广告网“一周精读”（8月21日—8月27日）-中国广告门户网-广告新闻频道

广告网“一周精读”（8月21日—8月27日）

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-9-3

　　 本周关键字：互联网广告,百威,小区广告,自行车,央视,新媒体,数字电视,卫星报纸,公交

　　广告：
　
　　中广协杨培青会长在“中国无锡2005世界城市服务业大会”上呼吁：“户外广告亟待得到城市管理者的充分重视和理性对待，需要把户外广告纳入城市发展的整体规划，使之与城市环境和城市形象建设相协调。还需要把户外广告推上符合市场经济运行规则的法制化管理轨道，为户外广告的发展创造一个宽松有序的成长空间”。笔者完全认同并积极响应这个呼吁，然而户外广告业如何获得充分地重视和理性的对待，却是业界共同面临的话题。本文认为，一方面要靠实力与合力为客户提供统一的价值体系以扩大影响；另一方面要靠业界共同努力有效地运用法律的策略和技巧。

　　日前由长春市卫生局、市卫生工作者协会举办的2006年度长春市民营(社会)医院院长学习研讨班上，70家民营医院院长联名发布自律宣言。自律宣言就加强医院管理、确保医疗质量、树立诚信服务的行业形象等10个方面内容向社会各界作出承诺：

　　意大利《米兰体育报》最近选出了1/4决赛最差阵容，两届世界足球先生罗纳尔迪尼奥赫然入选。意大利媒体称，小罗堪称本届杯上最令人失望的球星，应该入选每轮比赛的最差阵容。巴西媒体也开始讽刺小罗：他的天赋只限于电视。世界杯前，小罗是其赞助商引以为豪的最大“赌注”，众多企业不惜代价、花费数百万欧元邀其代言，然后花费更多的金钱为其打造广告并进行“地毯式”轰炸。然而残酷的现实是，小罗可能要让广告商们失望了。

　　
　　不管你愿意不愿意，广告都是互联网食物链中不可缺少的一部分，同时它也是互联网公司最大的收入来源。但是我们同时也看到，互联网广告和互联网安全之间的斗争从它们诞生的那一刻就已经开始了。商业骗局、恶意软件以及点击量欺骗，都在不断侵蚀着用户对互联网的信任。

　　韩国首尔中央地方法院昨日做出判决称，中国家电企业海尔集团不得在空调广告和宣传小册中使用类似于LG电子公司商标“2in1”（意为一台室外机连接两台空调）的词汇。

　　由于“百威”字样中文广告牌在世界杯上出现引起了不小的反响，美国安海斯·布希公司决定把“百威”字样中文广告牌引进英格兰超级联赛。

　　长宁区中山公寓的几位业主最近向记者反映：小区里每幢楼的楼道都有电视广告、平面广告，甚至电梯里也有广告，可业委会公布的一张收支明细表中，公共部位经营性收入却是零。业主们觉得奇怪：小区里的广告收入到哪里去了？

　　传媒：

　　广告，如今在人们的日常生活中可谓无处不在，电视、报纸、汽车、灯箱等早已成为司空见惯的广告载体，然而《每日经济新闻》昨日从济南天际自行车体广告有限公司获悉，该公司独家研发了一种全新的广告模式———自行车车体广告，可以为客户在自行车车体的各部位发布广告信息，短短4个月内，该公司已拥有200多家广告客户。

　　卫星报纸是由荷兰ＳａｔｌｌｉｔｅＮｅｗｓｐａｐｅｒｓＷｏｒｌｄｗｉｄｅ公司发明的一种现代报纸媒体发行模式——卫星报纸系统（ＫＩＯＳＫＳ）。通过卫星系统，将各国的报纸原版信息收集并发送至各专利终端设备上，读者通过以信用卡或专用卡的方式支付购买报纸的费用。使分布于世界各地的读者能通过当地的终端，即时打印出读者想要阅读的当天的报纸，实现报纸媒体的全球当天发行，即时阅读。

　　央视已经跻身中国企业500强是第四名总产值达到600亿。《新闻联播》品牌值26.6亿。200余位台长、专家今日北京论剑电视台品牌排行榜出炉前5强中央视占4席。

　　市场：

　　公交新车的车厢内将禁止发布广告。今天上午，记者获悉，人大代表潘迎在两会上提出的“规范公交车内外广告”的建议得到了回复。北京公共交通控股(集团)有限公司表示，随着公交新车的陆续运营，公司已明确提出，车厢内禁止发布广告。车内将统一安装有沿线站名、监督投诉电话以及文明用语等警示牌，以方便市民出行。

　　未来的网络广告形式中，Flash广告将大有可为，但是从目前的发展形势来看，还存在不少的问题，因此，本文拟从分析Flash广告的特征和存在的问题入手，探析Flash广告的出路。

　　随着开学临近，成都高校学子将会发现一景———目前在大城市写字楼、超市中打得火热的楼宇广告“圈屏大战”，居然已经蔓延到了高校食堂！

　　随着同洲电子上市带来的巨大财富效应显现，国内风险投资业（以下简称“风投”）迎来了新一轮的发展高潮，国际风投资本也纷纷瞄准国内市场。今日，美国OPM国际有限公司在长沙与智伟广告有限公司签订战略合作协议，双方将在传媒广告领域展开系列的深度合作。这也是继今年5月湖南宏梦卡通赢得美国红杉资本750万美元注资之后。

　　在第二届数字新媒体高峰论坛上，国家广电总局广播科学研究院电视技术研究所所长杨庆华透露，06年底，移动多媒体广播（CMMB）将完成几个城市的试点和布点工作，08年上半年，以手机电视为代表的CMMB将开始正式运营。

　　昨日，记者从市内各大商场、超市了解到，自从甩脂机广告被叫停以来，购买者明显减少，甩脂机销售几乎停滞，有些品牌一天甚至卖不出一台。记者在循礼门一超市看到，与之前的门庭若市相比，如今甩脂机专柜前冷冷清清，半个小时没有一位顾客上前试用。销售小姐说，甩脂机广告自禁播之日起，销量就一路下滑，“已经连续两个周末‘吃鸭蛋’了”。

　　数据：
　　
　　2006年上半年数码品牌投放集中趋势进一步加强。1-6月数码产品广告总投放增长4%，前10品牌投放增长43%，其他品牌投放下滑64%。三大广告巨头佳能、E视界、富士投放迅猛，排名第四的索尼下滑近60%。E视界成投放黑马，仅次于第一名佳能，投放额近76百万。

　
　　国家广电总局日前公布的数据显示，2006年上半年广播电视广告收入为239亿元，同比增加13.41％，超过去年全年的增长速度。但分析人士指出，由于“违规广告禁播令”从8月起生效，下半年广告收入将有明显的下滑。[全文]

　　随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。