央视明年黄金资源广告锁定奥运4块和奥运

　　有关的标的物总估价2.62亿元，标的物底价平均上涨10％

　　被称为中国广告业“风向标”的央视黄金资源广告招标会将于11月18日召开。记者前日从广州的招标说明会上获悉，央视已把明年的目光重点锁定在2008年奥运，4块和奥运有关的标的物总估价2.62亿元。另据悉，央视明年将加大力度解决收视“北强南弱”的问题，增加适合南方观众口味的栏目。

　　黄金时段广告优化调整

　　“2007年招标政策总体特点是整合了央视的黄金品牌资源，给予中标客户VIP待遇”，据央视广告部主任夏洪波透露，2007年央视广告招标政策出现几大变化，包括《新闻联播》前的广告条数将由5条首次减少为4条，且紧邻奥运概念资源，《新闻联播》后的广告形式也由5秒调整为7.5秒。

　　同时，今年央视再次对黄金时段广告资源进行优化调整。如焦点访谈提要后和天气预报1＋1广告的竞标时间单元由“以自然月为1个时间单元”调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。体育赛事类招标资源以央视奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV－1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。此外，央视专设“2007－2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，该项目限量行业，且行业排他。夏还透露，2007年的黄金资源招标将增设整合央视国际网站和《中国电视报》的资源，以构筑立体式传播平台。

　　攻坚华南收视率吸引粤企

　　作为央视全国广告招标的重要一站，前日在广州举行的黄金资源招标会重点邀请了央视在广东的VIP客户出席。据悉，去年包括高露洁、格力、美的、喜之郎、王老吉、广药潘高寿等都成为央视黄金资源招标的客户。夏洪波透露，央视继续攻坚收视率“北强南弱”的老问题，希望能带动粤企投放广告的热情。根据CSM的收视数据，央视在广东地区的收视份额由2004年的14.3％上升到2005年上半年的17.1％。

　　继去年把黄金资源平均标的物底价上调5％－8％后，央视今年更带来10％的标的物底价上涨幅度。夏洪波认为这一调整与中国国民经济增长步伐相一致。