一般，看看了事，鲜有人会因为广告新潮而购买产品。我看商家少搞些花里胡哨的噱头，以商品质量取胜，才适合厦门人重实用的胃口。
王科武（北京师范大学厦门海沧附属学校）：君不见，为了推销洗浴用品，有的商家请美女当街洗澡；为了推销内衣，有的商家在商场办人体模特走秀；连房展也不甘寂寞，来一个人体彩绘，照样是打人体主意……
这些做法，固然可以吸引眼球，一时间引起轰动效应，但是长久的效果并不佳。一方面，空城计只能用一次，用久了，就会失去新鲜感，产生审美疲劳。其次，商品能不能推销出去，归根到底还要看它的质量和售后服务。
晓艺（海沧）：每逢展览活动，就有商家组织一些美女，衣着尽量暴露，手举广告牌在展会周围“走动”。不少商家吃定“美色诱人”的理，以为美女比一切都更能引诱人的眼球，实际上这是错误的。
易东（湖里区特祥苑）：听说世界上好的广告常和“性”有关，我觉得这种观点还可以认可，但是赤裸裸地在人体上做广告，只能说是黔驴技穷的无奈。
华蓉（海沧区海兴路）：用人的身体作为广告载体，是生命商业化、人性价格化的表现，我们应当制止这种行为。
李世伟（鼓浪屿海坛路）：一些人体广告只能是昙花一现，这种形式无法成为广告业的主流。人体广告有它的局限性，它与现代多媒体广告相比不具备什么优势，而且人体广告没有经过相关部门审批，广告内容的真实性也大打折扣，容易产生不正当竞争，搅乱广告市场。有些人体广告存在污辱人格的现象，也不雅观。有关部门应对人体广告进行规范，纳入法律管理范围。
林风云（医生）：把“受之于父母”的身体暴露于人前，是一种病态和丑恶的行为。在人体上做广告一旦为人们所厌倦，可能会引起更多的反面效果。
鱼儿沉：人体广告，迎合的是好色人士的心理，对青春期的青少年是一种不良示范。
陈志煌（同安）：如果有哪个人在公众场所用猫或狗做广告，在它们身上挂些字幅，或者把它们身上的毛剪成某些形状，可能会有人打抱不平，说他们虐待动物。但如果是用人体做广告，好像就成为“行为艺术”了，如果推广的话，会引发很多问题。比如人体模特突然晕倒或随地吐痰，算破坏产品形象吗？
郑炳世（集美后溪镇下店村）：这是商家为了推销产品、提高知名度所做的一种广告，要掌握好度，不要太过分了。国内某酒店为了招揽生意，把各式菜肴挂在一丝不挂的活人身上，这就是过分的行为且有损形象、有悖社会伦理道德。
小亚（虎溪岩路）：利用人们对美女帅男的喜爱来达到吸引大众的目的，时装界和汽车销售商无疑是成功的。但时下有些商家为推销产品，在商场门口或内部，在众目睽睽之下，采用什么内衣秀、美女沐浴、人体彩绘等手段，让人感觉相当不自在。
旁观
关键在于能否为受众所认可
TEDDYJOHN（南山路）：不管黑猫白猫，能抓到老鼠的就是好猫。无论是什么样的广告形式，只要能达到预期的效果便是好广告。 而关注人体广告是否能真正为受众所认可，是否能由此产生可观的广告效益，方是人体广告究竟能走多远的关键所在。
专家观点
知名品牌一般不用人体广告
陈培爱（中国广告教育研究会会长、厦大人文学院博士生导师、教授）：人体也是一个载体，人体广告形式较多。国内目前对它比较宽容，不反对也不提倡，只要不是伤风败俗（没全露，而是点到为止）、没违反法律，搞些噱头吸引人注意是允许的。如果商场里正在销售这种商品，人体广告传递的信息容易引起顾客的关注。它的特点是使用范围较小，如在街头闹市区、商场等；所推介的产品多是低端日用品如化妆品、服装等，知名品牌一般不会选用这种广告方式；使用次数也不宜过多，否则人们见多了，见怪不怪，达不到效果。此外，一定要把社会效益放在首位，把握好度。
海外获奖广告经常采用性、儿童和动物等人性化的要素，而我们国内的广告相对呆板、可看性较差，达不到引人注目的效果。厦门虽是旅游大市，广告业目前仍处于不发达水平，与当地经济发展很不相称。我一直希望厦门加大商业氛围，包括夜景、霓虹灯多采用广告来宣传中国产品，既给海内外游客更多实用信息和商业交流的机会，又减少政府在这方面的财政开支。
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