无良广告泛滥，拷问广告社会责任
8 月1日是国家广电总局下达的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》执行的开始之日，而在当天的下午，广东卫视、湖北卫视、西藏电视二台等省级卫视依然顶风播放违规广告。
从2003年9月国家广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》到2006年7月19日国家工商总局、广电总局下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，国家行政部门对于污染社会文化精神环境的广告一禁再禁。但三令五申的背后却是不尽人意的结果：无良广告大行其道，宣扬个人主义、拜金主义、奢侈享受主义、等级观念、#色*@情$淫秽物件等各种有违社会公共道德的广告毫无顾忌地展露于大众媒体之上；丰胸、减肥、医疗器械、增高的电视广播购物广告不绝于眼、不绝于耳。如此恶劣的社会传媒环境让人们不断反思：社会机器到底哪里出了错？
媒介教化大众，对社会的主流思想和行为方式影响极大，其议程设置、虚拟环境设置的功能使得其对社会成员整体的思维模式和方向具有很强的塑造和引导作用。广告作为当今媒介不可或缺、极其重要的部分，在人们的生活中无孔不入。
群众对于规范有违社会道德规范的不良广告的呼声越来越高，国家行政部门的规定似乎只是一厢情愿，《广告法》尚未完善急需修正，其执行亦是困难重重，令观众厌恶的失实医药、保健等电视购物广告依然大行其道，得意洋洋的是媒体、广告公司、广告主和拿了高薪报酬的明星们。作为具有公信力的社会公器，理应服务大众、造福大众的广播电视媒体何时成为了祸害民众的工具和手段？在《广告法》的完善和执行尚需时日的情况下，行业自律、社会责任、道德规范成了维护受众权益的最基本的防线。
广告作为对广大民众发布的媒体内容，索取社会经济效益的同时，势必肩负着相应的社会文化塑造责任，至少不能荼毒社会文化意识环境。媒体作为社会的特殊组成部分，其发布的内容对民众不仅有着经济层面的导购作用，更有着文化层面的引导作用。媒介的传播不仅刻画了现实环境，同时也在塑造一个虚拟环境。观众、消费者的辨别能力总有着各个方面的局限，必然深受虚拟环境之害。连篇累牍的奢侈享受主义、等级观念等为诉求点的广告和“丰胸”、“减肥”、“补钙”、“增高”等不规范的购物广告不仅引导着人们去购买厂家、商家的产品，同时也潜移默化地给世人洗脑：女性怎么样才算美、什么才叫健康等等，以至于现在只要是个女孩就想减肥；补钙的为了扩大市场，更是叫嚣男女老幼都要补，似乎整个社会全部都缺钙，人心惶惶。而他们宣扬的这些所谓的审美观、健康观都只是为了满足他们广告的诉求点，对世人用尽其折腾之能事，而置民众的身心于不顾，可谓良知丧尽。明星们则“有钱能使鬼推磨”，一些主持人、影星利用自己的形象之便，做起了谈话、采访类的保健、减肥、美容的代言广告，谋财害人原来可以做得如此地堂而皇之——不知他们如何对得起真心喜欢他们的观众。打开电视，某些医疗广告的大呼小叫不绝于耳，这是一个良性、健康的传播环境应该出现的状况吗？颈椎病等等毕竟是少数人的病患，不是不愿意关心民生疾苦，但也没有必要让大家成天淹没在这样的传媒声音之中，毕竟大部分人的生活是不存在上述情况的。
在矛盾激化爆发前，维持和谐的广告传播、文化塑造氛围，维护广告受众、消费者的利益，筑造广告界道德的围城，迫切需要各方面的努力，尤其是广告界的自律。广告行业的自我管理便是广告自律，也是广告监督管理工作的必要补充。行业自律对于增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。
广告主是广告活动发起的源头，其诚信的好差从根本上决定着广告的真实度和可信度。虽然我国《广告法》规定，广告主和广告经营者一样要对广告的真实性承担法律责任，但是执行的过程往往因为消费者的弱势地位和较高的投诉成本、法律条文的可行性而“事出有因，查无实据”。广告经营者控制着广告创意、设计、制作的流程，在这一过程中不得失实、歪曲和夸大产品或服务的真实性，以致对消费者产生误导。广告经营者和客户之间的关系导致了其对客户迎合和讨好的必然性，但这并不意味着广告经营者可以违背法律、规章制度以及良知制作欺骗消费者、误导社会大众的虚假、低级的广告。媒介作为广告的发布者，其对于广告的真实性有必然的把关作用。许多媒体为了生存和盈利，抛弃了这一责任，甚至违背了其对于大众负责的义务，与广告主、广告经营者沆瀣一气，置其真正的衣食父母于不顾，将大量的垃圾、虚假广告倾泻于荧屏之上。
“八荣八耻”的社会主义荣辱观中“服务人民为荣”、“诚实守信为荣”、“遵纪守法为荣”似乎没有润泽到某些肩负着高度社会责任的媒体；“见利忘义”成了某些媒体、广告主、代言明星们共同谋划的事务；消费者则成了沉默的大多数，偶尔有一两起投诉事件激起涟漪，很快又因没有具体的处理措施而不了了之。维持和谐的广告传播、文化塑造氛围，维护广告受众、消费者的利益，筑造广告界道德的围城，迫切需要各方面的努力，尤其是广告界的自律。广告行业的自我管理便是广告自律，也是广告监督管理工作的必要补充。行业自律对于增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。
康德说，世上有两样东西最使他敬畏，那就是头上的星空和心中的道德。当法律规范暂时不能到位的情况下，我们不得不呼唤最原始的道德规范，来为民众做主。
