颠覆危机：2009新传媒赢在中国-中国广告门户网-广告新闻频道

颠覆危机：2009新传媒赢在中国

作者：阳军文章来源：不详点击数：更新时间：2009-7-25

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为什么电视、报纸会被消费者或者被一些企业作为主流媒体，原因在哪里？并不在于他存在着时间的长短，而在于他有一套可衡量的标准。而这个标准在2009年这样一个经济形势相对严峻的情况下，更为重要。每一个广告主都在衡量他一分钱的投入和一分钱的产出，这必须要有一个标准，这个标准同时仅仅是定性的标准，而且必须要做到量化的标准。我的观点是：新媒体和传统媒体的一个重大的分界线在于你是否已经建立起一套被整个业界，包括客户、消费者、广告公司所前任的行业评估标准。在强调大规模的同时，当客户买完单以后会问你一句话，我的效果在哪里？！

到目前为止，广告主在整体的广告预算当中，对新媒体的预算不会超过他广告总投放量的20%，就是因为广告主对新媒体的投放是尝试性的投放，是试探性的投放，因为你没有跟媒体一个相提并论的一个被业界广泛认同的标准。在这一点上说，我们觉得谈到资源的本身的重要性远没有建立一个标准更重要。

央视移动传媒在2007年9月经广电总局批准，巴士在线和中央电视台成立这样一个战略合作伙伴，我们在全国范围内以CCTV移动传媒的品牌来转播央视精华栏目，比如说新闻联播、焦点访谈，以及整个的覆盖城市。简单的来说我们有五大品牌，机场、地铁、公交、肯德基、麦当劳，在不愿的将来你们都有机会在这五个平台中看到精彩的央视节目。

从受众的行为习惯来看，受众的乘车习惯较为稳定，乘车频次达到每周11次左右。在整体车间内待的时间将近53分钟左右，80%的受众主动留意和观看公交电视。而在这样一个封闭的环境中，90%的受众会看到这些信息，所以说11次53分钟、80%、90%，这些数据就是我们可以说服客户、说服消费者的数据，你为什么、怎么样如何去达到你的目标消费者。

从调研的数据中可以看到，新闻实事、综合类、综合新闻类在整个消费者的排行榜上还是第一位，71%；综艺类、现场互动排行51%，咨询类排行34%。这说明本身栏目对消费者的吸引，而栏目的质量是在CCTV上，本身拥有高强度、高质量的，以冠品牌的公信力和品牌的议价。

面对2009年的市场情况下，我们怎么样去应对危机：第一，是要怎么成为一种习惯性消费，也就是说在消费者、广告主选择媒体的时候，新媒体成为首选，而不是每次都去跟我们的广告主谈我是新媒体，我们要制定跟传统媒体标准的对接，要形成可以转化的标准，这个标准可以跟传统媒体标准可以比较、可以互换，只有在这样的情况下才能形成习惯消费。

第二，利用我们自己媒体的优势，从内容上挖掘。现在已经成功的案例中都给了大家很好的启示，怎么样把你的内容、把你的媒体属性跟企业的产品和消费者的情感需求相挂钩，形成这样的组合，这才是我们能够创新初新的地方，也只有立足于这两点，我们才能找到我们自己应有的位置。

李俊演讲

悦读网总经理徐雯：

数字刊物的时代已经开始了，当这种网络媒体和传统媒体在僵持的状态下，我们看到传统媒体在互联网上有更大的发展，另外在互联网方面有比较多的集团。我相信纸媒和数字媒体会有相当长的时间，是此消彼涨的模式，新媒体在新技术和新硬件的支持下换一种模式，但是对于这些媒体而言最有价值的是内容和广告。

目前全球超过了15个国家在整个数字杂志运作中的一些形态。我们看到数字杂志是一种比较普遍的能够用更多阅读的概念来实现，所以生存下来内容成本代价会很高，我们也看到传统媒体当中也有非常有价值的内容。基于替代多媒体的杂志，在全球12个国家已经有大量的发行。悦读网从07年正式推出这样一个网站，目前我们已经成为国内比较有影响力的数字期刊的网站。目前大概有600多种刊物，我们搜集了广告、发行方面比较好的杂志内容。

我们不仅提供一个在线的刊内的基本情况，同时最主要的是发行一个稳健的产品，把我们的杂志作为一个数字信息发送到用户手中，同时用户购买和下载信息，可以随时给他更多的咨询，并且可以永久保存个人图书馆的功能。我们认为数杂志原滋原味展现了数字出版的精华，我们主办了这样一个创造的团队，在杂志创造上有非常多的经验和非常丰富的积累，我们相信他们所做的一些文化内容，在互联网上可以吸取更多的内容，同时我们帮助读者有更多的内容来阅读。无论是在互联网上还是传统媒体上，还是在我们合作的一些媒体上，包括超过几十家的网站的电子杂志的内容订阅，这些都是有机会通过数字阅读的方式获得自己想要的内容。

首先有价值的内容才会出现有价值的读者，而且随着互联网的增强，我们对用户的阅读行为有更多的了解，在时间上可以停留的更长，广告主看到了、是不是点击了，是不是走到更深层了，这是往往在传统媒体上的内容价值上所无法实现的，使我们内容通过纸刊的发行通过互联网的方式可以走的更远。在这里头就简单介绍一句，从读者的个性上来看，我们和传统媒体没有什么大的区别，他的年轻化是一个特色，20岁到40岁是主要的人群，超过了80%；20岁-35岁的群体接近80%。所以我们看到阅读形态是在年轻人层次中逐渐体现出来的，而且他对未来的影响比较深远。在未来这样的一种阅读方式需要大家更加关注和他的增长趋势会日益呈现，我们的发展需要大家的支持。