一场颠覆好莱坞电影网络营销的战斗

作者：阳军    文章来源：天下商机    点击数：    更新时间：2009-7-20

　　但是华语电影在网络营销领域的缺陷也是相当明显的。对此，娱乐营销专业公司北京麦特文化发展公司的一位负责人说，国产电影对于模式的运用，对于网络用户心理的把握，以及对这些用户的网络使用习惯的观察和分析，乃至到最后手段的落实和效果的达成，都处于一种比较落后的阶段。网络营销模式看起来很立体，但是多个案例之间的同质化现象也非常明显：官网启动，整个网络宣传的通路建设都依赖于新闻加绯闻加舆论导向的方式；和知名网站进行战略合作，利益均沾的初衷落实到最后难免变成了电影宣传效果远远弱于合作伙伴；游戏部分的设置也更接近于简单的推介，抑或直接当成周边产品来设计……而这些手段对于用户参与宣传本身乃至最终促进电影收益的影响都有待于重新估算。

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