车展营销之二三级城市营销
伴随着经济危机影响的不断深入，全球汽车产业也趋于下滑，越来越多的汽车厂商将目光投向了中国各个地域，投向了中国各地方中心城市，地方车展逐渐引起关注。
1. 中国市场消费的多元化特性及经济发展的不均衡性使得汽车消费在全国存在很大的差异，在不同的地域之间存在差异；在中心城市及二三级城市之间也存在差距。差距就是机会，随着中国经济的不断发展，老百姓的消费能力不断提升，中西部地区、各地中心城市及二三级城市的汽车市场将是未来中国汽车消费的可持续支撑力量。
2. 汽车是一种有形的商品，同时更是一种非常重视体验的产品，唯有将汽车营销延伸至各个区域、各个层级，延伸到厂商在当地的店面，消费者才能够有更多的近距离接触和体验汽车产品的机会。总之，汽车营销关注点向各区域、各层级进行延伸是必然的趋势。
3. 中国地方车展的发展其实是与上述原因分不开的，未来中国地方车展非常有可能成为刺激各区域和各层级市场汽车消费的重要手段。
车展营销之小众营销
每年的车展营销大战中，我们更多看到的是覆盖各大门户及垂直汽车网站的地毯式轰炸，为此，企业需要花费大量的投入。但实际上，不同的媒体，其目标受众却大大不同，如MSN的受众更多的是白领、QQ的受众更多是年轻时尚人群等等。依据企业不同产品的特性，侧重强化对小众人群的覆盖和传播，不失为一个思考基点。
总结
车展的确是一场营销的盛宴，但以往的车展营销更多的只是一时的饕餮享受，其实，我们完全可以更好地享受这场盛宴，前车展营销、后车展营销……车展不仅仅是品牌力、产品力、企业实力的比拼，在更大程度上，是企业营销力的对决，机会，无处不在。
附录：车展营销部分案例
1. 06年广州车展，宝马应用蓝牙技术案例
2. 06年大众应用无线营销进行车展营销案例
3. 07年上海车展大众、斯科达、通用汽车、别克、福特等众多汽车品牌无线营销案例
4. 08年广州车展无线营销案例
5. 08年北京车展日产汽车现场互动式无线营销
6. 07年广州车展网络电视现场直播报道案例
7. 08年北京车展奔驰网上车展案例
8. 08年北京车展RIO锐欧&新浪汽车08北京车展环保手袋设计大赛案例
9. 07年上海车展荣威巨幅广告案例
10. 08年北京车展拍到的清洁工MM(病毒营销）案例
11. 08年北京车展布加迪威龙高调亮相案例
12. 08年广州车展雪佛兰携变形金刚亮相案例
13. 纽约车展奥迪，盗窃的艺术——丢失的奥迪A3 跑车（博客营销）案例
14. 新浪08年网上车展宝马MINI the other Blog（博客营销）案例
15. 08年广州车展广州本田志愿者之约“主题公益活动案例
16. 08年广州车展江淮瑞鹰展外办展案例
17. 08年广州车展朗逸借车展掀起试驾热潮案例
18. 08年北京车展奇瑞五娃巧借奥运东风案例
19. 08年北京车展众品牌明星代言案例
20. 07广州车展江淮宾悦轿车网络传播案
作者现任：北京新意互动（CIG）广告公司高级策略师
曾发表：“三鹿公关危机解析之一——网络时代画外音：防民之口，甚于防川“、
“三鹿公关危机解析之二——三鹿事件企业公关危机应对过程及反思“、
“水泥＋鼠标：中小企业低成本营销创新“、“借力电子商务，实现危机突围“等多篇专业性分析文章。
作者邮箱：jiaoxj@bitauto.com
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