关于全国报刊市场形势的分析
作者：佚名 文章来源：青年记者 点击数： 更新时间：2009-7-24
我国报刊业实现了快速增长的局面，连续多年保持高位增长。但与发达国家比，目前我国报刊业发展的整体水平仍处于爬坡阶段，产业结构布局需做大的调整，媒体管理水平必须继续提高，抵御经营风险的力量有待增强，集约化、规模化经营的步子亟待加快。
新闻出版总署最新统计：2008年全国公开出版的报纸共有1943种。报纸发行量继续平稳上涨，日平均期印数1.97亿份，比上年增长4%，年度总印数438亿份，比上年增长3.17%。
全国性报纸总印数下降5%，尤其是行业报市场继续萎缩。
2008年全国共有期刊9821种，总印数30.4亿册，比上年增长6.62%。其中自然科学技术类的占60%。大学学报2000多种，真正面向大众的消费类期刊不到1000种。这类期刊呈发行上升、出版周期缩短趋势，半月刊、旬刊由上年不到7%增长到15%。发行量增长了10.78%，总印数比上年增长11%。社科类期刊略有上升，教育类期刊出现负增长，下降5%。
2008年全国报刊广告预计380亿元左右，增长率在5%上下。增速明显放缓。
今年一二月份，全国报刊广告营收下降非常明显，据中国广告协会报刊分会对全国30家重点报纸的统计，与去年同期相比，大部分下降幅度基本在25%左右。不少市场化程度较高的重点期刊，广告经营也受到程度不同的影响。
尽管目前形势不太乐观，但从国家力保8%增长目标和拉动内需的力度来看，下半年经济形势和广告经营环境都会向好的方面变化，关键是我们报刊经营者应当未雨绸缪，现在一方面要考虑如何渡过眼前的困难，同时也要考虑一旦形势好转如何出招。
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