中国品牌需要什么样的价值评估？
伴随着外界和内心对于提升自身地位越来越强烈的欲望的驱动，中国品牌迫切需要世界主流意识和消费人群所认知。尤其国内以海尔、联想、华为等大家公认的世界级品牌越来越多的赢取世界的眼球和关注，每一名关心中国品牌的国民开始从国内和国际上的专业品牌评估机构公布的品牌价值排行榜中找到聊以慰及自己的信息。
2004年1月，在“世界品牌实验室”评选的《世界最具影响力的100个品牌》中，海尔名列95位，成为第一次进入世界100个品牌的中国本土品牌。一时之间，举国欢腾。
2004年7月，在全球最权威的品牌咨询集团InterBrand推出的《2004年全球最优100个品牌》中，海尔名落孙山。而且，中国企业无一入选。
2005年，有媒体报道了“世界品牌实验室”的“中国背景”，并公开质疑其编制的排行榜的公信力。
这次海尔在奉献给了中国更多的惊喜和振奋之后，带给中国公众更多的成了失望和愤怒了！根本原因就是海尔在国内几乎是被神话了！海尔基本上成了中华民族能够扬眉吐气，挺直腰杆的一个标志。但是“世界品牌实验室”光环的黯淡，随之海尔品牌原本耀眼光芒也也渐渐褪去！回归到现实中的人们开始思考，对排名神话崇拜已久的中国品牌，究竟需要什么样的品牌评估？
无论对于大牌还是小牌，伴随着中国品牌成长的是品牌价值评估机构的满天飞，每天很多企业的负责人都能够收到名目繁多、五花八门的评选传真或者电子邮件。虽然主办方是号称形形色色的各种机构，但是核心却都是一个——只要企业交上一定的钱，就可以轻松享受XX名牌！因此，这种所谓的评选无非就是孔方兄开道，主办方和参选企业共同受益，几方皆大欢喜的多赢结局！但是事实真的是这样的吗？
在中国竞争异常激烈的市场环境下，企业每天都在挖空心思的在考虑着怎么能够让自己同质化的产品焕发出差异化的价值表现，因此，形形色色的价值评估机构的出现，正好迎合了一大部分企业低投入，高产出，不劳而获的投机取巧心理，评选活动的主办方和参选方都心照不宣，当然为了增加参选品牌的心理安全性，主办方往往会拉虎皮做大旗，什么国家XX机构，或者全国XX机构，普通消费者已经难辨真假。
其实，对于品牌价值评估在中国已经形成了一定的市场，而且这个市场的潜规则已经让这个市场中的每一个人心知肚明。随着中国品牌的日渐国际化，品牌价值评估机构的来头也已经越来越大，而且看上去这些机构的后台已经越来越硬！欧美是全球顶级品牌的主要发源地，因此这个行业的高手也把眼光盯向了纽约华尔街、英国剑桥、瑞士日内瓦等彷佛对于绝大多数人可望不可及的圣地！机构的名誉主席要么是世界级的品牌大师，要么是行业泰斗，就像“世界品牌实验室”能够把诺贝尔奖的获得者一块忽悠上，大有势不惊人死不休的决心！
当然，世上没有免费的午餐，而且换种说法就是午餐要吃的好，价钱要出的好！当世界级的品牌评选通过各种渠道来到中国或者出现在企业面前的时候，其对于获奖的收费也相应会水涨船高！世界级的品牌评估眼光盯向了海尔、联想、格兰仕、TCL等中国知名品牌，因为他们深知，这些企业在日渐壮大的同时，从内心所期望的“皇帝的新衣”也是瞄向世界级的！
针对国内企业规模较小的品牌的则是一些来头不大，比如是一些新闻机构或者行业机构主办的品牌价值机构，他们深知，这些企业所追求的并不是联想、海尔们的世界梦，乃是能够在行业中众多的竞争对手中能够脱颖而出，因此，不论是评选的规格还是主办方的来头都要小的多。
因此，品牌价值评估机构的市场化格局已经形成，而且行业潜规则是大家心知肚明，金钱和名誉的交易，不要过问太多，也不要太当回事。只要把消费者搞定，把相关部门忽悠住就可以了。
平心而论，中国品牌其实与国际上流行的品牌的差距还是相当大的，即使号称已经超过1000亿大关的海尔，也仅仅是接近了世界500强的最低要求，即达到了年营业额120亿美元，但是在海尔的前面有太多的国际品牌，所以，仅仅根据目前国内品牌知名度的高低来主观想象中国品牌的世界梦，更大程度上只是一枕黄粱美梦！因为我们的品牌在世界上的综合影响力和整体的技术水平还仅仅是入门级的，海尔在日本号称与三洋进行渠道上的战略合作，但是真正到了日本到日本主流的家电销售渠道中根本难觅海尔的踪影！这不是有意去打击中国品牌，而是现实的事实就是这么残酷！
因此，从客观上讲，中国绝大多数品牌根本还没有进入到发到国家的主流渠道和主流社会，因此成为国际性大牌的可能性其实基本上还是很小的！这是很多企业所不愿承认的，但是也许直面惨淡的现状才是走向卓越的开始！
连同联想，在收购了IBM的PC部门之后，虽然在PC的总销量上已经成为仅次于DELL和惠普的世界第三大PC制造商，但是从美国政府和美国国会一直对联想的发展设置障碍这一点上来看，中国品牌从廉价的制造真正转变成为被发达国家认可并且接受的国际品牌，这个过程还是任重而道远！即使你的产量已经引以为豪，但是你的品牌并不是同比例增长的！这是联想们要十分清楚的！别人不给予你平等的市场竞争机会，从自身来找原因的话就是是否自己的品牌还远未达到全球的消费者所期望和要求的标准？怨天尤人往往会模糊了我们对自己的清醒认识。
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