我 们这个时代，商品广告无处不在。有人于是这样说：“每天，我们呼吸的是空气和广告！”
那么，广告究竟是什么呢？广告，尤其是商业广告实际上是一个“2M” 循环过程，是Mind 和Money的循环流动过程。具体来说，就是广告利益主体（广告主、厂家、商家、广告的设计、制作和发布机构及个人）将一种观念（Mind）通过艺术化的手段、借助媒体传递给社会公众。然后，取得公众的观念认同，实现获利的根本目的，从而培养消费模式，诱导消费者“指名认购”，使消费者口袋里的钱（Money）流到广告利益主体的口袋里。
从广告常用的宣传手段，我们不难发现一种被业界普遍认同的传播模式，就是所谓的“3Ｂ”模式。所谓“3Ｂ”，就是指Baby（婴儿）、Beauty（美女）、Beast（动物）。“3Ｂ”模式，就是指“3B”常常是广告表现的主角，是有效传达广告讯息、打动受众心灵、达成市场目的的灵丹妙药。所以广告先验地含有很强的商业目的。因此，广告从诞生的那天起，就不是温文尔雅的道德说教，也不是轻歌曼舞的田园牧歌，而是为商业贩卖摇旗呐喊的说辞，是控制和操作人们行为的华丽的舞蹈。
今天，商业广告铺天盖地，叫嚣的广告说辞背后日益暴露出其潜在的危害公众和社会环境的本质。广告的“话语霸权”，或曰广告对公众和社会的控制和操纵，已经令人触目惊心，甚至出现了严重的病态化倾向。
广告说辞常常标新立异、 解构传统为了谋求在市场中的脱颖而出，广告的表达常常语出惊人，违背常人观念，追求所谓的“新、奇、特、怪”，在这种广告文本的背后往往隐藏着一个观念主张及与之匹配的价值判断。
比如，在近年甚嚣尘上的“女性塑身”的广告诉求中，就宣扬着“苗条是女性魅力的首要指标”的价值观。广告对苗条身材的肆意渲染和苛刻要求，本质上就是广告形成的文化权力——或曰一种“话语霸权”对于女性身体、特别是心理意识的强制性操纵和控制。
于是乎，“楚王好细腰，宫中多饿死”有了现代版本。你只要看到女人，她们可能都在减肥，至少是在减食！——虽然，在传统的眼光里，她们可能并不是肥胖者，甚至连丰满都谈不上。越来越多的女性人云亦云，迷失自我，加入了压抑、虐待、损毁自己身体的行列，在这个过程中，广告可谓罪魁祸首。
广告说辞往往颠覆习惯、寻求怪异
为了达到商业目的，广告往往“语不惊人死不休”，刻意地追求和营造所谓的“消费模式”，进而实现商业广告对现实生活的侵入和重构，与此相对应，广告也会不断地宣扬种种与常人心理不一致的人生态度。
以“时尚生活”为理想的标准，因为追求美丽，所以要节食减肥；因为追求品位，所以要拒绝大众商品而追逐名牌；因为追求理想，所以要远离都市入住郊外别墅；因为追求浪漫，所以要对香车美人俯首称臣……在广告诉求的话语体系里，人人仿佛都是腰缠万贯的富翁，君不见“仅售人民币8888元”是一种流行的表述？似乎，今日中国早已是财富的天堂；君不见“与成功有约，傲然领略时代潮流”的浮夸表达成了广告的习惯用语？似乎，今日中国处处能体验快乐的顶端。
广告说辞习惯剑走偏锋、 崇尚独特
“不走寻常路”这是一个休闲服装品牌的广告语。用它来描述现代广告用语和策划的状况，倒也是一个准确的概括。近年来，一种借助“性”的隐曲、暧昧的广告渐渐成为一种流行，举不胜举！
“没什么大不了！”“做女人挺好！”——是说的女性丰胸；
“男儿裆自强！”——是男性壮阳；
“2003年本市房事报告”——其实，广告本来要说的是房地产走势分析，但偏偏打个“擦边球”，让人看了，联想到的却是其它东西！
…………
当然，这样的创意出发点是为了获得更多的“眼球”。你可以说它是21世纪“注意力经济”的合理产物，但是，我们要说，这种表述的背后隐含着一种狭隘的审美理想。
广告作为一种传播手段，由于它具有极强的“议程设置”功能，加之投放的广泛性和重复性，广告会成为社会主张和价值观念的输出者。当广告沉溺于某些低级趣味而不断回味的时候，就是广告不断污染公众审美情趣、颠覆社会道义的过程。
广告说辞乐于攻心造势、 鼓励自我
“只要我愿意，有什么不可以？”这样的广告诉求，与其说是宣传产品和服务，不如说是一种生活态度的表达。“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，对于这句广告语，人们可能很少会想到它代言的是什么品牌、什么产品，而在大学校园里，这句话已经成为大学生在情感流失后的一句自我调侃或者安慰！
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