【中国广告门户商务服务网】自2008年初表示愿意以450亿美元收购雅虎以来，微软显然铁了心要在互联网搜索市场上挑战谷歌。经过一年多时断时续的谈判后，微软终于如愿以偿。如果媒体报道属实的话，微软将成为第二大互联网搜索公司。
微软将获得长期回报
消息称，根据协议，雅虎将放弃在互联网搜索领域自主挑战谷歌的努力，而依赖微软最近推出的必应搜索引擎。雅虎还将放弃自己的Panama广告平台，而使用微软的AdCenter平台。博客网站SearchEngineLand编辑丹尼-苏利文（DannySullivan）说，雅虎CEO卡罗尔-巴茨（CarolBartz）“放弃了搜索业务”。
雅虎将负责销售其网站以及必应网站上的搜索广告，并获得营收的80%。微软将获得价值更高的长期回报。有关用户搜索和购物习惯的资料将保存在微软服务器上，这些资料有助于提高广告的针对性。苏利文指出，“只要自己运营广告技术基础架构，微软并不在意谁销售广告。微软最终将胜券在握。”
苏利文称，大多数广告客户都通过广告销售平台购买广告，不与销售人员打交道，控制广告销售“对于雅虎而言只是挽回了一点颜面而已，因为其将不再拥有逐鹿搜索市场所需要的技术”。
微软的胜利还体现在其他方面。这一交易将大幅提升必应的市场份额，微软和雅虎市场份额总共为近30%，远低于谷歌的65%，但分析师指出，这将至少有助于微软阻止谷歌市场份额进一步提高，有助于微软提高市场份额。至少，该交易相当于微软购买了一份保单，特别是在媒体对必应的炒作并没有转化为市场份额的情况下。通过获得雅虎20%的市场份额，必应将成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。
双赢的交易
该交易对巴茨有哪些好处？首先，雅虎可以在保证，甚至增加搜索广告营收的情况下节省数亿美元技术开发成本。因为雅虎不仅可以销售其网站上的搜索广告，还可以销售必应站点上的搜索广告。巴茨还将有时间推敲雅虎的战略，改进其他业务——例如显示广告业务。通过继续销售搜索广告，巴茨将保持与主要广告客户的关系，而不会使他们向微软倒戈。苏利文表示，“雅虎不希望让外界认为其为了短期利益而出售了‘皇冠上的明珠’，这将给外界造成错觉：雅虎掌控着局面。”
该交易将受到微软和雅虎股东的欢迎，因为两家公司将因此可以发挥各自的优势。作为媒体公司，雅虎是最成功的——包括销售广告；另一方面，微软是一家技术型公司，拥有大量软件开发人员以及建造、运营数据中心所需要的巨额资金。现在的情况与5年前截然相反，当时微软使用雅虎的搜索技术和搜索广告平台。英国券商CollinsStewart分析师桑迪普-阿加瓦尔（SandeepAggarwal）说，“该交易对微软和雅虎是双赢。”
目前尚不清楚微软和雅虎是否已经批准协议文本，双方可能推迟公布达成交易消息的时间。消息称双方已经完成谈判工作，将于7月29日公布达成交易的消息。微软和雅虎均未就此置评。
该交易还需要得到反垄断监管机构的批准。考虑到两家公司市场份额低于谷歌，以及广告客户的支持——广告客户希望市场上出现能制衡谷歌的竞争对手。但毫无疑问的是，谷歌会反对该交易。
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