【中国广告门户商务服务网】 艾瑞咨询于近期推出网络广告效果评估服务BrandPlus™。BrandPlus™基于对中国网络用户浏览日志（Log）的深刻挖掘，判别网络受众对品牌展示广告的接触情况和访问媒介，在此基础上通过在线调研与Log追踪相结合的方式，精准、多维评估受众对品牌广告的认知接受情况，并配合流量分析工具，综合呈现网络广告效果。
根据艾瑞网络广告效果评估服务BrandPlus™对近期投放的品牌展示广告进行效果评估的结果，品牌展示广告在投放前后对受众品牌认知有显著差异，但不同广告形式对受众的品牌认知接受有不同程度的影响，引发受众心理的不同反映。因此广告主和广告代理公司在进行网络品牌展示广告策划和投放时，需要根据实际情况选择不同的广告形式。
BrandPlus™多维显示品牌广告投放前后不同层面效果差异
BrandPlus™通过对受众样本浏览日志的跟踪挖掘和在线调研，依据受众样本对网络广告的接触情况，将样本区分为观看过广告的测试组，以及未观看过广告的对照组，以此对比网络广告投放前后受众品牌认识接受程度的差异，呈现网络广告效果差异。
BrandPlus™根据购买决策漏斗模型设立未提示品牌认识度、广告产品认知度、提示品牌认知度、品牌讯息联结、品牌美誉度、购买意愿和广告分享意愿七个指标，分别用来衡量品牌展示广告在消费者从注意、到知晓、到详尽比较、再到决策，到购买，再到分享环节的不同效果。
根据BrandPlus™对某数码相机网络品牌广告投放前后整体效果的评估，对比测试组样本和对照组样本结果，可发现该品牌的广告在广告产品认知度、品牌讯息联结、品牌美誉度、购买意愿以及品牌分享意愿上都有显著提升。投放前，对于该款数码相机产品的认知度，在未看过广告的对照组样本中占比为48.5%，而投放后，在看过广告的测试组样本中占比为92%，显著提升了89.7%。同时，品牌讯息联结显著提升了346.9%，品牌美誉度提升了13.9%，购买意愿则提升了35.1%，广告分享意愿则提升了35.5%，以上多个指标显示出网络广告投放前后的在不同纬度上的差异。
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