变革-我们需要新方法来开展网络营销
网络媒体的发展，有时超乎我们的想象。
奥巴马，一个几年前还名不见经传、并无多少政治履历的非洲裔美国人，在如今竞选总统中跃升为美国人气最旺的政治明星。他凭借着平民出身、经历复杂的优势，打出"革新"、"梦想"的旗号，在一脸阳光的帅气中，成为了最会利用互联网工具的政治家。
奥巴马所用及的网络营销方式，聪明而有效，显示出对网络广告的格外青睐：开设个人网站征集民声民意，拉拢选民；仅投给Google的广告费就达280万美金……；在美国热门的社交网站facebook、myspace上建立个人空间，发表政治观点；在视频分享网站youtube上发表竞选视频；为好友的错误，发表长达37分钟的视频谈话进行危机公关，超过1000万人次的网民观看，与奥巴马不同的是，希拉里更看重传统媒介——她在电视频道举行的社民会议，大概有25万观众收看，效果远逊于奥巴马……
奥巴马知道经常上网和有时间在网上发表言论的人都不是有钱人，因为有钱人大都没那么多时间，然而在已累计的2.33亿美元筹款中，大量捐款来自互联网……《纽约日报》评论说："2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。"
网络无时无刻不在创造奇迹，回顾十多年的飞速发展，互联网的营销手段不断的变迁：时代变了，产品变了，媒体变了，广告变了，受众行为也变了。
日新月异的万维网对过去管用的投放策略不再那么有效，主要有三个方面，媒体越来越多，分散了网民的注意力；媒体广告位越来越多，单个广告位的相对ROI价值变得低下；举个简单的例子，综合门户首页的广告位在短短十年间增加至250个左右，这也从一个侧面反应了互联网媒体的蓬勃发展，并由此带动网络广告市场呈几何倍增壮大。然而我们不妨站在受众的层面来感受来分析，充斥着各式各样广告的网络媒体往往较易引起受众反感，如此明摆着的过度传播造成了网络渠道堵塞，网络噪音愈演愈烈；网民的浏览行为变得更为分散，单独一两个门户支撑的广告体系被打破。
传统的传播手段面临着效率低下的风险，这也是为什么我们需要新方法来开展网络广告营销。
然而有意思的是，在我们这个传播过度的社会里有着这样一个悖论，那就是什么东西也没有传播来得重要，如今的互联网传播着各式各样的信息，我们自问为什么需要新方法来开展网络营销的同时，我们不妨思考下，客户的目标受众在哪里，我们该如何覆盖和有效触及、如何有效的沟通、触及的成本是多少。
来源：中国广告门户网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
