广告有歧义 将责令拆除
本报讯 警察、警车形象用在了运动鞋广告中，以此衬托鞋子性能好，有市民觉得这样的创意有问题（详见本报5日12版“关注城市细节”专栏）。昨日，市工商局有关部门表示，该广告的确容易引起误解，将责令拆除。
南岸区海棠溪市民王女士昨日致电本报说，广告中后面穷追的警车上，警灯和警察的英文单词“Police”标志明显，车牌照也是警车专用的白底和红黑两色字，路旁的“110”牌子，也让人联想到报警电话。显然，创意者在故意利用公安部门形象来吸引眼球。
市社科院专家孙元明也认为，该广告故意用警车，是广告创意者在打擦边球，这是国内广告界的普遍现象，一些人就是在不违背现行法规的前提下，踩着社会底线搞策划，肯定是不妥的。
不过，市社科院专家毛文志则表达了另一种观点。他认为，广告作品在不失实的前提下，有一定的夸张，可以更好地进行宣传和表达，这在国内外都常见，说不上是损害哪方的形象。
市工商局广告监督管理处季平处长说，广告作为一种艺术表现形式，可以作一定程度的夸张，但必须适度，要能让人清晰识别。季平仔细看了广告画后认为，从积极方面理解，广告在宣传鞋子时，也突出了公安民警关心百姓、严格执法的形象；但从另一方面看，人们的确很容易理解为，穿上该运动鞋，警车也追不上，若是坏人穿上就可以逃脱。
季平说，警察、警车代表的是国家的执法部门，用在该广告中不妥当，这样的广告创意会让人产生歧义，把执法部门的形象扭曲了。季处长表示，将责令广告公司拆除该广告。
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南岸区海棠溪市民王女士昨日致电本报说，广告中后面穷追的警车上，警灯和警察的英文单词“Police”标志明显，车牌照也是警车专用的白底和红黑两色字，路旁的“110”牌子，也让人联想到报警电话。显然，创意者在故意利用公安部门形象来吸引眼球。
市社科院专家孙元明也认为，该广告故意用警车，是广告创意者在打擦边球，这是国内广告界的普遍现象，一些人就是在不违背现行法规的前提下，踩着社会底线搞策划，肯定是不妥的。
不过，市社科院专家毛文志则表达了另一种观点。他认为，广告作品在不失实的前提下，有一定的夸张，可以更好地进行宣传和表达，这在国内外都常见，说不上是损害哪方的形象。
市工商局广告监督管理处季平处长说，广告作为一种艺术表现形式，可以作一定程度的夸张，但必须适度，要能让人清晰识别。季平仔细看了广告画后认为，从积极方面理解，广告在宣传鞋子时，也突出了公安民警关心百姓、严格执法的形象；但从另一方面看，人们的确很容易理解为，穿上该运动鞋，警车也追不上，若是坏人穿上就可以逃脱。
季平说，警察、警车代表的是国家的执法部门，用在该广告中不妥当，这样的广告创意会让人产生歧义，把执法部门的形象扭曲了。季处长表示，将责令广告公司拆除该广告。
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