就是这则几乎年年都能听到的贺岁广告语，今年却受到了消费者的质疑：“听着就是不舒服，难道不吃就不会旺了吗？”
“作为广告主，最忌讳说‘不’、‘不会’，尤其是贺岁广告，应该做得喜庆吉祥，一个‘不会旺’，自然让受众别扭。”业内专家指出了其广告的败笔。
目前虽然这则广告已经停播，但从今年的贺岁广告，我们也能看到许多企业背后的策略及特殊时期的特殊传 播，就像年夜饭，口口味道虽不同，年年都有新创意。
第一道菜：松鼠桂鱼——要的就是喜庆气氛
代表企业：娃哈哈
“没有商品不适合做贺岁广告的。在春节期间，人们身心放松，注重生活和感情，往往更容易接受外界信息，更容易接受广告。”著名广告人叶茂中对记者说。
业内一致认为，娃哈哈每年的促销贺岁广告就充分体现了这一点，娃哈哈的广告部副部长陈新华说：“春节期间是娃哈哈一年中的第一个销售旺季，企业在这个时候推出贺岁广告，一方面可以拉近与消费者之间的距离，另一方面还可以为夏季的销售旺季做准备。以往非常可乐每年推出的贺岁广告在农村市场深受欢迎，销量可观。”
业内专家认为，娃哈哈的广告之所以效果明显，主要是其中很好地融入了“过年”、“红火”、“对联”等元素，广告氛围营造得非常喜庆，所以能够广为流传，受众也很容易受到感染，传播效果自然就很好。
第二道菜：爆炒双脆——目标明确，表现简单明了
代表企业：旺旺
贺岁广告是在春节期间出现的一种以拜年、贺岁为主要手段的广告形式，通常投放周期只有一个月左右，送礼广告以往是贺岁广告的集中表现。一些企业做贺岁广告无非是想在春节期间凑个热闹，别人拜年我也拜年，以至于拜年的形式和内容都缺乏规划。
“贺岁广告并不是凑热闹，它应该具有很强的目的性，如果贺岁广告缺乏明确的广告目标就很难达到效果。”广东平成广告公司创作总监刘山指出。刘山认为贺岁广告通常以春节期间促进产品销售和深化品牌与消费者的情感沟通为主要目标，不同的广告目标，广告创意的表现和诉求不同。旺旺的广告虽然在表现方式上出了问题，但是其每年的广告目标还是明确的，永远都突出一个“旺”字，再穿插产品包装，形式单纯，一看就是一个促销型的广告。这一点还是值得一些企业借鉴的。
第三道菜：什锦拼盘——旧元素新表达，组合取胜
代表企业：大红鹰
“1997年的时候，国内贺岁广告不是企业老总站在镜头前拜年就是枯燥的拜年字幕飞来飞去，形式单一、制作粗糙。”回忆起早期的贺岁广告，刘山向记者描述着。最近几年的贺岁广告虽然制作精良了许多，但是表现形式依然没有跳出传统的形式，对联、鞭炮、灯笼、狮子、风车这些旧的元素还是广告的主角。
“贺岁广告虽然离不开这些旧元素，但是关键在于组合和表达方式，旧的元素如果用新的形式表达出来，就可以产生不同的效果。”叶茂中说。在大红鹰的贺岁广告中，灯笼还是传统的灯笼，但是当灯笼出现在壮观的长城上，而且是几千盏灯笼同时照亮长城，其震撼性就不同一般了。元素没有改变，但改变的是表达方式，在关键时刻有关键的表现，贺岁广告才能创造出不同的效果。
第四道菜：红烧狮子头——延伸品牌主张、回味悠长
代表企业：喜之郎
由于贺岁广告只在春节期间出现，投放周期比较短，很多企业基本上是把贺岁广告当做一个独立的广告运动，与平时的广告并不产生关联，因此企业拍摄制作贺岁广告通常都是投入低成本的小制作，广告很难产生震撼效果。
有专家认为，好的贺岁广告其实是企业品牌战略的重要组成部分，是围绕品牌战略的有目的的广告传播行为，好的贺岁广告可以强化品牌主张，使策略保持延续性。例如喜之郎早期的品牌主张是“亲情无价”，于是贺岁广告也围绕这个主张，把全年广告中所有的广告演员重新请回来，组成一个大家庭共同唱出“新年好”的旋律，温馨的画面和甜美的歌声体现了喜之郎的品牌主张。随着品牌主张提升为“有爱就有喜之郎”，新版的贺岁广告从过年回家的角度出发，创作出一首歌《把爱带回家》，既符合时代的潮流，也强化了“有爱就有喜之郎”的内涵。
