广告网“一周精读”（7月24日—7月30日）-中国广告门户网-广告新闻频道

广告网“一周精读”（7月24日—7月30日）

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-8-6

本周关键字：白马候车亭广告大赛、阳光导航、分众传媒、网络视频广告、广告灯箱、国美电器

　　白马户外媒体有限公司控股的海南白马广告媒体投资公司将于近期举行白马候车亭广告大赛，凡于2006年在白马户外刊登过广告的公司均可参加，这是该集团首次举行全国规模的大型广告赛事。白马户外希望通过大赛鼓励户外广告专业人士所设计的创意应以效果为导向，推动整个行业对效果的关注；同时让户外媒体同广告客户以及广告创作人一起探索户外广告创意的规律，让创意回到有效沟通的“正轨”。　［全文］

传媒：

　　7月初，软银中国创业投资有限公司总裁薛村禾把其持有的北京阳光导航网络技术有限公司51％股份全部转入软银旗下的新投资基金。由此，软银新投资基金完成了其2000万美元的投资计划，正式入主阳光导航。杨澜夫妇控制的阳光传媒投资集团持有的股权从最初的近70％下降到了19％，失去了对阳光导航的控制权。　［全文］

　　今年4月，湖北日报报业集团媒体集群再添新成员《城市情报》。湖北日报报业集团大家族中，湖北日报、楚天都市报、楚天金报、《特别关注》、荆楚网等报刊和新兴媒体，在荆楚大地有着广泛的影响力，一些媒体甚至享誉全国。数据显示，成立仅5年的湖北日报报业集团，去年广告收入达6.27亿元，总销售收入9.24亿元，总资产为14.17亿元，各主要经济指标5年实现翻番，相当于再造了一个报业集团。［全文］

　　继以3.25亿美元“迎娶”聚众后，分众传媒这一国内最大的楼宇视频媒体运营商近日再次调整了自身的商务楼宇广告价格。从今年7月开始，分众遍布全国75个城市的数万栋商务楼宇，其广告刊例价比今年1月平均上涨了10%以上。［全文］

市场：

　　无需付费即可欣赏正版宽频影视节目，只是在正片开播前，会先被插播一段无法快进跳过的视频广告贴片——这就是集合了包括电信、广电等44家联盟成员的随视联播网，向日渐庞大的中国网络视频广告市场切蛋糕的新主意。 “目前，中国网络视频广告最大的难题就是‘看得到，吃不到’。”该联盟成员之一北京歌华DV文化发展研究中心秘书长刘小宁表示，随视联播网不仅将成为大量正版视频内容的发布联播网，而且将是一个覆盖面广泛的网络视频广告互动营销平台。［全文］　

　　随着LED等新兴广告载体的兴起，很多人认为，广告灯箱的发展已经走到了尽头。在22日闭幕的“第十四届上海国际广告技术设备展览会”上，上海好易展展览服务有限公司总经理张兆桃表示：“广告灯箱非但不会被淘汰，反而具有更广阔的发展前景和巨大的市场潜力。”　［全文］

　　国内最大的互联网社区软件及服务提供商康盛创想，披露完成第一轮融资，吸纳天使投资人周鸿祎和著名的“风投”红杉资本为公司股东。这一融资成功将为国内同行增加信心。［全文］

　　7月25日，国美在京召开新闻发布会，宣布正式并购永乐。国美电器董事局主席兼总裁黄光裕表示，永乐总裁陈晓将成为并构后的新公司CEO,而黄光裕继续担任新集团主席。［全文］

　　国家广电总局相关负责人透露，针对7月21日下发的五类电视购物广告的“封杀令”，他们目前正在研讨下一步的措施，重点主要集中在提高准入要求、设置专业频道和限制播出总量三个方面。［全文］

　　7月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开。来自企业、广告公司、营销策划机构、新闻媒体的三百多位代表出席了会议。［全文］

数据：

　　据国际权威收视调查机构尼尔森公司统计，2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%，境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%；央视索福瑞公司的调查则显示，2006年上半年在全省地区境内电视频道收视市场份额比例由2003年的63.71%上升为76.86%，境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13％。［全文］

　　易观国际报告中指出，Web2.0 成为新一轮互联网产业热潮的发展标志和趋势的总称，众多新技术开始大规模应用于互联网：AJAX、OPEN API、RSS，新的应用不断普及：Blog、网摘、SNS，新的趋势不断涌现：去中心化、病毒式传播和 UGC 的普及等等。易观国际分析认为，虽然 Web2.0 代表了未来的发展趋势，然而在用户规模和结构、用户使用惯性和广告主认同上仍然尚未就绪，因此，易观国际预计2008年底 Web2.0 市场将开始爆发，市场规模达到21.44亿元，而2006年总体规模将达到1.65亿元。（市场规模包括易观国际定义的 Blog、SNS、P2P streaming、分类信息、个人门户、WiKi 等）　［全文］

　　《商业周刊》7月23日发表分析文章称，中国网络游戏市场总产值有望于2010年突破20亿美元大关，中国也将一举超越韩国成为亚洲最大的游戏市场。［全文］

小道：

　　据消息人士透露，摩托罗拉将以1.85亿美元现金收购了Broadbus Inc.，从而增强公司在视频点播市场的实力。［全文］

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