时至今日，互联网广告已经逐渐向主流媒体的地位靠拢，互联网已经从传统的报纸、杂志、电视和电台中分流了大量的广告预算，而且这个趋势在不断加大。Michael认为，在如今任何一个为客户制订的媒体计划中，互联网正变得越来越重要。主要原因在于两点：首先是互联网广告的传播越来越具有灵活性，并且具备独特的互动性，特别随着流媒体技术的运用，互联网广告能让网民更多地参与到广告里来，增加了趣味性；其次，使用互联网广告能同时有效搜集消费者的信息，并记录他们的兴趣爱好所在，这也是传统广告形式难以企及的优势。新形式媒体发展势头依然强劲 ，2005年度，多种新媒体的发展成为不可多得的亮点。受媒体关注度最高的为互联网，有数据显示，55.7％的被访者表示看好其开发潜力。其次，分别有46.7％的被访者认为未来有望开发手机媒体，还有30.5％的媒体对移动电视的发展较为关注。
2004年我国三大门户网站整体受惠于网络广告，第三季度新浪的网络广告营收总计18507美元，较上季度的1550万美元增长19．4％；第三季度网易的网络广告净收入较上季度增长24．9％，达创纪录的560万美元：搜狐网络广告收入为1550万美元，比上季度增长16％。而这个份额在2005年继续走高。
广州宝洁有限公司公关经理张群翔透露，宝洁中国正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。全球电视广告正进入漫长下跌周期，广告投放巨头宝洁的如上策略将加速这一趋势。
张群翔表示，几十年来，宝洁一贯采用在电视台投放15秒及30秒的广告方式，但现在他们正在突破这一方式，如考虑更多地采取和电视台合作等方式。但央视广告经济信息中心主任郭振玺在接受采访时表示，宝洁在央视的总体投放量中，此类新尝试的比例不是很高。这一策略调整的更多受益者将包括平面媒体、互联网以及其他潜在的新兴媒体。
张同时透露，下一步策略是和电信营运部门合作，但他没有透露更详细的内容。最近几年来，宝洁不断加大与各电视台的合作力度，广告投放连年翻倍式增长，同时加大对优质广告资源的占有力度。据广告监测统计，2002年宝洁在央视的广告投入是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。因此，这种策略的调整将引发替宝洁做媒体购买策划机构的改变。对此，张群翔强调，调整是逐渐变化而非一蹴而就。
宝洁的变动是跟随全球一起变化的。宝洁负责市场营销的全球副总裁史旦格（JimStengel）在来华的内部交流中多次提到，宝洁应当逐渐减少对传统电视广告的依赖性，更多关注新兴媒体的崛起。而且宝洁高层不止一次暗示公司正在改变电视广告投放战略。史旦格曾宣称，“我们必须掌握消费者所有关于电视的观点，并创造出消费者乐意选择收看的广告。” 这种趋势并非个别现象，实力传播近日发布的市场预测报告称，将用于传统媒体的广告支出预期降低了36亿美元，给互联网增加了12亿美元。
聚众传媒CEO虞锋曾表示，楼宇电视广告也应该有标准的游戏规则来维系，比如每天播出次数不得少于多少次、以点收视成本覆盖场所作为广告价值计算准则、广告必须真正做到全国性联播、实现对目标受众的“全程渗透”、构建楼宇电视广告的低干扰度广告环境等等。
显然，监管者的缺席让刚刚兴起的这个新媒体市场有些无章可循，因为楼宇电视广告不同于大众媒体，监管难度比较大，一些不良企业常常采取漏播、少播甚至压缩播放时间等手段来牟取暴利，损害广告主的权益。
据权威市场研究机构CMMS（新生代市场监测机构）公布的调查数据显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下新兴楼宇电视媒体却逆势上扬，取得相当不错的发展成绩。但中国传媒大学副校长丁俊杰认为，由于行业标准的缺失，楼宇电视媒体这个高速发展的行业涌现出种种急功近利的不良现象，严重损害了客户的权益。
但这无法遮盖住楼宇电视等新媒体快速崛起的光芒，10月17日，分众传媒宣布以1.83亿美元收购上海框架广告公司，这是新媒体采取资本手段兼并同行的第一次试水，下一步，新兴的媒体广告企业在完成资本原始积累后大举反扑传统媒体会不会成为一个潮流？
中国传媒大学黄升民教授指出，在日益扩张的中国广告市场上，传统媒体和新兴媒体的表现呈现此消彼长的态势。2004年，中国媒体经营遭遇拐点，广告市场出现了裂变。一是报纸、杂志两大平面媒体双双下滑，广告经营额分别下降了5%和16%。二是报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例呈现下滑态势，2002年占50.5%，2004年降至45.5%。
黄升民说，所谓新兴媒体和传统媒体之争，首先，是技术之争，如更高的传输速度，更多的服务项目等，以效率或者成本优势替代原来的媒体；第二，是资本之争，两者势均力敌的时候，资本的投向决定了力量的平衡，而代表市场未来的新兴媒体往往更加容易得到资本市场的青睐；第三，是受众之争，这是决定胜负的关键所在。
细分意味着规模的损失和成本的增高。如何解决这个矛盾？需要在分众的过程中寻找聚合的机会，达到最佳的市场规模效果。其实，受众在分化的同时，也在寻求新的聚合。譬如，网络社区属于一种“虚拟聚合”；“超女现象”属于一种“心理聚合”；楼宇交通属于一种“空间聚合”。 黄升民分析，从规模化的“吸引”到零细化的“追逐”再度回到规模化的“狙击”，媒体发生着潜移默化的演变。在“分众”的市场基础上重新“聚合”，将形成更大规模的媒体效果：降低运营成本，提高受众的覆盖面以及广告的触达率和精准度。如何有效覆盖，如何有效传播，这是新兴媒体保持竞争优势和传统媒体走出困境的不二法门。
中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授指出，在传播日趋分众化、广告日益强调“精准投放”与“有效到达”的大背景下，报纸、广播、电视作为传统的“泛众传播”媒体，广告投放目标人群模糊，反馈不明显，效果不清晰，逐渐陷入自身特色所构筑的局限和瓶颈之中。此外，电视、电台那种传统的“免费节目＋插播广告”的运营模式也遭遇挑战，效益整体下滑。
综上所述，传统媒体并没有失去往日的光芒，只是，在新媒体的冲击下，广告主在选择媒体是更加注重多元化，尽可能的用新媒体来弥补传统媒体的劣势，最终实现最佳的组合。
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