相比之下，金龙鱼早期的贺岁广告也曾经打动过无数中国人，两个小孩子站在窗户前打着灯笼唱着：“亲爱的爸爸妈妈，在等我，在等我回家。”温情的画面和舒缓的歌声也表达出金龙鱼一贯的品牌主张。可惜这一策略没有得到延伸，后续的贺岁广告由于过度的商业化感觉就变得牵强了。
“好的贺岁广告除了具有明确的目标，通常还可以把品牌的核心价值传递出来，并与一贯的品牌主张保持一致，这样的贺岁广告是最有效果的。”刘山说。
第五道菜：水果沙拉——洋品牌的贺岁情结
代表企业：麦当劳、可口可乐
海边的一个栈桥上，一个小男孩和他的哥哥一起钓鱼，可惜小男孩运气不好，总是钓不上鱼，于是他的哥哥就递给他一个牛肉口味的“招财汉堡”，于是，他的运气来了，很快就钓上了鱼。
这是麦当劳进入中国以来第一次在中国市场投放的贺岁广告，其表现手法显得与传统的贺岁广告有着很大的不同。
贺岁广告虽然是中国企业开创的广告形式，但是最值得称道的广告创意和制作却常常出自国际品牌之手。2001年春节百事可乐的拜年广告中第一次出现“祝你百事可乐”的问候，让人耳目一新。之后每年春节百事都会携旗下的众多明星共同拜年，不断地重复着“祝你百事可乐”的新年问候，既增加了节日的气氛，又巧妙地将品牌贯穿在拜年问候中。
而可口可乐则提炼出一个很中国化的符号——阿福，运用这个吉祥的贺岁形象代言人开始了自己的贺岁广告之路。
相比本土品牌的贺岁广告，国际品牌往往在贺岁广告上投入较多，而且比较重视创意表现和制作，“国际品牌做贺岁广告也要符合自身的定位，不能太小气，越大气的贺岁广告才越有震撼力。”叶茂中认为“过年了，不吃旺旺，新的一年不会旺哦！”
就是这则几乎年年都能听到的贺岁广告语，今年却受到了消费者的质疑：“听着就是不舒服，难道不吃就不会旺了吗？”
“作为广告主，最忌讳说‘不’、‘不会’，尤其是贺岁广告，应该做得喜庆吉祥，一个‘不会旺’，自然让受众别扭。”业内专家指出了其广告的败笔。
目前虽然这则广告已经停播，但从今年的贺岁广告，我们也能看到许多企业背后的策略及特殊时期的特殊传 播，就像年夜饭，口口味道虽不同，年年都有新创意。
第一道菜：松鼠桂鱼——要的就是喜庆气氛
代表企业：娃哈哈
“没有商品不适合做贺岁广告的。在春节期间，人们身心放松，注重生活和感情，往往更容易接受外界信息，更容易接受广告。”著名广告人叶茂中对记者说。
业内一致认为，娃哈哈每年的促销贺岁广告就充分体现了这一点，娃哈哈的广告部副部长陈新华说：“春节期间是娃哈哈一年中的第一个销售旺季，企业在这个时候推出贺岁广告，一方面可以拉近与消费者之间的距离，另一方面还可以为夏季的销售旺季做准备。以往非常可乐每年推出的贺岁广告在农村市场深受欢迎，销量可观。”
业内专家认为，娃哈哈的广告之所以效果明显，主要是其中很好地融入了“过年”、“红火”、“对联”等元素，广告氛围营造得非常喜庆，所以能够广为流传，受众也很容易受到感染，传播效果自然就很好。
第二道菜：爆炒双脆——目标明确，表现简单明了
代表企业：旺旺
贺岁广告是在春节期间出现的一种以拜年、贺岁为主要手段的广告形式，通常投放周期只有一个月左右，送礼广告以往是贺岁广告的集中表现。一些企业做贺岁广告无非是想在春节期间凑个热闹，别人拜年我也拜年，以至于拜年的形式和内容都缺乏规划。
“贺岁广告并不是凑热闹，它应该具有很强的目的性，如果贺岁广告缺乏明确的广告目标就很难达到效果。”广东平成广告公司创作总监刘山指出。刘山认为贺岁广告通常以春节期间促进产品销售和深化品牌与消费者的情感沟通为主要目标，不同的广告目标，广告创意的表现和诉求不同。旺旺的广告虽然在表现方式上出了问题，但是其每年的广告目标还是明确的，永远都突出一个“旺”字，再穿插产品包装，形式单纯，一看就是一个促销型的广告。这一点还是值得一些企业借鉴的。