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从2003年9月国家广电总局颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》到2006年7月19日国家工商总局、广电总局下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，国家行政部门对于污染社会文化精神环境的广告一禁再禁。但三令五申的背后却是不尽人意的结果：无良广告大行其道，宣扬个人主义、拜金主义、奢侈享受主义、等级观念、#色*@情$淫秽物件等各种有违社会公共道德的广告毫无顾忌地展露于大众媒体之上；丰胸、减肥、医疗器械、增高的电视广播购物广告不绝于眼、不绝于耳。如此恶劣的社会传媒环境让人们不断反思：社会机器到底哪里出了错？
媒介教化大众，对社会的主流思想和行为方式影响极大，其议程设置、虚拟环境设置的功能使得其对社会成员整体的思维模式和方向具有很强的塑造和引导作用。广告作为当今媒介不可或缺、极其重要的部分，在人们的生活中无孔不入。
群众对于规范有违社会道德规范的不良广告的呼声越来越高，国家行政部门的规定似乎只是一厢情愿，《广告法》尚未完善急需修正，其执行亦是困难重重，令观众厌恶的失实医药、保健等电视购物广告依然大行其道，得意洋洋的是媒体、广告公司、广告主和拿了高薪报酬的明星们。作为具有公信力的社会公器，理应服务大众、造福大众的广播电视媒体何时成为了祸害民众的工具和手段？在《广告法》的完善和执行尚需时日的情况下，行业自律、社会责任、道德规范成了维护受众权益的最基本的防线。
广告作为对广大民众发布的媒体内容，索取社会经济效益的同时，势必肩负着相应的社会文化塑造责任，至少不能荼毒社会文化意识环境。媒体作为社会的特殊组成部分，其发布的内容对民众不仅有着经济层面的导购作用，更有着文化层面的引导作用。媒介的传播不仅刻画了现实环境，同时也在塑造一个虚拟环境。观众、消费者的辨别能力总有着各个方面的局限，必然深受虚拟环境之害。连篇累牍的奢侈享受主义、等级观念等为诉求点的广告和“丰胸”、“减肥”、“补钙”、“增高”等不规范的购物广告不仅引导着人们去购买厂家、商家的产品，同时也潜移默化地给世人洗脑：女性怎么样才算美、什么才叫健康等等，以至于现在只要是个女孩就想减肥；补钙的为了扩大市场，更是叫嚣男女老幼都要补，似乎整个社会全部都缺钙，人心惶惶。而他们宣扬的这些所谓的审美观、健康观都只是为了满足他们广告的诉求点，对世人用尽其折腾之能事，而置民众的身心于不顾，可谓良知丧尽。明星们则“有钱能使鬼推磨”，一些主持人、影星利用自己的形象之便，做起了谈话、采访类的保健、减肥、美容的代言广告，谋财害人原来可以做得如此地堂而皇之——不知他们如何对得起真心喜欢他们的观众。打开电视，某些医疗广告的大呼小叫不绝于耳，这是一个良性、健康的传播环境应该出现的状况吗？颈椎病等等毕竟是少数人的病患，不是不愿意关心民生疾苦，但也没有必要让大家成天淹没在这样的传媒声音之中，毕竟大部分人的生活是不存在上述情况的。
在矛盾激化爆发前，维持和谐的广告传播、文化塑造氛围，维护广告受众、消费者的利益，筑造广告界道德的围城，迫切需要各方面的努力，尤其是广告界的自律。广告行业的自我管理便是广告自律，也是广告监督管理工作的必要补充。行业自律对于增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。
广告主是广告活动发起的源头，其诚信的好差从根本上决定着广告的真实度和可信度。虽然我国《广告法》规定，广告主和广告经营者一样要对广告的真实性承担法律责任，但是执行的过程往往因为消费者的弱势地位和较高的投诉成本、法律条文的可行性而“事出有因，查无实据”。广告经营者控制着广告创意、设计、制作的流程，在这一过程中不得失实、歪曲和夸大产品或服务的真实性，以致对消费者产生误导。广告经营者和客户之间的关系导致了其对客户迎合和讨好的必然性，但这并不意味着广告经营者可以违背法律、规章制度以及良知制作欺骗消费者、误导社会大众的虚假、低级的广告。媒介作为广告的发布者，其对于广告的真实性有必然的把关作用。许多媒体为了生存和盈利，抛弃了这一责任，甚至违背了其对于大众负责的义务，与广告主、广告经营者沆瀣一气，置其真正的衣食父母于不顾，将大量的垃圾、虚假广告倾泻于荧屏之上。
“八荣八耻”的社会主义荣辱观中“服务人民为荣”、“诚实守信为荣”、“遵纪守法为荣”似乎没有润泽到某些肩负着高度社会责任的媒体；“见利忘义”成了某些媒体、广告主、代言明星们共同谋划的事务；消费者则成了沉默的大多数，偶尔有一两起投诉事件激起涟漪，很快又因没有具体的处理措施而不了了之。维持和谐的广告传播、文化塑造氛围，维护广告受众、消费者的利益，筑造广告界道德的围城，迫切需要各方面的努力，尤其是广告界的自律。广告行业的自我管理便是广告自律，也是广告监督管理工作的必要补充。行业自律对于增强广告业的社会责任感、抵制不正当竞争、促进广告事业的健康发展有着重要的作用。
康德说，世上有两样东西最使他敬畏，那就是头上的星空和心中的道德。当法律规范暂时不能到位的情况下，我们不得不呼唤最原始的道德规范，来为民众做主。
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