关注车展的用户存在地域上的差异性：
车展受到全国各地用户的关注，但主要集中在经济较发达地区和北京周边省市。超过80％的用户浏览量来自东部地区，仅北京、广东、浙江、江苏、 山东5 省的用户浏览量就占了50％。
6. 车展目标受众关注点：
1) 如今的车展不仅仅是豪车和概念车唱主角，超过车展半数的首发车、新改款车、以及即将投放市场的量产车吸引了用户最多的关注，也是“老百姓买得起的车”。
2) 用户关注要素分析发现，用户对车的关注开始向“质”的方面转变。
网络营销环境分析
1. 网络传播营销环境：
1) 参展商及参展车型众多，各有其卖点，信息集中爆炸，受众注意力被极大分散，广告主难以凸显自身；
2) 所有参展商均需推广，而具备传播价值的网络媒体有限，存在相对的传播垄断，体现出媒体的卖方市场特性。
2. 解决方案：
1) 深入挖掘品牌内涵、产品特性、受众需求，构建独具创意的、具备差异化和竞争力的诉求点。
2) 挖掘具备新闻效应的传播点，如新闻事件、活动等。
3) 明确自身传播目的，深入挖掘车展传播中受众及媒介特性进行规划，更精准锁定受众进行传播，提升传播效果；
4) 配合车展营销，强化区域及终端在传播、服务、销售等方面的配合。
汽车厂商车展策划关键指标
1. 传播主题关键指标：
1) 差异化：需要依据自身特性确立明确的、具备差异化、无法被替代性的传播主题；
2) 竞争力：企业及其产品所具有的特性必须能够支撑传播主题，具有无法被撼动性；
3) 相关性：传播主题必须与消费者、自身产品有互动、有关联；
4) 鲜明性：传播主题鲜明、诉求明确才能制造差异化和市场区隔，从而引起受众的关注；同时，传播主题鲜明才能将整个车展营销传播整合为一个方向。
5) 预见性：车展起着引导新潮流的作用，是厂家展示自身特色及对未来趋势理解的机会，与此同时，观众也希望通过车展看到汽车消费前景和走向。
6) 广泛性：传播主题需能够代表多数用户的需求，这样才能保证传播影响力。
2. 传播手段关键指标：
1) 精准性：通过对目标受众特性及其媒体接触特性的详尽分析，精准锁定受众进行传播；另外，在网络广告形式中可应用富媒体、窄告、视频等精准定向类广告。
2) 互动性：需具备很强的可参与性，可便捷地进行交互体验，以便对品牌、产品进行深度、立体化的展示；另外，可注重热门互动工具的应用，如博客、播客等。
3) 创意性：围绕产品等传播目标，深入挖掘具备记忆点、新闻性的切入点，以吸引受众关注；另外，需注重对新媒体、新营销手段的创新应用。
4) 延展性：策划本身避免仅仅是为策划而策划，应寻求实际效果；同时，需注重后续传播、销售的利益。
车展营销之后车展营销
1. 车展期间企业所花费的巨额资金并非只为了在车展上的惊鸿一瞥，更是为了后续品牌及销售的提升，因此，后车展营销应引起我们足够的重视。
2. 需要在进行车展营销传播策划时，注重后续线上线下活动的配合，将客户视线引导至关注产品本身，引导客户去体验产品及其附属元素，由此达成提升品牌及产品互动的目的，提升品牌认知度。
3. 车展营销的另一个要点在于：通过车展营销策划，引导受众关注点，达成集客目标，并经由试驾等过程最终创造销售。
4. 遗憾：很多营销传播策划机构往往与企业的营销目的及整体策略难以衔接，更与营销传播的的后续延伸产生断层，难以在企业巨大付出后充分创造和发挥后续传播效应。
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