第三道菜：什锦拼盘——旧元素新表达，组合取胜
代表企业：大红鹰
“1997年的时候，国内贺岁广告不是企业老总站在镜头前拜年就是枯燥的拜年字幕飞来飞去，形式单一、制作粗糙。”回忆起早期的贺岁广告，刘山向记者描述着。最近几年的贺岁广告虽然制作精良了许多，但是表现形式依然没有跳出传统的形式，对联、鞭炮、灯笼、狮子、风车这些旧的元素还是广告的主角。
“贺岁广告虽然离不开这些旧元素，但是关键在于组合和表达方式，旧的元素如果用新的形式表达出来，就可以产生不同的效果。”叶茂中说。在大红鹰的贺岁广告中，灯笼还是传统的灯笼，但是当灯笼出现在壮观的长城上，而且是几千盏灯笼同时照亮长城，其震撼性就不同一般了。元素没有改变，但改变的是表达方式，在关键时刻有关键的表现，贺岁广告才能创造出不同的效果。
第四道菜：红烧狮子头——延伸品牌主张、回味悠长
代表企业：喜之郎
由于贺岁广告只在春节期间出现，投放周期比较短，很多企业基本上是把贺岁广告当做一个独立的广告运动，与平时的广告并不产生关联，因此企业拍摄制作贺岁广告通常都是投入低成本的小制作，广告很难产生震撼效果。
有专家认为，好的贺岁广告其实是企业品牌战略的重要组成部分，是围绕品牌战略的有目的的广告传播行为，好的贺岁广告可以强化品牌主张，使策略保持延续性。例如喜之郎早期的品牌主张是“亲情无价”，于是贺岁广告也围绕这个主张，把全年广告中所有的广告演员重新请回来，组成一个大家庭共同唱出“新年好”的旋律，温馨的画面和甜美的歌声体现了喜之郎的品牌主张。随着品牌主张提升为“有爱就有喜之郎”，新版的贺岁广告从过年回家的角度出发，创作出一首歌《把爱带回家》，既符合时代的潮流，也强化了“有爱就有喜之郎”的内涵。
相比之下，金龙鱼早期的贺岁广告也曾经打动过无数中国人，两个小孩子站在窗户前打着灯笼唱着：“亲爱的爸爸妈妈，在等我，在等我回家。”温情的画面和舒缓的歌声也表达出金龙鱼一贯的品牌主张。可惜这一策略没有得到延伸，后续的贺岁广告由于过度的商业化感觉就变得牵强了。
“好的贺岁广告除了具有明确的目标，通常还可以把品牌的核心价值传递出来，并与一贯的品牌主张保持一致，这样的贺岁广告是最有效果的。”刘山说。
第五道菜：水果沙拉——洋品牌的贺岁情结
代表企业：麦当劳、可口可乐
海边的一个栈桥上，一个小男孩和他的哥哥一起钓鱼，可惜小男孩运气不好，总是钓不上鱼，于是他的哥哥就递给他一个牛肉口味的“招财汉堡”，于是，他的运气来了，很快就钓上了鱼。
这是麦当劳进入中国以来第一次在中国市场投放的贺岁广告，其表现手法显得与传统的贺岁广告有着很大的不同。
贺岁广告虽然是中国企业开创的广告形式，但是最值得称道的广告创意和制作却常常出自国际品牌之手。2001年春节百事可乐的拜年广告中第一次出现“祝你百事可乐”的问候，让人耳目一新。之后每年春节百事都会携旗下的众多明星共同拜年，不断地重复着“祝你百事可乐”的新年问候，既增加了节日的气氛，又巧妙地将品牌贯穿在拜年问候中。
而可口可乐则提炼出一个很中国化的符号——阿福，运用这个吉祥的贺岁形象代言人开始了自己的贺岁广告之路。
相比本土品牌的贺岁广告，国际品牌往往在贺岁广告上投入较多，而且比较重视创意表现和制作，“国际品牌做贺岁广告也要符合自身的定位，不能太小气，越大气的贺岁广告才越有震撼力。”叶茂中认为.
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