叫停的和禁止性规定的都是现在我们媒体广告中最为受众所反感的，内容虚假、形式恶劣。同时，这些广告的发布机构大多是暴利的获得者，他们深知广告给他们带来的收益，于是乎在广告投入资金方面相对是较大手笔的。这种投入对于很多媒体来说也是一项大的收益。非法广告发布者、媒体顺理成章地成为一个共同利益的同盟，于是乎利益的扩大化成为他们压倒广告真实性的第一选择，即便明知广告非法，照登不误！
那么我们需要叫停所有广告，还媒体一个纯粹吗？不！这也不是信息化时代发展的结果。以报刊为例，原先报刊的盈利点在于报纸本身的销售，价值的产生直接源自于广大读者。但是随着时代的发展，很多国家报刊的成本已经远远高于售价，盈利模式也转换为广告收益占绝大多数。这是时代发展的趋势，对于广大读者来说也是有百利而无一害的，毕竟享受实惠还获得了即时资讯。但这个前提是：广告不恼人。应该说国外的媒体在这方面的平衡还是掌握的很好的，很多广告甚至是非常受读者欢迎的。原因不外乎二：第一、健康广告，第二、创意广告。
广告化报刊进入中国之后，我们继承了他的盈利模式，也就是以广告养报刊的基本，但是正如前文所说，太多、一味的追求现实利益的最大化，从而造成了读者对于报刊广告的强烈反感。同时，在广告创意上也毫无建树可言。如此一来，媒体广告一大部分已经沦为毒瘤。
那么，媒体和广告商之间如何平衡这层关系呢？媒体如何成功实行盈利模式转型，而广告商又如何成功利用广告推销自己呢？
对于大的媒体来说，自然可以提高门槛，更多地依靠长期合作的模式建立良性广告盈利体系，将广告与自身文化融为一体，这样的广告才能为受众所接受，这样的盈利点才能持久稳定健康！
对于小的媒体来说，小广告是他们现在的衣食父母，这些媒体往往有着一批广告业务员四处寻找一切可以做的广告。其实，对于他们来说如果说他们能够依靠小广告盈利，那么他们也仅仅就是盈利，自身的发展反而会受到这种盈利的限制。因为他们无法在媒体夹缝中走出一条自我的道路，小媒体要自食其力必须要有自我的招牌动作，这一点需要老板自己深思熟虑了！如果非要用广告实现一些盈利实现暂时的温饱，那也不是不可以，但必须更换方式，比如他们完全可以做专业的DM广告，而DM广告正是我下面要讲的广告商的一大出路。
对于中小广告商来说，无力进行大手笔的动作。现实社会让他们选择了在一些报纸的犄角旮旯发一些豆腐块的小广告，然而这种模式是一个完全粗放式的模式。
广告的投放需要针对性，在一些公众性的刊物上打出各色广告并不是人人都能接受的，比如一些带有成人色彩的广告，对于儿童来说是充满诱惑的，这些都会让家长老师对于社会广告的无休止泛滥产生厌恶情绪。再比如卫生巾、治痔疮之类的广告对于那些无此需求的或者说在不适合的时候出现都是很不合适的！
大众广告应该走DM的道路，DM广告也就是直投广告，一般都是免费赠阅各个相应场所针对相应人群的。在国外，DM模式已经被群众和广告发布者广为接受，而在中国则属于刚刚起步，甚至很多人对此都不很了解！这是需要国内媒体人和广告商共同努力的。
也许有人要问，在DM广告上就可以随便散发虚假广告吗？非也非也！DM同样需要依据国家法律法规办事，只不过它对于一些中小广告商来说降低成本、提高对应性效果，是一条选择的出路而已！
感受信息化、与时代接轨不是一句空话，不是看个样子，而是要真正理解后服务时代的最基本原则！
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