艾瑞观察：手机杂志媒体营销价值凸显 “长尾效应”
作者：佚名 文章来源：艾瑞咨询 点击数： 更新时间：2009-7-24
根据iResearch艾瑞正式发布的《2009年中国手机媒体营销价值研究报告》统计显示，手机杂志成为目前手机用户最常订阅的内容载体。2008年中国手机杂志用户规模达3100万，同比增长72.2%。预计2009年中国手机杂志用户规模将达6400万。艾瑞咨询认为，手机用户及手机彩信渗透率的双高增长将使手机杂志用户呈现高速增长态势。而产业链参与者的增多在给手机杂志市场带来更多细分应用和创新服务的同时，也将加速媒体市场竞争的进一步升级。
手机杂志成为手机用户最常订阅的内容载体
艾瑞咨询研究发现，在手机用户最常订阅的手机信息类型中，以新闻、资讯信息为主的手机杂志比例最高达64.6%。艾瑞咨询认为，从媒体特征层面看，手机媒体区别于传统媒体的分众、及时、互动的优势已得到用户的广泛认可。作为第五媒体，手机媒体不仅融合了报纸、杂志、电视、网络等媒体的内容和形式，同时也融合了大众传播、单向双向传播等方式，形成多元化的传播网络，充分满足了用户对资讯信息及时性、碎片化的需求。
从用户资源层面看，庞大的手机用户规模及彩信用户渗透率的持续提升为手机杂志提供了广泛的潜在用户资源。而借助运营商资源的有效推广，用户对彩信杂志的认知度和订购率也将得到大幅提升。以中国移动唯一倾力打造的手机杂志《12580生活播报》为例，2008年11月正式推出，截止到2009年5月其用户量已达1500万，预计至2009年底，用户将覆盖全国数千万的都市活跃用户。
“长尾效应”将吸引手机杂志广告投放
艾瑞咨询认为，手机杂志面对的是典型的“长尾市场”，此类市场虽然个人用户单位贡献不高，但其用户基数可观。手机杂志对运营商的贡献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模贡献，更体现在以后向收费为主的巨大无线广告市场。因此手机杂志作为一种媒体运营形态，在内容生产、产品推广、媒体包装及广告销售（效果监测）等领域均区别于手机报等前向收费模式的业务。
艾瑞咨询预计，2009年中国手机杂志广告投放将达5亿，仅次于WAP广告投放。其中品牌广告占比居多。艾瑞认为除了专业化运营推广团队的不断壮大外，手机杂志广告市场的发展还得益于以下几个层面 ：
广告主需求强劲：广告主需求是手机杂志广告发展的核心动力源。艾瑞咨询研究发现，2008年品牌广告主在手机杂志上的广告投放激增，2008年平均投放金额超过2007投放金额的50%。目前以手机杂志为载体的广告形式已经逐渐受到各行业品牌广告主的认可和青睐，借助手机杂志强大的互动性，广告主可通过后台数据分析，有效进行受众细分和定位。
手机杂志广告关注度高：手机杂志关注度高，约为传统互联网广告的8-10倍。尤其是图片广告更受手机杂志用户的青睐。艾瑞咨询调研发现，44%的用户会因为看到自己喜欢的品牌而关注该广告。因此对于受众匹配精准及广告信息完整的手机杂志广告而言，用户对其相匹配的广告关注度会明显提升。
手机杂志广告营销效果好：艾瑞咨询研究发现，目前生活信息类、金融与投资类资讯是用户关注度最高的无线广告信息类型，生活信息与广告的融合展示将成为手机杂志广告更好传达给用户的有效方式。从营销效果来看，手机杂志广告更利于产品推广和促销推广。
艾瑞咨询调研发现，各类用户阅读需求的多元化特征明显。其中时尚、生活消费、IT数码、汽车、房地产、金融类信息成为手机阅读需求的集中诉求点。艾瑞咨询建议为有效提升现有用户黏性并进一步拓展新增用户，手机杂志运营商应针对不同用户群体进行阅读需求的细分。目前《12580生活播报》对不同层面用户需求的精准把控将给手机阅读市场产品服务的创新提供借鉴意义。
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“长尾效应”将吸引手机杂志广告投放
艾瑞咨询认为，手机杂志面对的是典型的“长尾市场”，此类市场虽然个人用户单位贡献不高，但其用户基数可观。手机杂志对运营商的贡献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模贡献，更体现在以后向收费为主的巨大无线广告市场。因此手机杂志作为一种媒体运营形态，在内容生产、产品推广、媒体包装及广告销售（效果监测）等领域均区别于手机报等前向收费模式的业务。
艾瑞咨询预计，2009年中国手机杂志广告投放将达5亿，仅次于WAP广告投放。其中品牌广告占比居多。艾瑞认为除了专业化运营推广团队的不断壮大外，手机杂志广告市场的发展还得益于以下几个层面 ：
广告主需求强劲：广告主需求是手机杂志广告发展的核心动力源。艾瑞咨询研究发现，2008年品牌广告主在手机杂志上的广告投放激增，2008年平均投放金额超过2007投放金额的50%。目前以手机杂志为载体的广告形式已经逐渐受到各行业品牌广告主的认可和青睐，借助手机杂志强大的互动性，广告主可通过后台数据分析，有效进行受众细分和定位。
手机杂志广告关注度高：手机杂志关注度高，约为传统互联网广告的8-10倍。尤其是图片广告更受手机杂志用户的青睐。艾瑞咨询调研发现，44%的用户会因为看到自己喜欢的品牌而关注该广告。因此对于受众匹配精准及广告信息完整的手机杂志广告而言，用户对其相匹配的广告关注度会明显提升。
手机杂志广告营销效果好：艾瑞咨询研究发现，目前生活信息类、金融与投资类资讯是用户关注度最高的无线广告信息类型，生活信息与广告的融合展示将成为手机杂志广告更好传达给用户的有效方式。从营销效果来看，手机杂志广告更利于产品推广和促销推广。
艾瑞咨询调研发现，各类用户阅读需求的多元化特征明显。其中时尚、生活消费、IT数码、汽车、房地产、金融类信息成为手机阅读需求的集中诉求点。艾瑞咨询建议为有效提升现有用户黏性并进一步拓展新增用户，手机杂志运营商应针对不同用户群体进行阅读需求的细分。目前《12580生活播报》对不同层面用户需求的精准把控将给手机阅读市场产品服务的创新提供借鉴意义。
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