广告欺诈的根源就是恶意点击，三家搜索巨头心知肚明，事实上，恶意点击还为搜索引擎运营商也带来了丰厚的利润。引发恶意点击模式的根本原因是目前搜索引擎所倡导的广告收费模式有漏洞，对于一个有漏洞的收费模式，既便是三家搜索引擎运营商联手，也未必能够取得一个良好的效果。

　　目前，三家搜索运营商与美国广告行业组织互联网广告局，仅仅是在寻找试一种更好的识别和测量“点击欺诈”的方法，以便日后打击网络广告的恶意点击欺诈行为。由此不难看出，三家搜索运营商整治恶意点击的行为，仅仅停留在表面。据美联社报道，互联网广告局负责人格雷格•斯图尔特说，该局将与Google、雅虎和微软等公司共同制定对抗点击欺诈的对策，这可能需要一年多时间才能完成。如此长的周期，能说是为广告客户负责吗？

    另外，互联网广告局负责人格雷格•斯图尔特还指出，Google、雅虎和微软三家的这一决定反映出互联网行业“致力于成为最有责任感的广告媒体，并为广告商提供最高水平的透明度”。显然，三家搜索巨头联手封杀点击欺诈，有明显的做秀之嫌。三家联手在封杀点击欺诈方面做秀，还可以缓解广告客户对搜索引擎运营商的责备之压

　　Google已经卷入了广告点击欺诈的官司，雅虎和微软也饱受广告点击欺诈的困扰，三家搜索巨头积极表态要封杀点击欺诈，一定程度上会缓解广告客户与搜索引擎之间的紧张关系。事实上，Google和雅虎都在研发全新的广告收费系统，旨在为用户提供更加合理的收费模式。此时再多此一举整治恶意点击欺诈，不是做秀是什么呢？

   如果三家搜索引擎真的想致力于成为最有责任感的广告媒体，还要集中力量投入到全新广告收费模式的研发中去，而不是用团结起来做秀的手段蒙骗广告用户。[NextPage]

　　搜索引擎广告收费模式变革在即

    “点击收费”一直是搜索引擎运营商的收费模式，在互联网发展飞速的今天，点击收费这种模式已经显得过于陈旧，淘汰已经是一种趋势。Google、雅虎、微软及百度，都投入了大量的技术力量改进现有的广告计费系统，这也意味着“点击收费”这一落后的收费模式即将退市，新的收费模式呼之欲出。

    自从恶意点击事件出现之后，“点击收费”这种模式就引起了业内人士的重视，当时就已经有人提出要变革这种有致命漏洞的广告收费模式。长期以来，由于点击欺诈为搜索引擎运营商带来了丰厚的回报，搜索引擎运营商忽视了用户的指责，继续容忍着恶意点击行为的存在。随着广告客户声讨搜索引擎运营商的不断升级，“点击收费”的广告模式也逐渐步入中年。广告客户将Google告上法庭，Google欲用9000万美元与广告客户和解失败，正式敲响了“点击收费”的丧钟。

　　随着新浪爱问、搜狐搜狗、腾讯SoSo等搜索新秀的加入，搜索引擎领域的竞争更加激烈。Google、雅虎等搜索引擎，都不可避免的存在着广告点击欺诈的情况，在激烈竞争的冲击下，如果对广告欺诈不加以改善，势必对自身的业务造成一些不利影响。改进搜索广告收费模式也势在必行。尽管目前Google、雅虎和微软都在为治理广告点击欺诈而努力，但这无法阻挡搜索领域广告收费模式变革的发展趋势，联手整治广告点击欺诈，只是一个缓兵之计，不然，各搜索巨头就不会投入精力研发全新的广告收费系统了。

　　搜索领域竞争日益激烈的今天，广告点击欺诈自然会被淘汰，此时，Google、雅虎和微软三家联手整治广告欺诈，真正的意图是做秀，并以此缓解与广告客户的关系。