广告形式影响品牌认知 需择优搭配投放
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BrandPlus™显示视频类与图形类广告对受众心理有不同影响，需择优搭配
BrandPlus™同时通过对受众样本浏览日志的跟踪挖掘，判明受众样本实际接触网络广告时所访问网站以及接触的该网站上某一类型广告形式，以此作为交叉对比得出不同广告形式对受众心理的不同效果。
根据BrandPlus™对某数码相机图文类和视频类广告效果的对比评估，在同时观看过广告的测试组样本中，观看图文类广告的受众在品牌讯息联结这一指标上相比观看视频类广告受众有显著增强，原因在于该数码相机的视频广告将标语和文案在视频最后呈现，视频受众在未观看到文案时可能关闭广告或转而浏览其他内容。但观看视频广告的受众，在广告分享意愿上有明显优势，受众更愿意与亲朋分享视频类广告。
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综合以上可以发现，网络广告形式影响受众的品牌认知，广告主和广告代理公司在策划网络广告时，需要根据营销目的有重点的择优选取广告形式，对于活动类和促销类的营销宣传而言，图文类广告因为能够在有限时间内呈现最大量的信息，应该成为投放重点，而品牌宣传类和互动参与类为目的网络营销活动，则应重点投放视频类广告，同时可以尝试将视频广告中的文案和重要信息提前显示，最快时间内影响受众。
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